营销方程式-品牌·公益：赶集还需趁早
现代广告编辑部
2014-01-03 00:00
@现代广告虽然2013年品牌已经开始有意地寻找与公益的结合点，但除去一些品牌自己主导的项目外，在更为大众化的平台上，公益...
@现代广告
虽然2013年品牌已经开始有意地寻找与公益的结合点，但除去一些品牌自己主导的项目外，在更为大众化的平台上，公益营销仍然是一个非常谨慎的事儿。从投放上，品牌非常热衷于有创新的、与其调性相符的节目，而且青睐更具娱乐性质的产品，这对于电视台来说是个好消息。但目前因为定位的差异化，央视在这个领域中独大的情况，恐怕不是一时可以改变的。个别卫视在创新产品上的尝试还没有广泛的效应可以参考，而针对地域性开发的公益类节目还没有出现，未来这或许会成为吸引品牌投放的一个方向。
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