直播+抖音，沧州吾悦广场开启营销新玩法
直播是手段也是新机会
购物中心的营销手段、渠道是有一定局限的。对于很多购物中心来说，全年固定档期活动、美陈物料按点出街、宣传渠道往往都是固定形式。如果没有新的事物和新的工具手段介入，往往只是延续既有规律进行下去，这在内卷严重的行业背景下难以突出重围。而正是直播这种新的或者是说其他行业已有的较为成熟的工具的加持，才会与我们现有的所有工具碰撞出新的火花。
购物中心通过选择合适的平台进行直播带货，助力场内商户完成线上销售的同时进行粉丝转化。提升购物中心宣传多样性，增加购物中心活跃用户数量及用户粘性，这些都是直播可以做的。还可以借助直播对品牌进行宣传，提高对外宣传的口碑及识别度。抖音作为月活8亿+的行业领头羊，毫无疑问是从内容到场景到消费的完整闭环的最佳“构建者”。
富茂科技助力沧州吾悦广场进行抖音数字化建设，为其量身打造抖音系统与抖音运营方案，助其不断拓展消费场景，开辟营销新玩法。
集合线上线下优势，双重“人货场”放大商机
沧州吾悦广场首次上线抖音板块就推出了「百万团购节」活动，首先在富茂链客抖音系统后台创建团购券上架到抖音小程序，于2022年12月16日通过商场官方号和KOL达人进行直播，形成直播内容矩阵。直播间挂载抖音小程序团购券，抖音平台通过算法将直播内容推荐给符合需求标签的人群，随后顾客在线购买抖音券。顾客完成购买后，再进入门店进行消费。
曝光-引流-下单-核验-留存”全流程
直播间除抢购不同金额的团购券外，还在期间穿插抽取幸运粉丝赠送草莓熊，吸引了更多关注。沧州吾悦广场本次「百万团购节」活动涨粉2000+人，总GMV达13W+，这在当下疫情放开、实体行业基本停滞的前提下，已经是一份优秀的答卷。
做生意离不开“人、货、场”的理论模型，沧州吾悦广场此次「吾悦百万团购节」抖音活动不仅在制造话题、引爆流量方面创新，是一次富有创造力的营销探索，更是凭借线上+线下的双重优势，建立起了新的“人货场”模式。
所以，购物中心对于直播要做，要认真做、坚持做。通过允许商家、达人在直播间挂载到店团购券、商户专属商品等，刺激用户的下单意愿，形成推荐、传播、冲动消费等新的交易场景，实现流量到交易的转化闭环，帮助购物中心打破在增吸粉过程中无法直接将流量变现的难题。
富茂链客作为参与其中的“工具人”，完美助力沧州吾悦广场落地此次抖音活动。
富茂链客抖音引流系统基于抖音官方本地生活服务，为连锁品牌、购物中心、单体门店等多种商业形态量身定制系统，除抖音直播外，抖音小程序、视频导流、团购达人矩阵推广等都能够给出专属的运营方案与解决方案，是集会员、营销、运营、引流、创收、分账为一体的智能营销工具，帮助购物中心拓展经营能力，提高交易量，在抖音上实现全链条经营。
用好抖音直播赢取新的增长点，是各购物中心在流量时代弯道超车的新途径，而富茂链客作为抖音官方本地生活服务服务商，同时具备多年的商业地产策划、运营经验，累计服务70+购物中心、连锁品牌、旅游街区等大型商业项目，是各商业购物中心数智化路上最佳合作伙伴。