跨国网站的SEO操作该如何开始着手？
如果你的公司正在扩大版图，想将产品外销到海外?那你势必要经营一个跨国网站。但问题是，制作跨国网站需要注意什么?香港网页集团表示，提及到跨国网站的规划，首先要考量的是网站架构，接着是跨国网站的SEO操作。那么，跨国网站的SEO操作该如何开始着手呢?
在进行跨国网站制作之前，首先我们要搞清楚到底制作跨国网站需要注意什么?
注意一：分清多语言网站和多地区网站
多语言网站：指以语言角度出发，如果网站内容含有2种以上的语言，那这个网站就是多语言网站。
多地区网站：指针对不同国家地区的使用者，提供不同语系、用语的内容。
通常要进行跨国经营，使用多语言网站其实已经足够了，但如果想要更细致到用语精准化，可搭配多地区来使用。比如香港和台湾都是用繁体字，但具体用法和说法略有不同，虽然多少能互相读懂，但要更贴近在地使用者，可以考虑用“语系+地区”去区隔使用者。
注意二：保证网页中所使用的语言明确
不少企业都会在同一个网站内大量掺杂中文和英文内容，其实这样做对网站SEO是非常不友好的。
为了提供更好的搜索体验，Google会依据搜索者的所在位置提供不同国家和地区的搜索结果和地图服务。同时，Google会根据网页上的文字内容来判断，你的网站归属哪个语言，是否适合展现给该搜索者。
另外，网站还应避免将翻译内容和原文并排显示，以更好地协助Google顺利判断网站语言;否则，可使用robot.txt防止Google检索网页内自动翻译的内容。由于自动翻译有时会出现词不达意的情况，通过上述做法可以避免网页被Google视为垃圾内容。
注意三：网站避免出现重复内容
重复内容是SEO的一个大忌。Google也曾公开建议，网站应针对不同族群的使用者提供不同网站内容。
不过，制作多语言/地区网站时，有时候又的确很难免重复网站内容的情况。想要更好地解决这个问题，可以在robots.txt或使用“noindex”标记，禁止Google检索这些重复内容。
另外，如果在不同网址上提供同样内容给相同使用，应该选择一个更好的版本，并适当地进行重新导向。
注意四：网址的安排同样很重要
虽然Google在判断网站语言时，主要是根据网页内容来判断，但是网址的安排同样很重要。
例如：https:/// http://example.hk/en/example.html 和 https://en.example.hk/example.html。前者是.hk网址的子网域，后者是子目录使用en来表示其内容为英文。
如果能在网址中特别标注语言，可帮你发现网站中多国语言的内容状况。
以上就是进行跨国网站制作时需要注意的事项，如果在网站规划初期做好，对往后的网站SEO优化是非常有帮助了。
接下来，我们看看跨国网站的SEO操作该如何开始着手?
