直播营销与运营：盈利模式+推广技巧+经典案例
李科成
2016年，直播成为炙手可热的营销模式，无论是大型企业CEO还是微商小店主，是名不见经传的创业者，都借助直播这种新型的营销形式来获取流量，凝聚人气，传播品-牌。《直播营销与运营：盈利模式+推广技巧+经典案例》围绕直播营销的流程，告诉读者如何养成直播思维、选择直播平台、展开直播策划、确定直播模式、组织直播内容、加大直播推广，还给出了直播变现的8种技巧，并提供了8个不同行业的直播案例。读者可通过详尽的案例，学习直播营销的实战方法。《直播营销与运营：盈利模式+推广技巧+经典案例》图文并茂、案例新颖、实用性强，非常适合创业者、营销人员以及企业管理者等人士阅读参考。苹果直播了，华为直播了，格力直播了王健林直播了，刘强东直播了，雷军直播了直播元年，全民直播，重新定义营销模式本书详解以下八大内容。直播思维：改变思路是成为火热主播的第1步直播平台：平台就像配偶，关键要匹配直播策划：精准主题让直播迅速火起来直播模式：吸牢粉丝必须掌握的七大法则内容直播：没有内涵的直播都是耍无赖直播推广：把你的直播告诉每个人直播变现：所有营销的本质都是盈利行业直播：行业不同，直播技巧也不同网红+IP+场景=直播营销流量+粉丝+营销=盈利变现抓住直播的风口，快速盈利变现！第一章玩转媒体营销，从直播开始1．1越来越多的企业跻身直播行列021．2直播是什么061．2．1新的信息传递媒介061．2．2实时互动的社交方式081．2．3全新的娱乐营销方式091．3媒介已进入“直播时代”111．4了解直播的分类141．4．1秀场直播：“才艺味”十足141．4．2游戏直播：针对电子竞技比赛161．4．3移动直播：注重个人灵活度181．4．4体育直播：实时体育赛事191．4．5活动直播：企业大型现场活动211．5“红到发烫”的直播现象231．5．1欧莱雅直击戛纳的爆红直播231．5．2美宝莲花样直播引发订单潮271．5．3网红直播间带来火爆流量的深圳海岸城商圈291．6直播为什么这样火？321．6．1外部智能硬件的更新321．6．2移动直播降低“火”的门槛331．6．3人们的社交需求34直播思维：改变思路是成为最热主播的第一步第二章2．1直播之移动思维：随时随地做直播372．1．1无门槛372．1．2没有固定场所，实时直播392．2直播之营销思维：直播就是营销422．2．1直播与营销直接挂钩432．2．2植入产品，现场下单442．3直播之交互思维：让客户参与，吸引力更强462．3．1及时互动462．3．2根据用户需求直播，增强黏性482．4直播之粉丝思维：最大限度地吸引“真爱粉”502．4．1联络主播和粉丝的感情512．4．2让明星当主播522．4．3打开“网红+社群”的创新大门542．5直播之场景思维：直播是场景营销的入口572．5．1视觉刺激升华场景582．5．2加入VR做立体场景直播602．6直播之体验思维：花样直播给用户最佳体验622．6．1流畅观看622．6．2将产品与主播完全融合632．6．3主播亲自体验展示64第三章直播平台：平台像配偶，关键要匹配3．1美拍：高颜值超火爆的手机直播673．1．1美拍直播功能重在美颜683．1．2美拍营销赢利重在“品牌+名人”
Paperback
Published March 1, 2017
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李科成
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