什麼是SEO工程師？SEO工程師的5大困境

如果SEO是一個工程，那麼SEO工程師就是要把「搜尋引擎優化」這個工程給搭建起來，SEO有三個最主要的工作：網站架構、網站內容、網站外連，這三個工作中就屬「網站架構」最具專業含量，但通常SEO工程師拿到網站的時候，網站架構已經不可逆，就像已經一棟蓋好的房子，地基、結構、格局、管線都已經定位，能改變的很有限，只能在外觀拉拉皮、改改動線、換家具，最重要的耐震、防火已無大幅改善的空間，這就是SEO工程師最大的困境。
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什麼是SEO工程師？

我們通常會用「工程」這個字，通常是指「依照科學定律去執行的一個工作流程」，像是土木工程、機械工程、化學工程、軟體工程、環境工程…，SEO工程師就是針對「網站結構」、「網站內容」、「外連佈署」去分析問題、提出解決方案、執行方案的人，SEO工程師熟悉各種網站的關鍵字排名要素。
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SEO工程師跟SEO顧問差在哪？

SEO工程師與顧問最大的差異在於「視野不同」，SEO工程師是「依據SEO技術進行工作」，SEO顧問則是「站在高點看問題，提出執行方向與策略」，乍看都是進行SEO工作，但SEO顧問的建議會比較全面，策略包含「網站架構」、「文案撰寫」、「產業分析」、「競爭者分析」、「行銷漏斗」…，而SEO工程師會比教偏重在「技術調教」、「外部連結」。
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SEO工程師的5大困境

1. 網站架構無法修正

網站設計三個階段「網頁設計」、「前端工程」、「後端程式」，每個階段都是「專業過程」，設計階段就要把SEO邏輯與使用者體驗置入，前端工程更是網站效能的關鍵，影響著SEO排名要素(PSI分數)，後端工程則是決定SEO優化功能與效率，SEO工程師不是程式設計師，也不是前端工程師，他們不會優化網站程式，還有他們拿到網站的時候，網站通常已經是「生米煮成熟飯」，能改變基礎架構不多，真的要改就需要打掉網站一大半的設計與程式，即使網頁設計公司願意改，也會因為不熟悉SEO而需花上許多時間成本，架構修改成本高且難以執行，這就是SEO工程師最大的困境。
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2. 網站設計品質不佳

SEO工程師通常不是學設計的，所以也不知道網站設計需要的要素，他們不懂美學，也不懂UX/UI，更不知道設計留白與閱讀喘息的意義，他們只會要你填Meta、標記圖片alt、定義標題H1~H3…，網站流程與邏輯他們不懂，他們是理科工程師，不是網站設計師，所以無法給予設計建議。
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3. 無法撰寫排名文案

SEO工程師通常是技術掛帥，他們會用工具找問題，但他們不會是寫手，不知道怎麼產出內容，於是他們只能告訴你「網站要好好增加文章」，卻無法明確的告訴你「如何寫出可以排名的文章」、「網站文案如何細部優化」，要硬梆梆的工程師變成文案寫手也太強人所難。
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4. 缺乏網路行銷的經驗

大部分SEO工程師只懂SEO的排名要素，他們不斷的從網路中找尋影響SEO排名的要素，然後調整再調整，他們通常沒有銷售經驗，沒有經營過電商網站，他們不懂行銷理論，更不懂行銷漏斗怎麼設計，SEO工程師通常無法透悉數據下的商機，因為他們只關心「關鍵字排名」，只關心排名就無法知道為什麼轉換率這麼差？
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5. SEO技術範圍過大

大部分SEO工程師都是在網路學技術，或是從Google的文件裡面找答案，他們通常都只知道「遊戲規則」但卻不知道真正贏得比賽的「遊戲技巧」，真正的原因不是他們不認真，而是SEO的技術範圍真的太大了，從網站設計、文案撰寫、外連建置，每一個SEO細微環節都必須錙銖必較，尤其是高競爭產業的網站。
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面對SEO困境要怎麼辦？

「網站設計不佳」、「網站架構效能不好」、「沒有能力寫文案」、「SEO無法整合」…，面對這些SEO困境要怎麼辦呢？唯一的解法就是「交給專業」，不要強求SEO工程師什麼都要會，請把設計交給網頁設計師，把網站效能交給前端工程師，把SEO功能與自動化交給後端程式設計師，把文案交給寫手，唯有「將網站專業分工，才能讓SEO最佳化」。
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結論

將SEO工程師的工作拆解，取而代之的是SEO顧問、內容策略師、數據分析師、網站設計團隊(設計、前端、後端)，SEO這個複雜的工程，不該再奢求SEO工程師可以一人搞定一切，唯有專業分工，透過不斷溝通與整合，才能帶動網站不斷成長，關鍵字排名是成果，只談成果不談過程就太不切實際了。
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