SEO优化操作一：语言与国家配置验证
由于企业、技术和内容的特性，以及地区和目标的差异，制作跨国网站时需和以国家/语言分类的目的一致。即从网站URL结构进行确认，保证国家分类的网站有 ccTLDs(国家顶级网域)、子目录或子网域;语言分类的网站有子目录或子网域。
除此之外，我们还需保证网站内容和以国家/语言的分类目的保持一致。
举个例子，如果网站以语言做分类，不建议以国旗作为使用者的语言选项。原因是说英语的人可能来自英国或美国、说西班牙语的人可能来自智利或墨西哥，如果他们在网站上没看到自己国家的国，可能觉得这个网站不欢迎他们。
SEO优化操作二：网址的优化
以下是网站或其中部分内容指定不同地理区域的URL结构可行选项：
通常，我们会在ccTLDs、子网域或子目录之间选择其一：
▪ 使用ccTLDs的费用会较高，刚开始是的排名也较难提升，但会更利于搜索引擎快速了解网站的语系/地区。
▪ 使用子目录可以让多国家/多语言网站分享到主网域名的权重，但会让网站网址层级增加。
▪ 使用子网域可以让不同国家/语系的网站区分的更加明确，但比较无法分享到主网域名的权重。
选择哪个方法更好，具体需依照不同情况来做不同的判断。
另外，避免使用国家/地区代码顶层域名时，使用子网域或子目录的方式来做多国语系网站：
例如使用 http://example.com.hk作为中文网站网址后，又使用了 http://en.example.com.hk 或 http://example.com.hk/en方式制作英文网站。
虽然这种情况使用了子网域或子目录的方式做不同语言的网站，但是由于网站已被搜索引擎自动判断了国家/地区，这将不利于让不同语系网站在该目标地区搜寻引擎排名。
建议如果要使用子目录或子网域方式建置多国语系网站，应使用不包含ccTLD 的网址，像是 http://example.com。
SEO优化操作三：国际网站版本的搜寻和相关议题导入
很多公司做跨国网站的内容翻译时，都会根据习惯用语做翻译，但其实对于相同产品或服务，可能会出现不同国家/地区的用语或搜索习惯不同，例如虽然都是英文系国家，但是英国和美国的用语习惯是不同的，例如pants这个单词，在英国有内裤的意思，而在美国则是指比较宽松的裤子。
所以在撰写内容时应该先确定多国家/语言的网站的主要目标地区，再使用关键字规划工具来查询目标地区的关键字搜索量，从而找到搜寻量最高且最合适的关键字。
另外，虽然在全球的搜寻市场中，Google占据了9成以上，拥有着绝对的领先优势，但是不同国家/地区还是会有一些特殊偏好的搜索引擎，例如俄罗斯、韩国、中国大陆等。
不同搜索引擎的算法也会略有不同，同时可能需要使用不同的关键字建议工具，因此需要有更针对性的研究。
SEO优化操作四：使用正确的Hreflang标签
假如你的网站目前提供三种语系/地区服务，分别是中文/香港、英文/英国、日文/日本，同时URL分别为http://www.example.com、http://en.example.com、http://jp.example.com。
那么可以在这三个语系网站的head标签内容加入Hreflang标签，让搜寻引擎了解页面间的语系关系。
例如三个语系网站的首页：
<link rel ="alternate" href=" Example Domain" hreflang ="zh-TW"/>
<link rel ="alternate" href=" http://en.example.com" hreflang ="en-US"/>
<link rel ="alternate" href=" http://jp.example.com" hreflang ="ja-JP"/>
一般来说，造成排名结果显示在不相关的排名上，其中一个潜在原因是网页中的Hreflang标签别误用，应尽快校正好。
SEO优化操作五：调整网络管理工具(webmaster tool)的地理位置
有些操作看似很简单，但非常重要。比如在Google Webmaster Tools中，设置好Geographic target，以免网站子目录和子网域不在锁定国家的 ccTLDS 网址上。
SEO优化操作六：保证网页全部内容符合在地化
当网站被发现显示在不相关的结果上，建议确认好网页所有内容是以相关语言显示。
如上图例子，虽然选单自动显示西班牙文，但其他内容依然是英文显示，这会混淆使用者和搜索引擎的。另外，网站的默认语言是英文，因此该网页在西班牙排名上将没有加分。
SEO优化操作七：注意跨国网站连结的数量及优劣性
网站外链是搜索引擎判断网站的重要因素，同时也可以让使用者和搜索引擎爬虫可以正确地找到我们所有的网站。但是如果网站外链过多，可能会被搜索引擎视为不自然的状况。
此外，部分网站若遭受法律问题，而你的网站又刚好与他进行链接，这可能会伤害你的网站权重。所以，要定期监控且避免多余的网站外链，有利于减少这类风险的发生，
以上就是关于跨国网站制作的注意事项以及SEO操作方法，。如果你正在为跨国网站制作烦恼，又或者不知道选择哪种网络行销策略？欢迎直接联络我们，香港网页为你客制化一套符合品牌发展的网站制作及行销策略！
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