Yandex 广告形式，俄语网站注意事项

已经简单的说过，真心开发俄语区的外贸人真的可以好好研究一下yondeX,就是那句“工欲善其事，必先利其器”。

接下来，我们就说一下Yandex运用，前期需要准备的工作

因为市场我们已经很明确了（上篇文章有介绍），那做推广的还要一个载体就是你的俄语网站，当然我指的俄语网站不是一个由英文或者中文直接机器翻译过来的，这个俄语网站要达到一定的要求

俄语网站：

第一、网站上产品的详情的描述和内容必须是由人工翻译的，保证内容的可读性，理解性

第二、网站上留的邮箱设置成活链，方便用户有需求时可以第一时间编辑内容；第三、每个产品详情页都要设置留言表单，因为做推广的时候不会直接推广你的网站首页，推广的是你的产品详情页，所以留言表单一定要设置好，不一定客户是通过哪个产品了解到你的公司给你发送询盘的；第四、在你公司的联系页面，也要最好放置公司的真实地址，因为现在Google广告一直在严查虚假信息，一旦发现就会封掉广告账户，那么账户积累的数据就会有所损失，FB查的更严格，所以说这是一个趋势，以后搜索引擎社交媒体都会这样要求，这个页面顺便也可以放个留言表单，多渠道留住客户；第五、可以在网站上加个在线交流沟通工具，方便喜欢问问题的客户及时沟通，也可以在用户描述了自己的需求之后，给用户推荐产品

做外贸最大难度，除了语言沟通之外，另外就是时差了，那么这个在线交流沟通工具就先的比较重要了，这个工具在手机和电脑上都是可以登录的，算好时差以后，工作休息其实是不耽误的

接下来说俄语网站的架构问题，如果是贸易公司就重点突出产品，如果是工厂就可以展示一下公司实力，很多大客户还是比较愿意找工厂合作的；当然一般情况，贸易公司的业务谈判能力和对营销的重视性要比工厂高的多，这是目前的现状。跑题了，不管是贸易公司还是工厂，网站的整体架构一定要清晰，页面不用弄太长，该用TAB标签就用，给客户留下一个好的体验度，那么你的网站的跳出率就会低很多，随之你的留客率就会增加，那么网站的转化率就会比较高，达到的比较好的效果就是你的获客成本CPA，就会比较低。

网站大概的说一下，接下来我们说Yandex账户

注册yandex账户也是需要一个邮箱和一些企业的基本信息，就可以开通yandex账户

先介绍一下yandex的广告形式

搜索广告包括：关键词搜索广告（用户覆盖比较广泛），动态广告（动态广告的外观与文字图像广告一样，只是它通过机器创建），搜索横幅（筛选主题和兴趣），移动应用广告
（APP安装）

关键词广告：适合于大多数产品与服务的推广。广告展示在台式电脑、智能手机与平板电脑的搜索结果网页与Yandex网盟中；可创建文字广告，为其添加图像或视频，使广告适用于移动设备。随时修改调整广告；只为目标用户的点击并跳转到网站后进行付费。在广告系列设置中可以设定受众挑选条件，添加精准关键词组

动态广告：是一种适合电商使用可快速更新产品系列的广告类型。系统会自动在网站数据或 feed 文件的基础上为每种商品与其相关的搜索词生成广告, 从而广告商可以免除大量的手动工作；展示在搜索结果的上方的产品廊；会自动为网站的每种产品寻找受众群体；无需不断追踪广告物料的有效性 — Yandex.Direct 自主追踪产品组合的变化并调整优化广告系列；考虑到用户行为的变化，系统会挑选在常规广告系列框架内无法预先挑选的搜索词，帮助随时随地找到受众

搜索横幅广告：它展示在Yandex搜索结果页面的右侧（Yandex 搜索服务）及在 Yandex 搜索伙伴平台的搜索结果页面中（ http://go.mail.ru 与 http://rambler.ru 服务平台）。横幅被用户搜索的关键词触发展示，页面中仅展示一个横幅广告，保证体现最大关注度

适用的营销目标：

• 提高品牌知名度
• 面向市场发布新产品
• 实施精准广告投放
• 获得限定主题与品牌稳定的关联性
• 吸引经销商与批发商

移动广告：专为推广APP开发的特殊Direct广告：吸引新用户，增加安装数量，让长时间未打开应用的用户重新打开应用。点击广告后用户直接访问移动应用在网店的下载页面。

yandex网盟包括：搜索关键词广告，图像广告，视频广告

搜索关键词广告同上

图像广告：用一张图像介绍您的产品或服务 —— 大图像惹人注目并让大家更快了解广告内容。通过本广告形式可扩大目标受众覆盖率与为广告商网站来吸引目标用

适用的营销目标：其外观或工作原理并获得用户的情感关联时，图像广告最适合使用

视频广告：是基于自有视频或视频库基础上创建的时长15秒的视频。作为单独销售工具视频广告为任何Yandex.Direct广告商提供提高质量，以及和目标用户接触的机会。作为广告组合的一部分，视频广告的展示降低广告商的整体CPA，并有效引导补充流量

展示广告：Yandex展示广告的每日受众超过4900万用户，占88%的俄罗斯互联网总用户数（信息来源：TNS Web Index，2017年11月）。通过添加图片、视频与音频内容以及多样化的特技效果，广告商可以接触受众、吸引用户与提高其品牌的知名度。

展示广告不仅仅是视觉盛宴。背后还有强大的技术基础，无形中保持目标受众的覆盖率并保证只为实际展示量进行付费。除此之外，借助多种定向条件向特定的用户群体展示广告 —— 几乎每个参数在成功的推广中都会起到重要作用

定位方式细分，可以进行选择

这些是B2B行业常用的yandex广告形式，可以选择多种来同时投放，挑选组合广告形式，更好的覆盖用户。从而达到比较理想的效果