关键词的选择 SEO学习指南8（连载）
选择怎样的关键词来进行优化，这是我们一开始就需要考虑的问题。关键词的选择不能凭空想象，随便想到一个词没有经过筛选就拿来优化，结果往往可能是浪费时间，白白做了很多无用功。
那么该怎样选择关键词呢？首先一定要确保选择的关键词要有人搜索，没人搜索的词是没有价值的，更别提用来优化。在保证了这个词有人搜索后，还需要从这两个维度去考察这个词是否符合条件。我们要寻找的是搜索次数多且竞争较小的关键词。
关键词的搜索次数
研究关键词的搜索次数可以通过百度指数或 谷歌关键字规划师查看，以百度指数为例，在搜索框中输入你想要查看的关键词，这里我输入“seo工具”，可以看到这个关键词的日均搜索指数、移动日均搜索指数，还有搜索指数的趋势变化，能大致判断出这个关键词的搜索次数。
同时还可以添加其他搜索词与之做对比。例如我添加了“关键词工具”，可以看到两者的搜索指数趋势图，在下方的搜索指数概览中，可以发现关键词“seo工具”的整体搜索数据更好。
关键词的竞争程度
关键词竞争程度的判断可以从以下几点入手，在搜索结果中看这个关键词的结果数、intitle 结果数、竞价广告数，再利用工具查看关键词的竞价价格，最后再分析这个关键词的竞争对手情况。
1. 搜索结果数
在搜索结果页面上都会显示出这个数值，在垂直搜索下方会显示“为你找到相关结果约为 xxx 个”。这个数值越大，说明竞争越大，参与竞争这个关键词的页面越多。如果这个数值在 10 万以下，那么竞争不算大，稍微优化页面，仍就有机会能得到不错的排名。
我继续用关键词“seo工具”举例，可以看到这个关键词的搜索结果数已经远远大于 10 万这个数量级，竞争难度可想而知，如果没有经过筛选，盲目的就用这个关键词去做优化，需要付出的 SEO 成本无疑是巨大的。
如果我想要进一步缩小到更精准的搜索结果可以怎么做呢？用上一篇文章《 高级搜索指令的介绍及运用 SEO学习指南7》中提到的双引号，双引号表示完全匹配，加上双引号的关键词，通常要比不加双引号的搜索结果数量要少。
2. intitle 结果数
想要知道页面标题中含有关键词的，可以用 intitle: 指令来筛选搜索结果，这些页面通常都是进行过页面标题优化的，可视为竞争页面。
3. 竞价广告数
搜索结果页面中有多少广告，也就是说有多少竞价页面参与了这个关键词的竞争，并且是付了广告费用的竞争。
4. 竞价广价格
查看竞争对手的广告投放价格，一般来说竞价价格越高，竞争程度越大。可以在谷歌关键词规划师中看到关键词的竞价价格。
5. 竞争对手情况
竞争对手情况的分析比较复杂，不能单一的从以上几点来筛查，我的做法是这样，首先从搜索结果数和 intitle 结果数中筛查出一定范围的竞争页面，在这些搜索结果中截取排名前十或前二十的页面作为竞争对手来分析。
还是关键词“seo工具”，我在搜索框输入了 intitle:"seo工具"，意思是我要搜索标题中完全匹配这个关键词的结果，可以看到百度为我找到了约 8 千万个搜索结果，这个数量级还是十分巨大的。我将截取首页的搜索结果拟作为竞争对手分析。
在搜索结果中排名前几位的分别是百度百科、微信公众平台、小红书和知乎，我们并不能把这几个作为竞争对手来分析，这些平台的权重都很高，如果真的要比较，那也要用同样量级的平台网站才有可比性。右侧的百度热搜与我们的关键词无关，直接排除不用理会。
接着往下看排在这几个平台后的搜索结果，排在第五的是一个资源站，第六第七位是一个跨境电商平台网站，第八位是一个工具网站。其实到这里我们也能够预判到，这个关键词的竞争难度还是较大的，与之竞争的都是平台大站，那么这个关键词直接排除不用吗？也不是，可以用为核心关键词进行再扩展，之后文章会说到。
