如何为品牌标志选择合适的颜色！？

品牌颜色的选择，绝对是最有趣和最有挑战的营销方面之一！

事实上，每个人成长背景的故事与学习经历，对颜色的选择是非常主观的，会以既有颜色的刻板印象来选择或判定是否喜欢或不喜欢，也有可能在后天经历不同的人事物，改变对既有颜色的感知与直观，所以，品牌颜色的选择，对消费者的品牌认知度和购买行为，都有很大的影响。

颜色是大脑记忆感知的第一个元素，当然也是在文字与形状之前。颜色的感知是以纯粹的直觉和一瞬间无意识的记忆完成的。所以，颜色选择显然不是一个重要的事情，但是品牌颜色不应根据个人品味选择，而应根据客户在使用产品或服务时，所寻求的情感来挑选。例如：他们想要让人安心或让人开心的吗？还是想要放松吗？他们期待活力、宁静、力量、精致…等？我们将提供一些方向，以便你在制作品牌标识时，可以逐步选择最适合的颜色。

1.    品牌颜色要考虑因素

2.    为您的网站挑选颜色

3.    有那些颜色可以选择

1.品牌颜色要考虑因素

你的直接竞争者

在设计品牌颜色之前，请分析你的直接竞争对手，并通过分析，选择不同的颜色脱颖而出，这样就不会对选择颜色感到困扰，也可以区别与其他竞争对方的不同，也可以设计出跳脱竞争者的品牌标识。

你的品牌文化

还要记住设计品牌前，要先了解自己的产品品牌文化背景，因为文化背景内涵，会与其相关内容而有颜色变化。例如，你的品牌产品是皮革，而棕色与皮革或木材相关时，会进而联想到生锈感，而产品与巧克力相关时，一般来说是深棕色，但现在巧克力正多彩缤纷的，它会产生甜蜜感。

目标市场的文化环境

值得注意的是，颜色含义会根据国家和文化而变化。然而，一些内涵是普遍的，就像红色代表警报，绿色意味着一切都很好，或蓝色唤起水和天空，某种宁静和新鲜。但是，从一个国家到另一个国家，颜色可以完全不同，以下是针对不同国家对于颜色，代表不同意义的范例：

§  在法国，白色与婚礼和中立有关；而在中国，日本或印度，白色与死亡有关。

§  对于中国人来说，红色是婚姻联盟和运气的颜色；而它却是法国人对激情的代名词。

§  在中国，绿色是谎言的颜色；而在法国，它与安全有关；它也是伊斯兰教的官方颜色。

§  在法国，黑色被称为死亡的颜色；而在印度，它代表健康；而在泰国，它代表着运气不好。

§  在埃及，悲伤与黄色有关；而藏传佛教徒认为这种颜色是有精神意义的; 在亚洲，它是忠诚的颜色；在印度，它是商业的颜色。

§  蓝色，它代表了伊朗的悲痛；但却代表着中国的不朽！

你客户的性别和年龄

此外，要注意消费者的性别及年龄：男性公众不会像女性那样具有相同的亲和力。例如，女性喜欢紫色，而不是那些喜欢蓝色的男性。同样，就色调而言，男性更喜欢深色，而女性则更喜欢明亮色彩。

至于年龄，青少年往往喜欢明亮和动态的颜色，而柔和的颜色通常与幼儿有关。

 

2.为你的网站挑选颜色

网站现在已成为每个人每天必浏览的基本工作，所以为你的网站挑选颜色也是一种基本的视觉识别元素。为所有网络平台保留相同的颜色元素，是非常重要，所以你的网站也必须好好的挑选适合的颜色。

在推出新品牌时，可以通过在线服务轻松自主创建网站，而无需任何技术知识。这种类型的网页设计工具提供免费的网站模板，由专业人员预先在后台创建，并可根据你的网站形态，轻松找到想要网站模板颜色。

对于网站设计，请必须仔细选择调色板，因为网站用户，在8秒内决定是否留在页面上继续浏览或直接离开，访问的持续时间会部分影响网站在搜索引擎上的排名，以下是一些正确选择网站颜色的注意事项：

§  不要使用太多颜色。

§  确保颜色的搭配是柔合中立的。

§  此外，选择至少一种对比色，特别是对于号召性用语连结，这些连结的颜色会影响转换率。例如，红色号召性用语连结会更有效，特别是如果它与设计的其他颜色形成对比。

 

3. 有那些颜色可以选择

为了提高效率，视觉识别必须简单且有影响力。因此，我们不建议使用太多颜色：3种颜色应该是最大颜色。值得注意的是，全球90％的公司只使用6种颜色（蓝色，红色，绿色，粉红色，黑色和绿色）。

法式颜色及其内涵

接下来，我们以法式颜色为例，针对六种颜色所代表的意义与及使用的领域，相信可以为你的公司品牌及网站标识，能更好地感知每种颜色的内涵，获得灵感，可以设计出新颖的品牌。

§  黑色：伴随着悲伤和悲伤，优雅，奢华，黑暗，神秘，狡猾，欲望...... 
领域：艺术，奢华......

 

§  粉红色：唤起童真，童年，纯洁，柔软，浪漫主义...... 
领域：幼儿，甜食（糖果，糕点），娱乐......

§  白色：指纯洁，中立，纯真，空虚，新鲜，清洁，缺席...... 
领域：宗教，冬季，新闻，婚礼，时尚......

§  黄色：经常代表活力，派对，运动，光，热，丰富，嫉妒，谎言，好奇...... 
领域：旅游，信息，农产品，保险和信贷...... 
注意：婴儿不喜欢这种颜色，黄色让人感受到刺眼与不适，婴儿可能会哭

§  蓝色：它是男性的颜色。用于制服，它代表权威，但也代表平静，梦想，安全，信心，真理，严肃，忠诚，和平，黑色，明智，新鲜...... 
领域： “企业”宇宙，旅行，航空，环境，计算和新技术...... 
注意：这是最受欢迎的颜色。很多品牌，都喜欢选择它。

§  棕色：被认为是一种实用，基本，质朴，简单的颜色，它可以激发稳定性，热度，团结，耐力。但带有农村地区的泥泞地颜色，代表不太干净。

§  灰色：中立性，妥协性，客观性，公平性，复杂性等的载体。它可以柔化鲜艳的色彩。

 

§  橙色：带来快乐，活力，外在......

§  红色：必须谨慎使用，因为它会引发暴力感（血色）。它与爱，热，快乐，愤怒，危险，地狱，紧急，禁忌有关。一些红色变体如波尔多可能会给人一种积极的力量感。
领域：运动，色情，人道主义，媒体，葡萄酒和美食，奢侈...... 
注意：它加速心率和提高食欲，这就是为什么常用在餐馆的原因。

§  紫色：梦想和灵性的颜色，还有美味，谨慎，冥想，黑色，极端，悲伤和孤独。
领域：信仰，艺术和文化，研究，女性气质......

§  绿色：自然与健康的标志。这是令人愉快和令人耳目一新的，往往与运气和希望有关，但也与生态，分享，平衡，休息，安全，宽容，成长有关... 
领域：自然，发现和冒险，环境和生态，旅行，教育...... 
注意：一般来说，暖色调指的是创造力，活力和能量，而冷色调则唤起平静，安全和专业。

如何建立强大的品牌标志？

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颜色选择是在设计品牌标志中，是一件重要而微妙的元素，因为这个选择会影响在设计品牌标志的相关参数，故除了在选择颜色元素外，前提必须要更准确地理解竞争者、品牌文化背景、目标市场及目标市场的性别与年龄，才会定义网站和所有通信媒体的颜色。