Modern Web 2015：電子商務與活動平台的 SEO 到底要做哪些事？

31 May 2015

自從 SEO 成為顯學後，各大電子商務和活動網站都開始注意是否有做 SEO - 是否能讓搜尋引擎正確剖析內容、商品、活動或報導是否出現在 SERPs 上，進而注意是否能從搜尋中帶入正確的 TA 和流量。但 SEO 到底要做什麼？搜尋引擎對於一般人來說像是個黑盒子，網路上的文件所述影響搜尋引擎的因子又非常多，到底要從哪裡開始優化？很多人光想到這裡就非常頭痛。

小黑在這次短短 25 分鐘真的把 SEO 基本該做的事情都講得一清二楚（看投影片：電子商務的美麗與哀愁 - SEO 真的只要做這些事情就好），精采無冷場阿！以下除了小黑的演說內容外，也補充我的想法。

資訊架構（IA）決定網站權重分配

我們利用資訊架構分配網頁權重，將網站的內容（即重要頁面）有足夠的權重在 SERPs 上曝光。

在切版的時候決定搜尋引擎是否能夠讀懂

一個做到搜尋引擎優化的版到底該怎麼切？我們可以從排版（Layout）、標籤（Tag）來談起。

排版（Layout）

重要的部份要放在頁面前方，而板塊位置由 CSS 調整，如下圖（圖片來源： SEO Warrior）。

SEO-Friendly Site Layout

不過這部份我都很少做，因為如果這個頁面放了不該是重點的內容，那就該考慮刪掉或移往適合的地方了。其他原因是，切版要考慮到畫面設計，並不是想移哪個區塊就可以輕鬆移過去（當然這可以和設計師好好商量）。

標籤（Tag）

切版要使用適當 / 有意義的標籤。

Usual Tags
- Title：每一頁都要有單獨的標題，基本上標題對了，就成功了 80%（笑）。
- Description：每一頁都要有單獨的描述，但搜尋引擎已經不看這個項目了，純粹是在搜尋結果頁上提供頁面資訊給使用者。注意，搜尋引擎仍有可能會使用剖析頁面後的重點取代我們原先設定的 Description，所以別將不相關的內容放在頁面上。
- Img Title, Alt：每張圖片都要有描述此圖片的 Title 與 Alt，這和圖片搜尋有關。至於影片等多媒體也可以使用字幕等方便搜尋引擎剖析。
- Link：錨點文字、nofollow（連外連結需要 nofollow 屬性），EX：<a href="#" rel="nofollow">描述此連結的錨點文字</a>
- H1 ~ H6：標題，我會做到 H3。
  - H1：主標題，EX：<h1 class="logo"><a href="/hellokitty40">hellokitty40</a></h1>
  - H2：次要標題，EX：<h2 class="title">關於40週年</h2>
Authorship Tag：這和 Goole 搜尋時是否能帶出更多資訊有關，有時我們會在右側看到與搜尋字串相關的 G+ 頁面（如下圖）。範例： <link href="https://plus.google.com/118430811385796992371" rel="publisher">

Authorship Tag

HTML5 Tags
- <header>：通常放置網站的 Logo、大標題或是主要資訊。
- <nav>：網站的選單連結。
- <aside>：主要內容之外的其他內容，可以為網站的側邊欄。
- <article>：為頁面中的一個區塊，是獨立的內容，在一個文件中可以有很多個。
- <section>：用於章節等段落的區分，在一個文件中可以有很多個。
- <footer>：位於 HTML5 文件頁面底部，大多用於顯示著作權、作者或相關資訊等。
- <figure>：多媒體檔案。
結構化資料（Structured Data）：可用 Microdata 或 JSON-LD。範例可參考- 粉多任務 x 一品禪 - 使用 Microdata 標記的網頁實例。對於選擇 Microdata 或 JSON-LD，我不想用 JSON-LD 的原因是重覆內容增加網頁 size，但 Microdata 和 HTML 綁在一起，修改不易。
Social Tags：FB、G+ 等，可參考從搜尋到社群 - Semantics、Rich Snippets、Social Meta Tags。

範例

我們來看個範例吧，關於 Usual Tags、Authorship Tag、HTML5 Tags、結構化資料（Structured Data）和 Social Tags。

<!DOCTYPE html>
<html itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
  <head>
    <meta charset="utf-8" />
    <title>標題</title>
    <meta name="description" content="描述" />

    <!-- Schema.org markup for Google+ -->
    <meta itemprop="name" content="標題" />
    <meta itemprop="description" content="描述" />
    <meta itemprop="image" content="指定顯示圖片" />

    <!-- Open Graph data -->
    <meta property="og:title" content="標題" />
    <meta property="og:description" content="描述" />
    <meta property="og:url" content="http://www.example.com" />
    <meta property="og:site_name" content="網站名稱" />
    <meta property="og:type" content="article" />
    <meta property="og:image" content="指定顯示圖片" />

