搜索引擎营销（SEM）中的百度竞价创意高级组件的应用
作者：慧启云培
一、创意样式：
我们已经知道了关键词和创意是构成单元的基本要素，N个单元共同构成了一个完整的推广计划。
做好百度竞价账户的管理绝不是简单的关键词调价或者是删词，账户的管理是一个动态的过程，需要根据一段时间内数据反馈出的问题，以及当前阶段执行目标不断调整！调整的内容就包括对创意样式的优化调整。
二、常见的创意样式
样式一：
样式二：
样式三：
样式四：
样式五：
样式六：
创意样式不止上述六种，仅以此六种为例，请问，你最喜欢哪一种创意样式？
三、创意组件的应用
创意可以分为基础创意与高级创意，所谓的基础创意也就是我们正常创建计划、单元时编写的创意样式；高级创意其实就是在基础创意之上，加入了一些组件，比如：图集、子链、视频、logo、电话等功能组件。
1、图片类组件的应用步骤：
（1）打开某个单元后，依次点击“创意”——“高级创意”——“图片类”——“新建图片类组件”
（2）打开如上图的编辑页面：
l选择绑定关系：可以选择绑定到计划或者单元；建议给不同的单元设置对应的图片组件（组件绑定到单元）；
l样式可以选择图集或者图文，可以右侧页面进行浏览的，自行根据效果选择；
l投放设备有移动端和计算机可选，根据具体的账户情况选择；
l组件素材也就是图片，按照对应要求上传图片即可。
2、子链类组件的应用步骤：
（1）打开某个单元，依次点击“创意”——“高级创意”——“子链类”——“新建创意子链”组件
（2）打开如上图的子链编辑页面：
l选择绑定关系，请参考图片组件部分内容；
l长子链与短子链的展现方式有差别，根据实际需要自行选择；
l创建方式分为组合子链和单条子链，自行选择；
l投放设备，分为移动和计算机，自行选择；
l子链内容的设置包括：子链标签、子链内容、访问网址三个部分，可以参考上图的方式填写。
备注：文本类以及视频类组件的应用，依次类推即可。
四、闪投高级样式的应用
闪投商品推广平台是完善、丰富单元创意的重要途径，我们可以根据需要为每一个单元设置对应的闪投样式，以达到提升点击和转化的作用。
1、进入闪投：工具——闪投商品推广 打开下图页面，选择左侧的“闪投高级样式”，点击“开始使用”，进入到闪投设置页面
2、闪投样式设置举例：
（1）点击新增创意：选择计算机端或者无线端
（2）选择创意样式：创意样式有橱窗、全息、导航、图文、列表五种类型选择（下面分别以橱窗和图文为例介绍）
3、橱窗样式的闪投编辑：
（1）点击选择“橱窗”样式；
（2）在下面的样式预览窗口中根据效果选择合适的橱窗样式，并且进入到详细设置页面；
（3）分别需要完成推广组名称设置、所属类目选择、以及有效时间设置
（4）点击“编辑”页面，进行设置；在此页面依次完成图片、商品名称、价格描述、链接等内容的设置【注意联系方式的应用】
设置完成后，可以通过右侧的页面进行浏览如下图：
4、图文闪投样式的编辑：
（1）选择图文样式；
（2）在下方对应的样式预览中选择相应的样式，点击下一步进入编辑页面；
（3）同样需要设置名称、类目和有效时间
（4）点击编辑，开始设置
（5）在设置页面，依次完成图片、子链标签、子链URL、子链内容的填写；
完成内容的填写后，可以在右侧页面进行预览，如下图：