首页上排名最后两位分别是国外的工具网站和一个论坛网站，都不适合作为同量级的竞争对手分析。可以继续在搜索结果中第二页筛查，这里我就不截图了。
找到竞争对手页面还是比较容易的，之后我们可以从以下几点来分析竞争对手情况。
1. 网站域名年龄
域名年龄越大，权重越高。一个老域名本身就非常有价值，如果你的竞争对手域名年龄很大，你想要超过他的难度也会很大。很多 SEO 工具都提供域名年龄的查询，也可以用 Wayback Machine 查询网站最早出现的时间。
Wayback Machine 译为网站时光机，是万维网的数字档案馆，提供用户查看网站过去的样子。这里我就来看看拥有 27 年域名年龄的 http://mp.weixin.qq.com 过去的样子。可以看到最早出现的时间应该是 2012 年 5月，这和 27 年域名年龄有不小的差距。
我继续查询 qq.com，在 1998 年就看到了它第一次出现在网络上。所以 http://mp.weixin.qq.com 较为准确的域名年龄可以从 2012 年算起。
2. 页面收录总数
一般来说，网站越大，权重越高，收录页面也会越多。页面收录总数也可以作为一个参考依据。
3. 关键词页面排名
带有关键词的页面，排名越靠前权重越高，越多数量的页面排名靠前权重越高。
4. 快照日期
快照日期是指搜索引擎在抓取网页时，记录下该网页的抓取时间。快照日期更新越快，说明搜索引擎爬行收录的频率高。可以用 site: 指令查询，我查询我自己的跨境工具测评网站，可以看到 Google 抓取的我网站页面在 2022 年的 12 月，最近的抓取在 5 天前。
5. 外链情况
外部链接包括域名总链接数量、首页外部链接数量、内页外部链接数量等，还可以进一步分析这些外链来自哪些网站，链接的网站权重如何。外链的内容会单独在外部链接建设部分详细说明，这里不再展开。
6. 网站优化情况
竞争对手的网站优化情况，主要考虑网站结构和页面针对关键词优化的情况。怎样的网站结构算是合理的，页面中关键词要怎样优化？可以从以下几个方面来查看竞争对手在网站优化上做了哪些工作。
- 页面是否正确使用了 H1、H2 标签？
- 页面标题标签（Title Tag）是否含有关键词？
- 网站页面是否有实质内容？
- 网站导航分布是否合理？
- 内页距离网站首页的点击距离是否合理？
- 导航系统是否使用了合理的 HTML 代码？
- 网站内部链接是否有效？
- 网址是否规范化？
- 网址 URL 是否进行了静态化处理？
仔细研究以上这几点，能够大致判断出竞争对手网址优化的情况，在后续的章节中也会展开叙述网站优化需要怎么做。
7. 网站流量
想要知道竞争对手的网站流量，只能通过第三方工具获知，中文网站的可以用站长工具（ chinaz.com），在综合权重查询框中输入想要查看的网站地址，就能了解该网站的预估流量，为什么说是预估流量呢，因为这一类工具是靠网站搜索排名表现预估出来的流量，真实且准确的流量没办法通过第三方工具软件获知。
英文网站的流量查询，可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具，之后会在 SEO 工具的章节详细说到每一个 SEO 工具的介绍及使用方法。
以上这些可以帮助我们大致判断竞争对手网站情况，同时也从两个维度，关键词的搜索次数和关键词的竞争程度，阐述了关键词筛选的原则，记住，我们需要找到的是搜索次数多且竞争较小的关键词。
我正在写《SEO学习指南》，计划在每周工作日更新，周末休息。指南会优先发布在我的跨境工具测评 (matchtools.top)网站上，之后才会在公众号、知乎等第三方平台同步。