7个被TED最受欢迎演讲者使用的讲故事技巧
作家兼记者Nayomi Chibana通过研究发现TED那些备受欢迎的演讲其实可以学习和模仿，并总结归纳了7个讲故事的技巧。
“A successful talk is a little miracle—people see the world differently afterward.”
-TED curator Chris Anderson
“一场成功的演讲便是一个小小的奇迹——人们听后会看到一个不同的世界。”
—— TED组建者 克里斯·安德森
几年前，我曾参加丹麦的一个硕士项目，在那里我认识了一位来自智利的记者，他在怎样讲故事上给我上了永生难忘的一课。
当时我正在课堂上，心不在焉的听着台上关于媒体演变的无聊的PPT演示。正好那会儿轮到演讲名单上的下一个演讲者上台演讲——也就是这个智利记者。
他的名字叫恩里克·努涅斯，是班里最安静的一位学生。我对他的了解仅限于知道他一直坐在第一排，不像其他学生，他总是全神贯注的做笔记。
在他站在讲台后面准备演讲笔记时，教室里每个人依然习惯性的敲着笔记本，然而接下来发生的事却令所有人惊讶不已。
他自信地从讲台后站了出来，用洪亮而活泼的声音说道“今天我要向大家分享一个16岁天才少年的故事···”
敲击键盘的声音戛然而止，所有人的目光都落在他身上。
他展示了一张巨幅照片，一位报纸摊主满脸忧伤，标题是“罗斯福逝世”。
他说“这张如今很著名的照片是由这个16岁少年在1945年拍摄的，并以25美元的价格卖给了一家杂志。”
他然后又展示了几幅这个少年拍摄的照片：有擦鞋工凝望一群飞鸟的唯美照片；有舞女郎对着镜子涂口红的照片。
就在引起我们的好奇心猜想这个神秘摄影师是谁的时候，他说道“这个少年日后成为史上最有影响力的电影导演之一。你们知道他是谁吗？”
我们都眼巴巴地等着答案。
“他是斯坦利·库布里克”
注：斯坦利·库布里克，美国著名电影导演，代表作《闪灵》《发条橙》《洛丽塔》《奇爱博士》《斯巴达克斯》等。
完全出乎我们的意料的是，恩里克接着给我们做了一个关于视觉媒体演变的讲解，几乎是我们从未听过的最迷人的演讲。
为什么恩里克的故事能这么迷人？
学者和市场营销专家们发现，我们的大脑会像电路板一样按照故事的类型处理和储存信息。所以当我们听到“很久以前”的时候，就会有一个特定人物出现在此地此刻，我们的思维会立刻跳转到这个虚构的场景里。
事实上，职业演说家阿卡什·卡利亚认为，故事对人脑来说是不可抗拒的，因为它们激活了我们的想象力，我们没得选择，只能跟随我们脑中构建的记忆图像。这个原理被许多TED演讲者所用，而他们也成为世界上最鼓舞人心的演说家。
这种现象在我发表在《纽约时报》上对影带多媒体故事演变的研究中有进一步证明。我发现几千年前使用的讲故事的技巧在今天仍然适用，囊括文字作品在内的多个领域。
这些技巧不仅是小说家的必备武器，同时是演说家、商界领袖、营销人员和记者的必备技能。它们能以多种形式使用，从幻灯片、图表到视频和图片。
根据我对怎样使故事抓住人心的发现，加上资深专家的建议，下面总结了7种方式，你可以用来展现一场令听众永远难忘的演讲：
1.把你的听众沉浸在故事中（Immerse your audience in the story）
一个讲的好的故事，在接下来几年里都能牢牢印在听众的脑海里。例如在 这个非凡的TED演讲（点击查看视频）里，这个来自肯尼亚马赛族名叫理查德·图艾尔的12岁小男孩，通过讲述关于他在家乡经历的故事，将听众的思绪带到了另一个世界。
用着简单的词汇和大幅的生动图片，理查德讲述了一个他怎样发明了一套灯光系统用来保护家人免受狮子攻击的故事。
这个演讲之所以能够如此成功，愿意便是他说的每一个词，用的每一张图片，都能帮助听众在脑中清晰地建立理查德和家人面临磨难的记忆图像。
同时，也很明显遵循了演讲的一个黄金法则，那就是用视觉来支撑你的故事，而不是反复重复你说过的话。
让听众沉浸在你的故事里的另一个方法，就是提供感官上的内容，以让听众仿佛看到、听到甚至闻到你故事里的各种刺激。
阿卡什·卡利亚说，这会让你的演讲变成记忆影像，听众会沉浸其中无法忘记，正如在 这篇TED演讲（点击查看视频）中一样。
不像小说，演讲必须采用简短有效的描述方式。
2.讲你自己的故事（Tell a personal story）
很少有什么能像自己的故事那样抓住人心，特别是那些最终战胜重重困难的励志故事。
