LV老板来成都巡店，释放了什么消费讯号？

2023-07-03 12:02

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

6月28日，法国奢侈品巨头LVMH集团主席、首席执行官Bernard Arnault（伯纳德·阿尔诺）现身成都，先后巡视了旗下品牌在成都SKP、成都IFS、成都太古里的零售门店。

此前的6月27日，阿尔诺还现身了北京，从王府中环、SKP到国贸，对旗下Louis Vuitton、DIOR等品牌在北京核心商圈的零售门店巡视了一圈。其身后还跟着大女儿Delphine Arnault和小儿子Jean Arnault，两人目前分别担任迪奥时装公司主席兼CEO和路易威登手表业务营销和产品开发总监。

作为多次登顶全球首富宝座的LVMH集团掌门人，阿尔诺却依然坚持亲自“巡店”工作，并将成都列为第二站，足以可见，阿尔诺对中国消费市场，对成都消费市场的重视。

为什么成都会被国际品牌青睐，成为一线大牌们扎推的代表城市？这背后或许离不开成都近些年在国际消费市场的强劲表现。

LV在成都“大动作”不断背后

多个国际品牌相继在成都开出首店

阿尔诺此次在成都巡视的地点，包括成都SKP、成都IFS、成都太古里，而光是过去的一年，Louis Vuitton在这三个地标的动作就不小。

2022年1月，Louis Vuitton在成都太古里开设国内第三家路易威登之家，这是继成都IFS店和天府国际机场店之后，Louis Vuitton 在成都的第三家门店。仅九个月后，Louis Vuitton又迎来了在成都的第二次大动作——Louis Vuitton国内首家餐厅“The Hall会馆”在成都太古里正式开幕。12月，伴随成都SKP开业，成都迎来了Louis Vuitton路易威登成都第四间精品店。

▲成都太古里摄影记者王效

除了Louis Vuitton国内的首家餐厅“The Hall会馆”，去年，多个国际品牌也相继在成都开出首店。例如英国高端沙龙香水品牌 Creed（恺芮得）在成都太古里开设中西部首店；英国伦敦高级珠宝品牌Graff（格拉夫）中西部首店落地成都IFS ；Boucheron（宝诗龙）西南首店则即将开设在成都太古里……

据成都零售商协会方提供的《2022年度成都首入品牌研究》报告显示，2022年成都凭借商业市场的巨大消费潜力，全年共计引入708家首店，其中包括多家亚洲及全球首店。

报告分析显示，2022年成都商业市场稳健发展，在上海、北京之后，成都保持了首店经济“第三城”的地位。首店经济中，三大城市各有侧重，上海着重首店落地，北京青睐国货品牌，而成都则加大了国际品牌的引进。

世邦魏理仕（CBRE）成都研究部负责人林晴岚同样表示，“首店经济”正在成为成都奢侈品消费市场发展亮点。“阿尔诺巡视的成都SKP、成都IFS、成都太古里三个项目毋庸置疑是成都的商业地标，不论是品牌数量，还是品牌能级都引领全市乃至中西部地区。近年来，其在首店、首发、首秀上表现亮眼，成为全市时尚风向标。统计数据显示，全市约九成的首店皆落于这三个项目，且品牌能级最高；频繁开设品牌限时店，首发时尚单品；首展活动不仅能级攀高，且愈发在地化，话题性引爆全城。”

▲成都IFS

除了“首店经济”，以打破常规，近距离在两大商场同时开设全新旗舰店的LV为例，奢侈品消费市场在成都的走向也在发生改变。据林晴岚分析，这和近两年奢侈品牌在成都在布局和店铺需求上呈现的新趋势有关。“首先在布局方面，奢侈品牌不断加码成都的背景之下，于市中心和城南、或相邻地标项目间布局‘双店’；铺面需求方面，品牌愈发青睐双层店铺，充裕的空间既能满足全品类货品的陈列，又能增设VIC（非常重要客户）的尊享空间。此外，设计师品牌也不断发力成都，积极拓店，如Jil Sander、Maison Margiela等。”

“外引内培”的时尚资源

正在让成都时尚消费产业“强者恒强”

“除了首店招引在细分品类上的发挥空间外，成都本土资源的培育或将是下一个时尚消费领域的发力重点。”林晴岚表示，成都目前除了备受国际品牌的青睐，近年来，成都本土潮牌也在不断崛起，陆续走出成都、全国拓店。此外，主理人经济迅速发展，从独立咖啡，到共营商业物业，已然成为成都时尚消费不可或缺的部分，甚至其他城市也在纷纷效仿学习。“未来，我们相信，时尚资源的‘外引内培’将使得成都的时尚产业‘强者恒强’。”

▲夜色下的339天府熊猫塔摄影记者王效

作为近两年火热的话题，关于国际消费中心城市，不少城市都提出了建设方案。而一座城市若想加快国际消费中心城市的建设，林晴岚指出，至少需要在区位优势、文化底蕴、资源禀赋等方面具备优势，从而不断促进消费、提质扩容。而成都正具备上述优势。

2022年成都印发《成都市加快建设国际消费中心城市2022年工作要点》，提出实施全球消费资源融合聚集、标志性消费场景影响力提升、全球消费潮流引领、便民舒心消费环境营造、国际消费政策制度优化提升和成渝地区双城经济圈消费联动等六大行动，为成都建设国际消费中心城市提供政策支持。

据林晴岚解释，相较于平均收入水平，驱动成都消费的更多是地域性格。成都城市文化包容性强，快节奏与慢生活并重，传统文化与潮流文化共存。作为本土气息与国际风范融合的大都市，成都人爱买、爱玩、爱休闲的性格，对多元文化的高接受度都造就了这座城市的商业活力。

其次，成都文化的可消费内容多。成都拥有4500年文明史，拥有古蜀文化、三国文化等深厚的历史文化底蕴。另外，成都鲜明的城市熊猫IP，也在进一步拉动消费人群，作为全球知名的熊猫之乡，成都每年可吸引游客约2000万人次。此外，成都通过构建公园形态与城市空间融合格局，建立蓝绿交织公园体系等手段，塑造公园城市形态，形成了良好的消费布局环境。

▲熊猫“安逸”正在吃生日蛋糕摄影记者王效

成渝地区双城经济圈的战略背景，则能吸引中西部乃至全国的人前来成都消费。“成渝地区双城经济圈建设作为我国西部重要的发展增长极，是双循环发展格局的重要战略支撑，未来可通过共建共享，增强区域整体竞争力。”这些核心发展要素，都将助力成都实现奢侈品销售活跃、首店数量增长，消费品巨头在成都持续“增持”，以及成都时尚消费产业的不断发展。