青海广播电视台热播纪录片《我住江之头》丨赋能青海地域美好形象，掀起传播热潮

由国务院新闻办公室、中央广播电视总台、国家广播电视总局、青海省人民政府新闻办公室、浙江赋山文化传媒有限公司联合出品，反映青海省三江源地区人与自然和谐共生的五集纪录片《我住江之头》，于3月26日至3月30日在青海卫视黄金档热播！该片聚焦三江源地区独特的生态环境，在传播人与自然和谐共处理念的同时，再度引爆地域文化传播。据悉，纪录片同名电影《我住江之头》已备案，作为《山海情》之后又一展现西北地域文化的IP内容，期待其能以文化产业发展赋能地域发展。

（《我住江之头》节目海报）

《我住江之头》在青海卫视播出期间多次进入蓝鹰融合传播榜单前列，最高位居晚间黄金档电视节目第五，同时，青海卫视积极推出衍生特别节目节目《家在江源——五集大型纪录片“我住江之头”背后的故事》助力《我住江之头》IP全域传播。除此之外，安多藏语卫视组织精干力量加紧译制工作，于3月30日至4月3日播出。3月30日至4月4日，该片在青海台经济生活频道、都市频道播出。

（青海卫视《家在江源》节目录制现场）

持续扩大新闻态势

《我住江之头》热播期间，青海广播电视台大屏小屏共振，全力做好重点播出推介工作。3月24日晚，《青海新闻联播》《安多新闻联播》等新闻节目播发总预告消息；首播结束后，《青海新闻联播》《安多新闻联播》推出综合反响报道。

据索福瑞数据显示，青海卫视播出期间收视位列全国省级卫视同时段排名第21位，收看总人数规模达到745万人次，平均每期观众规模约149万人。在西宁本地区的影响力强劲，排名达到第1位。

（《我住江之头》节目截图）

3月31、4月1日青海卫视经精心策划重磅推出特别节目《家在江源——五集大型纪录片“我住江之头”背后的故事》呈现该纪录片拍摄的精彩幕后，持续激发观众的关注喜爱。节目邀请到了纪录片分集导演奚志农、著名野生动物摄影师葛玉修、青海省作协副主席龙仁青、西宁野生动物园副园长齐新章、青海湖南岸普氏原羚保护站原站长吴永林做客演播室，同时以视频连线的方式邀请《我住江之头》总导演秦晴、分集导演顾莹分享拍摄故事，讲述拍摄感悟。据索福瑞数据显示，该节目在西宁本地收视位列省级卫视同时段排名第2位，收视及口碑均取得不错表现。

（青海卫视《家在江源》节目录制现场）

持续发力融媒体传播

纪录片《我住江之头》讲好新时代生态文明理念下的青海故事，权威媒体高度评价，节目价值内涵获得肯定。网络正面及中性评价99.6，引发各平台用户探讨人与自然的和谐关系。

以纪录片为基点，全面开发IP衍生内容。除备案开发同名电影外，青海卫视在节目热播期间联动推出《家在江源——五集大型纪录片“我住江之头”背后的故事》，聚焦纪录片背后的人文故事，探讨人与自然的和谐共生，并通过青海卫视、昆仑新视听等官方账号在微博、快手、抖音等新媒体矩阵全面发力，节目幕后故事累计辐射181.1万人。

3月24日至25日，青海广播电视台新媒体全平台通过客户端、微博、微信等统一刊播节目预告、宣传视频、海报。央视和我台青海卫视首播期间，新闻中心、长云网络、昆仑新视听等30余个新媒体平台结合各自实际和定位，根据已播出的视频进行碎片化处理，播发系列短视频423条，在客户端、微信公众号、抖音、快手等全平台推介宣传，全网点击量达82.2万人次。3月29日起，长云网、三江源APP，3月31日起，祥云网、金格桑APP以分集形式推出全片。

迅速掀起全域融合传播热潮

《我住江之头》及《家在江源——五集大型纪录片“我住江之头”背后的故事》节目宣传期中，青海卫视新媒体矩阵持续发布相关推文30条次，共计阅读量5万余次，制作、发布短视频21条，阅读量60万余次。青海广播电视台新媒体矩阵释放融合传播新动能，吸引中西部及东部沿海地区、青年群体的热议，其中80后、90后网络热议用户群体占比80%。青海卫视与CCTV4、CCTV中国电视报等官方微博积极发布相关短视频，累计播放41.4万次，其中3条《家在江源》内容位列热门短视频TOP5。融媒体传播连接有影响力的群体，从网络热议用户所处区域上看，除青海及周边的甘肃、陕西外，东部沿海地区的河北、山东、江苏、福建等地用户也积极关注并参与节目相关讨论，掀起全域融合传播热潮。

