阿声哥
搜索引擎优化对于任何在线运营的企业都很重要，许多人都没有意识到它需要内置到网页设计过程中 – 以后不再添加。 专栏作家Marcus Miller为搜索引擎优化和网页设计提供了全面的指南。
您的网站是您的数字营销世界的中心 – 所有数字河流的所在地。当然，其最大的流量来源通常是有机搜索。
然而，在设计（或重新设计）网站之前，企业通常不会考虑搜索引擎优化，而这些网站往往缺乏搜索引擎优化和数字营销方面。它们可能看起来很闪亮，但如果在设计时没有熟食营销，那么你将用木腿进行营销竞赛。或者至少，面对回到绘图板并浪费了大量的时间和金钱。
我们最近在Bowler Hat一直在考虑搜索引擎优化和网页设计连接，并刚刚发布了一个网站设计规划指南，以帮助解决可能是一个复杂的过程。这是该指南的配套文章，它更详细地涵盖了SEO考虑因素。
在这篇文章中，我看看SEO应该如何成为您网站设计（或重新设计）过程中不可或缺的一部分。我们将看看你需要考虑建立一个专为搜索营销和潜在客户生成而建立的网站 – 以及如何专注于快乐的用户让Google神在你身边。
我们还将介绍一些常见的陷阱，这些陷阱可能会导致企业建立一个对您的数字营销工作至关重要的新网站。
简而言之，我将帮助您确保您的下一个网站是一个精益，意味着SEO和数字营销机器。
通常会发生什么……
一个电话在Bowler Hat HQ响起。
马库斯：“嘿，保龄球帽在这里。我们能帮你什么吗？”
来电者：“你好。我们刚刚建立了一个网站……我们似乎已经失去了相当多的流量。“或者”……我们没有对我们曾经可见的关键字进行排名。“或”……我们只是没有得到任何查询“或”……我们想看看我们可以做些什么来改善我们的SEO。“
马库斯：“啊，好的。如果你能告诉我你的网址和号码给你回电话，我可以看看并提出一些建议。“
这里有一个问题。搜索引擎优化不是一些创可贴，你可以只是在现有网站上贴膏。网站SEO是大多数企业在线取得成功的基础。和固体搜索引擎优化相同的概念有助于付费搜索，社交和任何其他入站营销工作。弄错了，你肯定无法达到数字营销目标。
开发一个SEO友好的网站
从根本上讲，SEO友好的网站允许搜索引擎浏览和阅读网站上的页面。确保搜索引擎可以轻松抓取并理解您的内容是确保您在搜索引擎结果页面中的可见性的第一步。
搜索引擎利用网络爬虫来完成这项任务，我们正在尝试使用搜索引擎而不是反对它们。不幸的是，有很多方法可以建立一个网站，并不是所有的技术都考虑到了搜索引擎优化。
建立一个SEO友好的网站需要仔细的规划和结构化的方法来表示您的业务和您提供的服务。对于许多企业来说，这可能很复杂 – 要准确记录您的工作并不总是很容易。
作为一种营销工具，您的网站应建立在具有明确商业模式和价值主张的可靠数字营销计划之上。如果不清楚，那么你需要先重温一下。
假设你已经掌握了所有这些好东西，那就让我们深入了解吧。
基本面
有一些核心元素为优化的网站设计过程奠定了基础。
域
您的企业可能将example.com用作主域。但你可能有其他人。确保您的域名有意义并与您的工作相关是非常重要的。确保所有变体和子域正确指向主站点并重定向到站点的单个规范版本非常重要。
我们的业务名为Bowler Hat。我们在英国运营。我们是一家基于网络的企业。很自然地，我们的域名是www.bowlerhat.co.uk。所有子域301重定向回主URL www.bowlerhat.co.uk。我们的域名变体很少，301会重定向回主网址。这一切都有道理。
不要误以为有–my-keywords-in-my-domain.com有帮助。它看起来很愚蠢。它可以为当地企业提供一些帮助，但确保您映射到现实世界。要明智。
主机
您的托管也很重要。缓慢的网站会让用户感到不快。您的托管应遵循常识规则。位于观众所在的位置。快点如有必要，请特定于平台。 WP Engine就是一个很好的例子，因为它提供了一个为WordPress网站量身定制的平台。
CMS
您为企业选择的CMS（内容管理系统）可以极大地影响您的成功。在许多情况下，WordPress是一个很好的选择，但它并不是唯一的选择。它当然是以谷歌可以理解的方式连接到基本层面。这并不是说它是适用于所有情况的最佳选择，但当然，它对大多数企业来说都是一个很好的起点。请确保您选择的CMS是适合您情况的CMS，而不是您选择的网络公司喜欢使用的CMS。
爬行和可访问性
第一步是确保搜索引擎可以抓取您的网站并了解您的网站（以及您的位置）。
指数化
要了解您的网站，他们必须能够阅读该网页的内容。这意味着您网站的主要内容应该是基于文本的幕后。不是图像。不是flash或视频。即使在这个不断发展的世界中，您的主要内容仍应基于文本。有一些很棒的工具，比如网页字体，意味着你仍然可以看到这个部分，你的图像有一个位置，但一定要用清晰的语言谈论它是什么，这样搜索引擎就可以阅读和理解你的产品。
图像，视频，PDF和内容也很重要，可以成为搜索引擎流量的来源。同样，这些需要是可发现的和可索引的。
链接结构
要在主页之外索引您的内容，您需要搜索引擎可以抓取的内部链接。您的主要导航，搜索引擎指令和XML站点地图等工具都有助于搜索引擎抓取您的网站并发现新网页。像Screaming Frog这样的工具可以帮助您确保搜索引擎可以轻松抓取您的网站。
信息架构和构建您的网站
