国外品牌事件营销经典案例之情感营销

海淘科技告诉您在互联网连接一切的时代，事件营销对于各个企业来说早已不陌生，那些经典案例是打开品牌成功之门的钥匙。国内外众多企业也都纷纷涉足低成本，高曝光的事件营销潮流之中。

有不少事件营销经典案例会让人们长久的铭记。国内案例如此，国外亦然。那么，国外那些品牌有过哪些经典案例，他们究竟又是怎么玩的?下面我们来一起学习下~~~

案例1：可口可乐“一个能打电话的瓶盖”

可口可乐这个案例之所以能成为经典，主要是向社会传递了正能量。在事件营销这个领域，可口可乐称得上是“个中高手”。继昵称瓶、歌词瓶后，可口可乐又玩出了“能打电话的瓶盖”。

这个创意从何而来?原来，在迪拜有很多南亚的劳动工人，他们每天的收入大概平均只有6美元左右，但是要想打电话给家里人，付不起每分钟接近1美元的电话费。为了解决工人们的困境，可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用 3 分钟的国际通话费。

不得不说，可口可乐此举是一个创意上的大手笔。一个瓶盖能打电话?说出来你绝对不会相信，而可口可乐最终让这个创意变成了现实。在那些在外务工的劳动者心中，这颗可口可乐的瓶盖却是满载着内心的温馨，品牌形象得以更加根深蒂固。

案例2：大众“开车别看手机”

关怀不只有可口可乐，大众汽车也来了一回走心的事件营销。去年，大众汽车为了宣导“开车别看手机”这一公益主题，包下了电影院影片开播前的广告位，播放了一段第一视觉的汽车前进画面，再用 LBS 技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后，都纷纷拿起手机查看，而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中，大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”。

这个事件之所以能取得成功，成为经典，是因为它让受众有了参与感。在电影院里面，人们不再是旁观者，而是作为第一人物深刻体会到，效果很震撼。

大众汽车这样的营销方式产生了极佳的品牌影响力。因为与生活更加息息相关，才能让营销更加贴近生活、融入生活，所以才容易抓住用户注意力，赢得用户的心。

案例3：潘婷“内心强大、外在闪耀”

作为宝洁公司旗下的品牌，潘婷的知名度在国内是响当当的。在这一事件中，潘婷挖掘出了这些年轻女性的共性：渴望内心强大活出漂亮的心境，并根据“共性”将目标人群分为白领、年轻妈妈、90 后不同的三个代表性族群，根据受众族群推送相应主题微电影，实现精准沟通，获得内容共鸣。

事件营销说难不难，说易也不易，关键是看我们有没有分析自己的用户，有没有为受众着想，提供他们喜闻乐见的内容。在以上这个三个经典案例中，我们可以向国外品牌好好学习，如何才能打造出创意十足的事件营销经典案例。