SEO学习之路：搜索结果页优化技巧，让点击和排名自然上涨

搜索结果出图

2014年初百度开始在一些搜索结果前面添加了图片，这种展现形式方便用户短时间判断页面主旨，有利于提升用户体验。

后来百度正式启用了这个展现规则，几乎搜所有词都会出现配图搜索结果，如下所示：

如果网站首页或子域名首页，可以主动登录 百度站长平台提交Logo，如下图所示：

对其他页面类型来说，依赖于百度的自动识别抓取，那么有什么规则呢？

根据百度官方的说法：

1. 图片出现在页面主体内容中，百度会做图片识别及场景识别。

2. 图片大小比例尽量接近121:75。

3. 图片必须与页面内容紧密相关，作弊或恶劣低质图片会被处理。

详细说法见： 走进读图时代站长资讯百度站长平台

图片被使用的前提是被百度图片搜索收录（虽然与网页搜索共用spider），所以图片要符合符合收录标准。

总结下来有几个点需要考虑：

1. 图片与网站经营主题一致。
2. 图片周围有可信、精准、相关的描述，包括上下文描述、图片说明、alt属性、图片title，以及图片anchor。
3. 图片不用登录就可以查看。
4. 图片链接不写在JS中，不使用异步加载。
5. 网站服务器稳定，图片打开流畅，没有被百度惩罚过。
6. 图片尽量清晰。
7. 图片内容主体突出，水印处于边角位置，不遮挡主体。
8. 原创稀缺图片最好。

详细参考： 百度图片搜索收录展现基础要求最新文章站长学院_百度站长平台

页面描述

百度抓取页面什么部分作为SERP的描述部分是不确定的，一般大家认为搜索引擎会使用Meta Description里的内容作为页面描述。

除了Meta Description外，如果页面都是各种链接，缺乏大段文本。通用的SEO做法是硬加一块在页面中出现的描述上去，一般是造句方式拼凑的。

比如慧聪产品聚合页面底部的描述部分：

一方面提升关键词密度，另一方面可能会被百度抓取作为页面描述出现在SERP中。

还有标题中使用的策略，描述也可以尝试使用，比如突出数字、时效性等等。

除此之外，emoji表情也可以出现在移动搜索的描述中，看起来很抓眼球。例如：

感兴趣的可以去下面网站复制emoji图标做测试：

初步观察：PC百度上显示为黑白图标，移动会显示彩色图标，但根据浏览器不同显示略有差异。

百度口碑数量和好评率

百度口碑是百度推出的网站点评网，点评数或好评数会出现在搜索结果（SERP）中，有可能影响用户的点击。

类似于APP通常会引导用户给好评，百度口碑值得花精力运营维护。

各种认证图标

百度会在搜索结果中显示一些V图标，这是网站实名认证投放百度联盟广告的标志。

对于机票网站来说，还有中航协机票代理资格认证图标，如下图：

商标认证也可能出现在搜索结果（搜品牌相关词时）：

格式化数据

比如：视频网站搜索结果显示的时长和清晰度。

比如：Discuz论坛的回复数和发贴时间：

总结

不要放弃任何可以让搜索结果变得不一样的东西。比如移动页面使用了MIP技术，百度搜索结果会出现闪电图标；大型知名网站会显示Favicon等等。

在不违反搜索引擎规则的前提下，尽可能让你的搜索排名在SERP中脱颖而出，不但有利于提升点击率，还有可以进一步提升你的关键词排名。