永远年轻，洋葱集团与新生代在兴趣消费上的思想碰撞

近年来，中国社会的市场环境、消费结构、消费需求和社交媒介环境发生了天翻地覆的变化，新生代消费群体开始慢慢走进社会，成为影响消费决策的主要力量。而这群年轻的消费群体，他们的消费观早已从刚性需求转变为兴趣消费。他们感觉那个产品新奇有趣，就能诱发他们购买的欲望。而洋葱集团，瞄准了这一群消费心态积极、敢于尝鲜的年轻消费群体，从年轻人的兴趣入手，打造出年轻人喜爱的生活场景品牌。

作为港澳大湾区最具创新力公司的企业，洋葱集团一直在就如何以新的方式获取更多流量，开辟新的销售途径而不断努力。开展复潮研究院，对传统品牌创新转型，以消费洞察、旧品复潮、精准营销进行全面赋能，让精选品牌成为焕然新生的时尚新潮，让品牌紧跟年轻人的步伐，再次赶上潮流。

兴趣是促进购买行为的一个驱动力，近几年，洋葱集团致力于产品研发，品牌形象的塑造，贴合新生代的兴趣追求，在产品上，积极对其创新、研发，打破原有仅为卖货的目标。一般的气泡水，做成无糖气泡水，有甜味但是又消除原有甜会引发的肥胖问题;王老吉香槟，凉茶的微甘与香槟的微涩相互碰撞，一款具有下火的趣味酒饮横空出世。在品牌内容上，以故事的形式，让每张海报，都具备小说感，利用每一个真情实感的故事打动顾客。在品牌呈现上，追求多元而又别致的美丽，吸引大众眼球，让每一个品牌IP能鲜明的立在人们的心中，屹立不倒。

洋葱集团从当下白领、年轻人工作、生活场景出发，针对不同人群的意义构建创意情境，进一步加强了兴趣引导。当下白领、年轻人工作繁忙，下班回家两点一线的生活让这类人群远离了社交，缺乏了生活的乐趣。为此，这种单身潮与懒经济催生一人食饮食文化，孤食时光定位一人食品牌，主营即热食品品类，首创「快食随心配」模式，以精工艺×好食材×多组合的“治愈之味”，慰藉忙碌而又追求味蕾满足的“孤食家们”，让他们一个人的生活绝不将就，依旧吃得有品过得精致。而游戏、科幻近年大受年轻人追捧，好看又炫酷的皮囊可能会为他们平添几分喜乐，又或是满足了他们的好奇，他们可能为了得到游戏中的英雄或皮肤不断氪金。而“朕”这个酒品牌，看出了年轻人们的兴趣所在，将酒与机甲、游戏、科幻等元素集合，大胆塑造超现实主义的赛博朋克风CG“皇帝”IP形象，以张扬、个性的视觉设计与文化主张，吸引年轻人眼球，打造成为年轻人身上的“潮标签”，成为市面上首个赛博朋克CG风格的酒品牌，受到了众多年轻人的喜爱跟购买。

目前，洋葱集团依靠其丰富的品牌资源、完善且立体化的的产品和服务，将亿级优质消费者完全覆盖。但随着互联网的新时代到来，年轻群体成为消费主力，新的生活态度与消费观念正在重塑市场，他们的消费路径已经发生改变，影响因素从过去的商品需求，向社交、内容等多维复杂化转变。洋葱集团为此布局年轻化战场，获取新的流量、打开新销路;搭建从内容种草到流量收割的营销闭环，为品牌拓宽营销渠道，将平台粉丝转化为品牌粉丝，不断扩展新的营销方向。同时以新型的品牌微代言直卖的模式减少中间商的流通成本，低价优质的产品获取到更多买家的青睐，让众多优质品牌为此在品牌池中脱颖而出。

随着新消费方式的兴起，洋葱集团也在快速出圈!它迎合了年轻人的消费方式，创造了年轻人的消费新平台，帮助了一个个极具潜力的品牌，奔向全球，在全球的品牌公司上，洋葱集团也逐渐占据重要位置。

来源：号外网