从“纯K风”到“派对风”，KTV行业风向正在改变？

据相关平台发布的《2017-2022年中国KTV行业发展前景分析及发展策略研究报告》的数据也显示，量贩KTV在国内的数量占据优势，据该报告数字显示，2014年时，全国共有KTV企业数量20496家。传统式KTV有9845家，量贩式KTV有10651家。

在量贩式广泛普及初期，投资者为了显示自身投资的KTV是纯绿色、健康的娱乐场所，每每开店都会以“XX量贩式KTV”为称。在曾经很长的一段时间里，许多投资者和消费者其实并不知“量贩式”的含义，觉得反正大家都这样叫了，自己也这样叫吧。有些人甚至不知道“量贩”二字，经常将“量贩”读成“量板”。

昔日“量贩”称号没落，“纯K”乘势风行？

随着国家经济的发展，人民的消费水平也在不断提高，KTV的数量也在十多年间得以迅速增加，但随着互联网娱乐方式的丰富，KTV行业的娱乐地位也面临着挑战，而想要在市场中持旺盛生命力，最直接的办法是不断革新经营方式。

2010年，KTV行业出现了一支新的娱乐团队，开始研发出一个新的娱乐概念，他们提取了酒吧的跨界元素，并将之与KTV优秀的基因融合，同时将“经营健康、纯绿色、纯粹娱乐的KTV理念”发挥到极致，而这一概念品牌就是——“纯K”。

2011年初，纯K重庆旗舰店斩头露角，在那个本就是KTV发展 风华正茂的年代，再加上“纯K”又是有备而来，坚实的行业基础加上优秀的创新元素，一身华丽、真金百炼、一唱上瘾的“纯K”成功了。从2012年前后，KTV行业就开始刮起“纯K”风，到2014年这股“纯K”风暴达至热点，全行业的“纯K”风遍布祖国各地，新开起来的门店纷纷以“XX纯K”为点缀，而昔日盛行的“量贩”二字却就显得有些落伍。“纯K”风的盛行，其实最先是受到“台北纯K”品牌效应的影响，据悉，早期“台北纯K”无论是在服务和运营还是在硬件与风格，都相当优质，因而在同质化氛围严重的国内市场，一直被许多经营者所复制。

“派对风”兴起是市场的必需，还是只是“一阵风”

如果说昔日的“纯K”风是受“台北纯K”的原创品牌所影响，那么，当下正悄然形成的“派对风”还真不是受纯K的升级版“K·PARTY”影响所形成，可以说，此次的“派对风”与“纯K”、“K·PARTY”并无关系。另外，“派对风”的刮起也与早已存在的“K歌之王”、“V-SHOW”、“MAGO”没有太大关联。那到底是怎么刮起来的，这与各种综合因素有关。

首先，从整个政策环境来看，随着近几年来“八项规定”以及绿色、健康政策的推进，各地许多商务会所式的高端夜店业绩深受影响，在生存空间日趋狭窄的压力之下，许多高端商务夜店不得不转型绿色健康的KTV业态。许多投资者在转型时，延续其原有资源，依旧保留着高端定位，从而开始丰富与重塑原本单一KTV的经营模式。

其次，伴随着娱乐方式的日益丰富，酒吧等娱乐业态也在近几年来得到快速发展，例如，据统计，在过去五年中，中国酒吧数量从2013年的3.7万家增长到2017年的6.0万家，年复合增长率达12.8%，酒吧行业市场规模也从2013年的201.9亿元增长到2017年的438.7亿元，年复合增长率为21.4%。而在2019年时，酒吧门店数量更是再次创下新的记录。

一些行业研究者透露，酒吧行业的拓展与门店数量远远超越KTV行业，诸多酒吧投资者同时兼顾投资KTV业态，并把酒吧热兴的派对模式植入KTV场所中，这让昔日经营模式单一的KTV慢慢有了“精气神儿”，昔日的会所高端客也在酒吧模式风的KTV中找到了快感。

“派对风”模式的KTV能否获得市场青睐，其实还需市场的检验，不过一些从业人员发现，昔日少数做派对模式的KTV，均属于高端娱乐场所，在经营好的时期业绩的确非常可观，但需要提出的是该类模式的经营，业绩并不稳定，曾经的“K王”红极一时，也曾有门店试着效仿，但大都无疾而终。而如今的“K王”，更是在新冠疫情下轰然倒下，辉煌不再。

其实，从KTV行业的历史来看，无论是卡拉O、酒吧，还是当下的KTV，最重要的还是创新和变革，在迎合市场需求下有独特个性的变革。因为即便是在娱乐形态日益丰富的今天，KTV的需求从未真正淡去，据艾瑞咨询此前的数据，在2018年时，整体K歌娱乐市场总规模达1294.1亿元，同比增长1.9%，其中KTV业态规模高达1280.2亿元。而这体量庞大的KTV市场不仅有增长空间，还有其不可替代的线下特性。在底层技术不断更新、新的娱乐设备和方式接踵而至的当下，KTV行业只有积极调整自身经营模式，才能在危机四伏的局面下再度焕发第二春。

来源：环球娱乐KTV资讯、深响、人民创投 返回搜狐，查看更多