Erik Devaney, content strategist de la importante consultora HubSpot, es el autor de una gu铆a titulada 10 SEO Mistakes to Avoid During Your Next Website Redesign聽(10 Errores SEO a evitar durante su pr贸ximo redise帽o web).聽A continuaci贸n, rese帽amos聽esos 10 errores, y cuando corresponda, procuraremos聽a帽adir alg煤n comentario vinculado con la聽Comunicaci贸n. Recordemos que SEO corresponde a las siglas de Search Engine Optimization, y que tambi茅n nos podemos referir al mismo como Optimizaci贸n para buscadores.
Procederemos as铆: primero presentamos el t铆tulo literal de cada uno de los 10 errores, despu茅s propondremos una traducci贸n al castellano y seguidamente聽haremos un comentario sobre el mismo en la l铆nea indicada m谩s arriba de unir SEO y Comunicaci贸n. Aqu铆 van:
- Not thinking about SEO from the start (No pensar en el SEO desde el principio). En el caso de una empresa del sector de la Comunicaci贸n significa elegir bien su URL si es una聽creaci贸n nueva. Si es un redise帽o y se desea aprovechar el SEO del dominio, lo mejor es no tocarlo, pero siempre se puede mejorar la denominaci贸n de los subdirectorios, de forma que generen URL de este estilo: www.sitioejemplo.com/internacional/; www.sitioejemplo.com/tecnologia/; etc. (en lugar, p.e. de www.sitioejemplos.com/sub001/; www.sitioejemplo.com/sub002/, etc.). Otra forma consiste en desarrollar lo antes posible una taxonom铆a de secciones (categor铆as) y etiquetas (descriptores o palabras clave). Por 煤ltimo, consiste en usar HTML5 (o la versi贸n recomendada por los est谩ndares internacionales, ver el sitio del W3C) y por supuesto pensar en la versi贸n para la web m贸vil.
- Not doing an audit of your existing site (No hacer una auditor铆a del sitio prexistente). Con buen criterio, se trata de aplicar los an谩lisis b谩sicos de anal铆tica web antes de derribar el viejo sitio.
- Failing to identify and include commonly searched keyword (Fallar en identificar聽e incluir las palabras clave m谩s buscadas). El informe de Devaney nos recuerda aqu铆 que incluso Google recomienda como buena pr谩ctica determinar con qu茅 palabras clave nos gustar铆a que nuestra p谩gina fuera 芦encontrable禄 y, a partir de aqu铆, recomienda crear contenidos de calidad para nuestros sitios. Otros apartados de esta gu铆a (y un famosos plugin para WordPress) recomienda centrar cada p谩gina de nuestro sitio en un tema y segurarse luego de que la palabra clave aparece de forma adecuada pero no en un n煤mero excesivo de veces. En el caso de nuestro sector, se tratar谩 de centrar cada art铆culo o 铆tem de nuestra publicaci贸n al menos en una palabra clave y aegurarse de que al menos aparecer谩 una vez en el titular period铆stico (h1), una vez en el titular SEO (meta dato title), otra vez en el metadato description y por supuesto en el cuerpo de la noticia o de la pieza informativa.
- Not setting up 301 redirect (No habilitar聽un redireccionamiento 301). Un 301 es una clase de redirecci贸n que utilizamos cuando debemos cambiar la URL de un sitio, cosa que siempre es traum谩tica si el sitio ten铆a antes un buen posicionamiento. Para salvar los muebles, siempre es posible configurar el servidor de modo que el tr谩fico que siga llegando a la antigua URL se transfiera autom谩ticamente a la URL nueva. Es un medida elemental que afecta por supuesto a cualquier clase de sitio que haya tenido que modificar toda o parte de su URL.
- Falling to consider URL structure (Fallar al considerar la estructura de las URL). Este punto se parece mucho a algo de lo que dijimos en el primero. Se trata de evitar URL con c贸digos sin sentido, como los que a煤n producen algunos CMS, del tipo www.sitioejemplo.com/1298blywe898.html. En un medio de comunicaci贸n es vital adaptar el CMS de modo que genere en cambio ULR como 茅stas (tomando los atos del t铆tulo h1) www.sitioejemplo.com/museo-presenta-sistema-realidad-virtual.html.
- Leaving聽shady backlinks in place (Dejar enlaces de entrada negativos). Los enlaces de entrada de un sitio son siempre algo positivo, 驴no? Pues no, no siempre. Un sitio puede recibir el as铆 llamado SEO negativo si recibe enlaces de sitios de mala reputaci贸n o enlaces comprados. Estos enlaces pueden ser resultado de una mala pol铆tica de SEO o pueden ser el resultado de un ataque de un spammer. Lo que nos aconseja esta gu铆a es asegurarse de que nuestro sitio no recibe tal tipo de enlaces haciendo un an谩lisis con alguna herramienta de SEO y, en caso, necesario, declararlos a Google a trav茅s de la herramienta disponible para ello en las Webmaster tools de modo que Google entienda que no somos responsables de los mismos.
- Not implemening resposive design (No implementar un dise帽o adaptativo). Los usuarios que acceden a un sitio web desde un m贸vil son cada vez m谩s. Y esto es a煤n m谩s cierto en medios de comunicaci贸n. Google ha declarado espec铆ficamente que prefiere sitios que tienen una versi贸n para m贸viles mediante un sistema denominado responsive design que permite que el mismo contenido se adapte autom谩ticamente al tipo de dispositivo con los que se accede. En realidad, yo hubiera puesto este consejo en el n煤mero 1 de la lista si estamos hablando de comunicaci贸n.
- Forgetting to unblock search engines from crawling your site (Olvidar desbloquear el sitio para la exploraci贸n de los buscadores). Este consejo se parece a 芦no olvide comprobar que tiene el dep贸sito lleno antes de salir de viaje禄. Se trata de que, cuando estamos creando o modificando un sitio, seguramente habremos bloqueado el sitio a la indizaci贸n de los buscadores. Cuando el sitio est谩 listo para ser lanzado, l贸gicamente, tenemos que desbloquearlo.
- Forgetting to add analytics tracking to your site (Olvidar a帽adir el seguimiento de la anal铆tica web del sitio). 脡ste es parecido al anterior. Se trata, en concreto, de no olvidar actualizar los datos del sitio (nuevas URL, nuevos sitemaps, etc.) en Google Analytics o en el sistema de anal铆tica web que estemos utilizando.
- Failing to think like a human (No pensar como un ser humano). Este consejo va contra la sobre optimizaci贸n SEO, en la l铆nea de algunos art铆culos que hemos publicado aqu铆 sobre el nuevo SEO basado en el contenido, y no en viejos trucos de black hat SEO. En definitiva se trata de hacer sencillamente lo que los medios de comunicaci贸n saben hacer mejor: crear buenos contenidos en lugar de centrarnos en c贸mo gustar a Google.
En conclusi贸n, estos 10 consejos sobre qu茅 cosas NO debemos hacer para el caso del reside帽o o la creaci贸n de un nuevo sitio son a la vez, d谩ndoles la vuelta, 聽tenemos 10 cosas que S脥 conviene hacer, por ejemplo, hay que pensar en el SEO desde el principio, debemos auditar antes nuestro sitio, etc., y de este modo, d谩ndoles la vuelta como decimos, tenemos 10 principios positivos de trabajo para mejor el SEO de nuestro sitio en caso de redise帽o.聽