我一直喜欢文件柜类比网站结构。您的网站是文件柜。主要类别是抽屉。子类别是抽屉中的文件夹。页面是文件夹中的文档。
内阁：您的网站
抽屉：高级类别
文件夹：子类别
文件：单个文档/页面
上下文不仅由它所在的站点指示，而且还由该站点内的位置指示。我们自己的网站有一个服务抽屉，每个服务都有文件夹子服务。您的网站将大致相同。
如果我们将Bowler Hat网站的以下结构视为一个例子：
家
– 服务
– – 服务区
– – – 个人服务
家
– 服务
– – SEO
– – – SEO审计
所以，这个信息架构中有一个页面就是/ audits /。
/ audits /页面存在于服务抽屉的SEO文件夹中。很好，很有条理。这可以跟随其他SEO元素，以清楚地指出远远超出仅由文档指出的上下文。
这与博客文章，文章，常见问题解答内容，服务，位置以及您企业中的任何其他实体相关。您希望以一种易于理解的方式构建有关您的业务的信息。
有些网站可能会采取深入的方法来构建内容。其他人可能采取广泛的方法。这里重要的一点是，事情应该以一种有意义的方式组织，并简化导航和发现。
这样的三到四级方法可确保大多数内容可以轻松导航到四次点击内，并且比深入的网站导航方法（对于用户和搜索引擎）更有效。
网址
URL进一步指示上下文。合理的命名约定有助于为人类和搜索引擎提供更多上下文。
以下是两个假设的URL集，可以映射到上面列出的服务> SEO> SEO审计路径 – 但是一个是有意义的，另一个没有任何帮助。
www.example.com
www.example.com/services/
www.example.com/services/seo/
www.example.com/services/seo/audits/
www.example.com
www.example.com/s123/
www.example.com/s123/s1/
www.example.com/s123/s1/75/
当然，第二组URL是一个故意愚蠢的例子，但它提供了一个点 – 第一个URL命名约定有助于搜索引擎和用户，第二组阻碍。
导航
您的导航同样重要。当站点结构良好时，导航将使用结构，URL和其他组件（如XML站点地图）来帮助巩固每个页面或内容的内容。
导航不仅仅是网站顶部的菜单。这是您如何将用户指向您网站中最相关的部分。导航可以成为提高其他服务意识的工具，不仅包括文本链接，还包括所有网页和网站模板设计元素中的内容。
我一直很喜欢这个路标比喻。我走进一家超市，寻找标志，找到我需要的东西。您的网站也不例外。如果用户被推荐并搜索您的品牌名称，那么他们将登陆您的主页。然后他们需要一个路标让他们进入相关服务。而且最好很容易找到！
很容易弄错，在构建网站之前必须仔细考虑用户的需求和需求。网站是一个数字组件，应该从您的营销计划中执行策略。了解这里的用户至关重要，因此您可以确保满足他们的需求。
导航不应该需要任何真正的认知 – 它不应该让用户不得不思考。以下图片是我当地家居商店的标志。您可以沿着哪个方向前往停车场以及从哪个方向前往交付入口？
我的大脑从左到右跟随“客户停车场”线，所以我当然向右转。但是，客户停车场位于左侧。没有什么可以清楚地说明哪些是对或错。
我要想一下。或者在实践中，在我学习之前，我会走错方向几次。但是，如果用户在网站上找不到他们想要的内容，他们将返回Google搜索结果所代表的竞争的大洋。
确保您的导航非常清晰 – 如果一个用户可以犯错，许多其他用户也可以。
常见问题
搜索引擎无法找到或无法理解的内容存在许多潜在问题。例如：
孤立的内容无法找到
内容仅可通过网站搜索获得
Flash文件，Java程序，音频文件，视频文件
AJAX *和华丽的网站效果
框架 – 从其他网站嵌入的内容可能存在问题。
子域 – 内容分为子域而不是子文件夹
* Google在阅读AJAX页面方面做得更好，但仍有可能通过无意义的效果来掩盖内容。
确保重要内容易于发现，易于理解，并且以有意义的方式位于网站的整体结构中。
摘要
如果一切都做得好，人类和搜索引擎在看到页面之前应该非常清楚页面的内容。您的典型搜索引擎优化只是建立在您的信息架构和网站结构所奠定的坚实基础之上。
适合移动设计
用于进行互联网搜索和浏览网站的最流行的设备是移动电话。我们生活在移动第一时代。针对搜索引擎优化的网站应该同等考虑其网站的移动布局（而不仅仅是简单的响应式网站设计）。
然而，在2017年，响应式设计还不够。我们在谈论2012年响应式网站设计的重要性。五年后，随着大量技术进步和大大改进的移动数据网络，您的未来客户正在使用移动设备作为第一个，通常只是与您的业务进行交互的设备。
要创建真正适合移动设备的设计并最大限度地提高移动搜索的效果，您必须考虑移动用户的需求和需求。用户在手机上所做的事情往往与他们在电脑上所做的完全不同。即使您的转换往往是在桌面上，也可以在移动设备上进行至关重要的第一次触摸。
几个月前，我查看了创建移动SEO友好网站的28个关键因素，这些网站将帮助您超越简单的移动友好型响应式设计。
从SEO的角度来看，值得注意的是，移动友好性是移动搜索的确认排名因素，它是您的网站的移动版本，将由搜索引擎用于审查和排名您的网站。然而，更重要的是，移动设备是您的潜在客户搜索和浏览您的网站的方式。
努力优化移动用户的用户体验，您将在流量和用户参与方面获得回报。
