移动端App广告常见形式
App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用,WiFi、3G、4G对流量限制的解放,以及Apple苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者,需要一种方式将流量变现,而对于品牌企业, 广告投放需要随消费者注意力迁移,因此,App内置广告应运而生。
广告变现主要形式
互联网公告的计费方式
App广告的常见形式
1.Banner
Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。
常出现位置:顶部、底部。
优点:展示更直观,能快速吸引用户注意。
缺点:影响用户体验,对内容观看造成一定的遮挡,易造成用户反感。
计费方式:CPC。
2.公告
这种方式常出现在电商类app上,通过消息广播的形式给用户传递相关信息。
常出现位置:首页
优点:直观简洁、不占用内容页。
缺点:不能直观诱导用户点击,大多情况只能起提示作用。
计费方式:CPC。
3.插屏
一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出,显示需要提示的具体内容。
常出现位置:首页、未点击的功能页。
优点:视觉冲击力强、定位更精准、效果显著
缺点:会暂时打断用户操作行为,影响用户体验。
4.启动页广告
启动页广告又称全屏广告(Full Screen Ads),几乎在常用的app上都能看到,可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时,将会出现启动页,当app后台运行再次进入时,启动页将不会出现。
常出现位置:首页启动页
优点:
1.合理利用资源,等待app加载时呈现内容
2.当用户刚打开启动页时,直接呈现广告内容,能够更好的刺激用户记忆。
缺点:部分Flash安装包加在缓慢,影响用户体验。
5.视频广告
视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户,VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告,普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以,这种广告方式收入渠道分为两种:一种是会员业务,另一种是视频广告。
常出现位置:播放类app内容开头。
优点:以内嵌的形式植入广告,不增加额外的内容板块。
缺点:普通用户(不愿意付费购买VIP业务)长时间观看会影响用户体验。