健谈回顾 | 南方健康4周年：融媒体传播时代，健康科普如何守正创新？
6月15日南方健康4周年系列活动——第6期《健谈》直播研讨活动拉开帷幕。直播以“融媒体传播时代，健康科普如何守正创新？”为主题，通过线上多方共话的形式，由南方健康创始人傅泉作为主持人，与来自传统媒体、新媒体与卫健领域的健康传播专家大咖进行了3小时的全方位交流，促进健康科普传播，助力大健康产业高质量发展。
科普多方会诊，引领行业发展
在疫情的社会大背景下，大众主动获取健康知识的意愿不断提升，同时对健康信息判定的能力也不断提升；与此同时，健康从业者创作健康科普的意识和专业性也在不断提升。健康科普传播正从“大水漫灌”向“精准滴灌”转型。
活动上半场，创始人傅泉连麦传统媒体研究专家中国传媒大学教授、博士生导师任孟山，与新媒体平台代表微博健康内容负责人赵雪茹。回顾了在传统媒体与新媒体融合转型时代浪潮中，健康传播媒介形态从图片、纸媒、电视到社交媒体的发展历程；并从互联网平台内容创新性角度，对未来健康传播发展新趋势进行展望，共同号召健康科普创作者继续以更科学、严谨、扎实的态度，以更丰富多元的形式，融合社交力和媒体力，持续创作有价值、有温度的权威科普内容，去“优化供给，满足需求“，更好地推动健康知识普及行动，助力健康中国建设。
而后，来自卫健领域的两位资深传播老师也对南方健康4周年送上祝福，希望南方健康在未来继续携手科普创作者利用自身优势，同时结合各类宣传平台和阵地，全民、全渠道、全面开展健康科普，以多元化的传播形式满足不同人群的健康需求，提高全民主动防病意识，引导群众主动树立健康的生活方式，做自己健康的第一责任人。
全媒体圆桌派，破解科普密码
面对人民群众日益增长的健康知识需求，如何让健康科普知识“飞入寻常百姓家”？活动下半场，傅老师分别连麦了在健康科普图文、音频、短视频、直播等不同领域具有代表性的科普大V，共同探寻健康科普的新媒体独家心法。
健康图文头部作者、《人民网》人民名医专家委员会委员、天津泰达医院李青教授分享科普初心“这个世界不缺少英雄，而是缺乏发现英雄的眼睛。”李青老师以文为媒，十年如一日，持续创作慢病科普、社会健康热点、医患故事和医者情怀。而健康音频头部作者、畅销书《香艾是最好的疗愈》作者二妹姐希望结合中西医解决年轻人的养生问题，走上了音频养生科普之路。
图文和音频体裁作为健康科普的传统形式，很多人都在疑惑是否已过时？李青老师和二妹姐老师则坚定的告诉大家，”好内容永远不会过时，健康传播要灵活运用自己最擅长的形式，以严谨的态度、专业的水准，持续输出更多专业、有温度的优质科普内容。”让优质的内容在渠道中无限流动，“小众”形式同样也能引爆“大众”影响力。
后疫情时代，随着“短视频+直播”平台的火爆，越来越多的健康科普创作者开始尝试更多形式上的创新，创作“短视频+直播”科普，为大众带去更易理解、更好接受、更有价值的体验。健康视频头部作者、龙氏治脊疗法主要学科传承人、第16届亚洲运动会首席运动医学与康复专家沈彤3年坚持创作了2000余条脊椎康复短视频，全网收获了超600万粉丝。在创作过程中，沈彤教授经常通过收集病人的一些案例和故事来快速产出有含金量的内容。在他看来，短视频的制作，既要有专业性的硬科普内容，也兼顾有符合平台热点的趣味科普内容。
而健康直播头部作者、全国十佳营养师、河北医科大学第三医院营养科主任医师雷敏教授在疫情期间抓住直播风口，与南方健康合作打造营养师IP，单场科普直播间场观最高超50万人。雷教授分享她的直播秘籍：”做健康类直播要坚持，勤奋，每天进步一点点，用真诚和知识影响他人。第一点，遵从平台的各种规则，加强这方面的学习；第二点，专业的知识转化成用户听得懂的语言，要换位思考；第三点，直播结束后要做数据的复盘。”
虽然健康传播的形式不断在变化，但其本质依然是“内容为王”。如今，健康成为社会前进的底色，科普作为一个长期持久的过程，每一个人都是健康中国建设的参与者、奉献者和获益者。4周年也代表新起点，相信同南方健康一样，每一个科普创作者都将以更加健康的姿态昂首迈进新时代，抓住“最大公约数”，把正确、权威、有趣、有用的科普内容传递给更多的人。
未来，南方健康希望携手更多健康科普创作者，坚守健康传播阵地，让健康好IP响彻天下每个角落，让曾经奋斗的人不失去健康，一同迈向健康中国2030的光辉未来！