在作家克里斯多夫·布克那本富有洞察力的《七个基本情节》一书中，他发现有七个故事情节在吸引人方面是相通的，包括主人公打败恶魔、白手起家成为富翁、探寻宝藏、主人公经历风雨后脱胎换骨等此类故事。
这些故事在以往那些最受欢迎和最打动人心的演讲中比比皆是。比如 这篇TED演讲（点击查看视频），讲述了女主人公逃离北朝鲜的揪心凄惨故事；亦或是 这篇TED演讲（点击查看视频），讲述反抗家庭暴力、鼓足勇气逃离虐待的鼓舞人心的故事。
3.制造悬念（Create suspense）
爱看电影或爱读书的人都知道，一个好的故事一定是情节跌宕起伏。同样，一个好的能让听众屏住呼吸的演讲也一定会有精彩的悬念，让听众不时自问“接下来会发生什么”。
有几条建议能增加你故事里的悬念。第一条是，按时间顺序讲述故事，然后逐渐制造一个故事高潮，就像 这个（点击查看视频）故事一样，女主人公生来没有腓骨，却最终成为成绩斐然的运动员、演员和模特。
另一个方式，就是在演讲中忽然重击听众的心扉，然后及时退回去解释这一切是怎样发生的。
对此有个很好的例子，就是 扎克·伊博黑姆（点击查看视频）的故事，刚开始先他透露他的父亲参与制造了2001年911世贸中心爆炸这一骇人听闻的恐怖袭击。然后又及时退回到他的童年时代，讲述儿时经历，以及自己长大后选择了一条和父亲截然不同的道路。
第三种方式就是开始时讲一个能够预料结果的故事，然后然后再用完全出乎意料的结局去震惊听众。
例如，在 这篇TED演讲（点击查看视频）TED演讲中，演讲者刚开始引导听众误以为他不会讲英语，这么做就是为了稍后让听众感到惊讶，去证明我们是怎样构建认同感的。
4.将人物角色带入生活（Bring characters to life）
人物角色始终是故事的核心，正是他们的幸运或不幸让人们去欢笑、哭泣或庆幸。
我发现，在那些最成功的故事里，人物角色都是被塑造的形象生动，不落俗套，更容易被听众所认同。
为了达到这样的效果，你必须有足够的内容，以便把人物角色带入到听众脑中的生活里头去。
例如，讲故事大师马尔科姆·格拉维尔在 这篇演讲（点击查看视频）中为意粉酱构建了一幅生动的画面，详细描述了他的外表，他的爱好和困扰。
5.引领听众，别只是说话（Show. Don’t tell）
别只向你的听众单调的讲述故事里的某个事件，而是展示给他们，把他们带到那个特定的场景中。
比如，在介绍这篇文章时，我可以简单的告诉你，我有个很内向的同学某天做了个超精彩的演讲惊呆了全班。但是，这种方式的效果不如用设定好的描述和对话把你带入到这个场景中去。
所以，不管你什么时候要讲一个故事，要努力还原故事场景，利用生动的对话而非单调的叙述，正如 这篇赢得2014年公共演讲大赛的演讲。
6.创建S.T.A.R时刻（Build up to S.T.A.R. moment）
和故事中的高潮情节相似，S.T.A.R时刻就是“Something They’ll Always Remember”（他们会永远记住的东西）的事件，非常引人注目，以至听众在几周后还会讨论它。
根据演讲专家南希·杜尔特在她的《共鸣》一书，这种事件可以通过戏剧化的方式、煽动性的图片和惊人的数据等形式实现。
比尔·盖茨在2009年的 这篇TED演讲（点击查看视频）中提及增加投资以根除疟疾时就用了共鸣的技巧。他列出数据显示问题的严重性，然后又打开一个装满蚊子的坛子震惊了全场，并说“没理由只让贫穷的人经历这些”。
7.以乐观积极的结语结束（End with a positive takeaway）
在分析了200个最棒的TED演讲后，演讲专家阿卡什·卡里尔发现最有效果的演讲不光情节起伏，存在故事高潮，同样还有乐观积极的结语。
这些故事中的大多数人物在通往成功的道路上，都得到一个被他们称作“星火”的东西，是那些帮助他们战胜困境变得更好的智慧和忠告中重要的一部分。
这些重要的智慧或忠告被凝聚成一个简短而难忘的短语或摘要，往往在Twitter这样的社交媒体上产生病毒性的传播。
例如在上文提到的那篇反抗家庭暴力的演讲中，演讲者没有责备受害人，而是总结道“我们应将幸存者重铸为美好而可爱的人，充满未来。”
所以，看了这么多怎样作出难忘的演讲的例子后，再重复下本文的要点:
记住：
1.把你的听众沉浸在故事中
2.讲你自己的故事
3.制造悬念
4.将人物角色带入生活
5.引领听众，别只是说话
6.创建S.T.A.R时刻
7.以乐观积极的结语结束
注：文章编译自 Visme博客（封面图来自WordPress）。