    <link rel="Shortcut Icon" type="image/x-icon" href="favicon.ico" />
    <link href="https://plus.google.com/sampleid" rel="publisher" />
  </head>
  <body>
    <header itemscope itemtype="http://schema.org/WPHeader">
      <h1 class="logo" itemprop="name">
        <a href="#" itemprop="url">大標題</a>
      </h1>
    </header>
    <nav>
      <ul itemscope itemtype="http://schema.org/SiteNavigationElement">
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank">
            <span itemprop="name">導航列 項目1</span>
          </a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank">
            <span itemprop="name">導航列 項目2</span>
          </a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank">
            <span itemprop="name">導航列 項目3</span>
          </a>
        </li>
      </ul>
    </nav>
    <aside>
      <ul itemscope itemtype="http://schema.org/WPSideBar">
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">側邊欄 選項1</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">側邊欄 選項2</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">側邊欄 選項3</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">側邊欄 選項4</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">側邊欄 選項5</span></a>
        </li>
      </ul>
    </aside>
    <section>
      <article itemscope itemtype="http://schema.org/article">
        <a href="http://www.friendo.com.tw/Mission/3124">
          <img itemprop="image" src="http://goo.gl/xUwnzG" />
        </a>
        <div itemprop="name">
          <a itemprop="url" href="http://www.friendo.com.tw/Mission/3124"
            >【粉多殺時間】最愛美劇大推薦</a
          >
        </div>
        <div itemprop="description" class="atcl-content">
          每當女友在旁邊看日劇、韓劇或古裝劇哭得一把眼淚一把鼻涕時，紅隊長都在心裡翻白眼(當然不能表現出來)，還是私心偏愛美英劇，最近看完新福爾摩斯3生活變得好空虛啊~~~~
        </div>
      </article>
      <article itemscope itemtype="http://schema.org/article">
        <a href="http://www.friendo.com.tw/Mission/3150">
          <img itemprop="image" src="http://goo.gl/PClfRw" />
        </a>
        <div itemprop="name">
          <a itemprop="url" href="http://www.friendo.com.tw/Mission/3124"
            >【粉多兒童節】禮物送什麼？小孩最開心</a
          >
        </div>
        <div itemprop="description" class="atcl-content">
          隊長脫離兒童角色很久囉！已經收不到市長送的禮物了，試想！如果你是一位市長，送什麼禮物給小朋友是最大心的呢?
        </div>
      </article>
    </section>
    <footer>
      <ul itemscope itemtype="http://schema.org/WPFooter">
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">關於本站</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">合作提案</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">服務條款</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">聯絡客服</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">Q&amp;A</span></a>
        </li>
        <li>
          <a href="#" itemprop="url" target="_blank"><span itemprop="name">RSS</span></a>
        </li>
      </ul>
    </footer>
  </body>
</html>

測試

Google Structured Data Testing Tool
Facebook Sharing Debugger

其他

RSS 或 Sitemap 的使用，就我的觀點和經驗來說，搜尋引擎偏好有較多人訂閱的 RSS，而 RSS 也能即時通知搜尋引擎網站有更新快點來爬。
使用 Google 商品的分類：Google 有自己的商品分類，不要自己分類，使用 Google 分類排行會往前。
Meta Keyword 不要再用，Bing 還會拿來扣分。
好的 UI 設計會有好的流量，流程順、體驗好，使用者自然愛用。

SEO 絕對是跨部門的事

切版（工程師）之外，另外一件重要的事情就是文案怎麼寫（行銷企劃）。

該網站的流量來源真的是我們想要的 TA 嗎？TA 到底使用什麼關鍵字？關鍵字分析除了競業分析外，使用工具（例如：使用 Google Search Console 觀看點閱率）也是一種方法。小黑提到阿物有自己做這樣的工具噢！食夢黑貘也弄一個追查標籤的工具來做觀看 - 今日新聞媒體標籤雲 - 新文易數，功能不同但意思很相近，同樣是看熱門關鍵字或標籤。（提到標籤的經營又是另外一門學問了 XD）
選三個關鍵字來撰寫標題和描述，這和是否會成為 Keyword Stuffing 有關。
標題使用「-」來層次區分，愈重要的關鍵字或分類放愈前面。例如小黑的範例：「iPhone5S 332G - 手機推薦精選 - ASAP 閃電購物網」。同理，Description 的撰寫也是將重點關鍵字往前放。
文案要寫重點！例如：廠商名稱、商品名稱、品牌 Slogan 或使用者感興趣的關鍵字，而不要使用代名詞、趕流行但沒有意義的文字。

我們也可以回顧一下 2014 年的 Ranking Factor 重點 - User Signals、Social Signal 和 Semantic Web。