什么是SEO搜索引擎优化？读完这一篇就够了！
关键词排名只是SEO优化效果的表现之一，不是最终目的，没有流量的排名是没有意义的。最终目的是追求目标流量，并将流量转化为商业价值。
SEO的英文是Search Engine Optimization，也就是行业内大家所说的“搜索引擎优化”。
简单来说，SEO搜索引擎优化是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，以关键词为最小优化单元，通过对网站内外部进行优化调整，从而达成指定目标。指定目标可以是销售额、咨询量、注册量甚至是曝光量本身，这个由网站的营业模式和企业的阶段性战略目标等多方面因素决定。
通过对SEO定义的拆解，我们大致了解了SEO搜索引擎优化的基本的框架知识：
- 了解搜索引擎的排名机制
- 竞争对手研究
- 网站内部优化
- 网站外部优化
- SEO效果检测及策略修改
- SEO作弊和惩罚
- SEO工具的使用
1. 了解搜索引擎的排名机制
我们需要了解搜索引擎工作的基本原理和流程，对应着我们就知道在做SEO优化时，该在哪些地方多发力。
2. 竞争对手研究
- 网站框架及内容调研
从业务层面来讲，通过网站，可以分析竞争对手的业务逻辑、营销渠道及盈利模式；尤其可以通过新闻板块，可以分析竞争对手在企业发展的各个时期所运用的营销策略、推广渠道等信息。
从SEO搜索引擎优化的角度来讲，我们可以研究竞争对手持续性输出内容的方式，内容创作的来源是哪些渠道。
- 关键词研究
关键词可以理解成SEO优化的起点，或者说是SEO优化的最小元素。
通过调研竞争对手来丰富自身的关键词库，是进入新行业做SEO的第一步。或许对于很多人来说在，关键词研究是一个很无趣很漫长的过程，但是对于一些SEO老鸟来说，随时做这个工作都是新鲜的，就像挖宝藏一般。
- 内页优化分析
这里不仅仅局限于分析竞争对手网站，对于业务类型相关的友商，都是值得调研的对象。
- 外链调研
很多网站的站长都会交换友链，通过竞争对手网站的外链数目，可以大致判断其网站反向链接的质量和数量。
除了通过官网直接查看友链之外，更多的是借助第三方工具，做外链分析。通过外链的形式，进而可以分析他们获得外链的方式。
3. 网站内部优化
也就是业内所说的站内优化，站内优化主要包括网站结构优化和内页优化。其中网站结构优化又有内容结构和内链结构，我们主要优化内链结构，内页优化就是单个页面的优化技巧。
4. 网站外部优化
也就是外链建设。简单理解就是，互联网就是通过一个个超链接连接起来的，网站的外链可以理解为其他网站对这个网站的投票，链接传递着权重。
这里暂不发散，后面做一个专题聊聊。
5. SEO效果检测及策略修改
SEO搜索引擎优化工作应该尽可能项目化，且效果可测量，我们把SEO当成一个分阶段策划执行的项目。
上一阶段优化之后，统计最终优化的效果，这样既可以让第一期SEO项目形成一个闭环，分析得失，总结经验；同时上一阶段优化的终点也是下一阶段优化的起点，我们只有充分掌握上一阶段优化的效果之后，才可以以此为基础进行后续的SEO策划。
6. SEO作弊和惩罚
SEO搜索引擎优化有白帽和黑帽的说法，白帽是指正常的SEO搜索引擎优化，黑帽是指通过作弊手段，提高自己网站权重或降低竞争对手权重。
搜索引擎的算法在不断完善和更新，越往后，对黑帽的打压只会越来越严。还是老老实实修炼好自己的内功，做好网站内容策划，引入优质外链，提升网民的用户体验，这才是王道。
7. SEO工具的使用
SEO工具的使用也是很重要的一个内容板块，我们需要使用不同的工具为我们提供详尽的参考数据。
第一，没有哪一个工具是万能且最好的，也没有那个工具给出的数据或报表是最真实的，我一般会同时选用几个同种类型的工具去分析，然后对比着看几份数据，这样基本可以了解大致的情况；
第二，国内和国外的搜索引擎优化有些区别，所使用的SEO工具也有很大的差别。
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