（《我住江之头》节目截图）

此外，青海卫视制作全片播出版，安多藏语卫视制作藏语全片播出版，分发给省垣媒体及相关市州县媒体播出推送，持续扩大传播力好和影响力。

《我住江之头》热播期间，多平台融媒传播矩阵触达3725万人，释放融合传播新动能。美兰德数据显示，《我住江之头》在各新媒体平台聚拢KOL群体发声，其中微博KOL矩阵粉丝总量1828.1万人，抖音KOL矩阵粉丝总量1357万人，快手KOL矩阵粉丝总量540.2万人。

青海卫视衍生访谈节目《家在江源》助力纪录片短视频传播。在微博平台中，《我住江之头》同名微博主话题#我住江之头#阅读量为358.5万人次，CCTV4、青海卫视、CCTV中国电视报等官方微博积极发布相关短视频，累计播放41.4万次。值得关注的是，青海卫视《家在江源》生动助力《我住江之头》的短视频热门传播，节目热门短视频TOP5中，《家在江源》相关内容占据3条。

抖音、快手平台KOL矩阵粉丝触达规模超1897万人。《我住江之头》播出期间，抖音、快手相关话题播放318.8万次获赞8.9万个，其中主话题#我住江之头 累计播放266.1万次。此外，哔哩哔哩UP主积极上传节目相关内容。

《我住江之头》汇聚青年核心群体，激发多个地域用户的热烈讨论。美兰德数据显示，节目热议画像中，21岁-40岁区间的80后、90后网络热议用户群体占比为80%。从网络热议用户所处区域上看，随着多级传播矩阵的发力特别是青海卫视的大力传播，除青海及周边的甘肃、陕西外，东部沿海地区的河北、山东、江苏、福建等地用户也积极关注并参与节目相关讨论。

从传播矩阵发力情况来看，中央及地方党媒、地方政府新闻媒体对《我住江之头》关注度较高，累计报道2118条，占总报道量56.5%，成为报道主要来源，其中青海本地媒体报道超570条，占比15.2%。

青海本地微信公号文章传播量占微信平台传播总量81.1%。参与刊发节目相关文章的微信公众号中，时事类、民生类、文摘类传播效果较好，西海都市报、视讯青海、青海日报等青海本地微信公众号累计刊发323篇文章，阅读58.6万人次，分别占刊发总量46.9%和阅读总量81.1%。

青藏高原独特生态链成为焦点

纪录片《我住江之头》开播后，地域环境及文化内容引发持续关注，多平台用户积极探讨人与自然的和谐关系。而《家在江源——五集大型纪录片“我住江之头”背后的故事》的播出，进一步提高了微博用户对“三江源”的关注。

从用户关注来看，青藏高原独特生态链成为焦点。美兰德数据显示，《我住江之头》播出期间，各类网络媒体累计报道3747条，其中“雪豹”相关报道697条，“藏羚羊”相关报道302条。此外节目获得人民号发文评价“该片在展示青藏高原独特生态链方面的制作创新和内容高度”。

微信平台私域流量深度探讨三江源人折射的生命史诗、和谐智慧。《我住江之头》播出期间微信平台相关文章累计阅读量达72.3万人次，阅读量TOP10的热门微信文章均聚焦该片对三江源独特生物链及人与野生动物和谐相处故事的呈现。

《我住江之头》美誉度99.6，赋能三江源地域美好形象有效传播。《我住江之头》被赞“一堂鲜活的生态教育课”，作为文艺作品记录真实的三江源，真正讲好了青海故事，其视频内容在多平台长尾热播。美兰德数据显示，纪录片《我住江之头》播出期间，央视频客户端长视频点击量281.7万次，节目播出后爱奇艺热度仍有上升趋势。

网友为三江源工业文明与生态文明和谐共生点赞。片中供电公司为保护在高压电线上筑巢的大鵟，几经摸索与修正，在输电线路的塔杆上架设人工鸟巢，为其提供安全栖息环境，该故事引发网友热议，热门评论“感谢供电公司教我认识了一个生僻字，这是工业文明发展同生态文明和谐共生的典范”被网友竞相转载。

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蓝鹰融合传播指标体系是美兰德独立自主开发设计的对媒体机构与视频内容融合传播影响力的专业评估体系。蓝鹰融合传播指数综合将媒体曝光度、网民评议度、视频网站热度、短视频平台热度、融媒体账号/产品、融媒客户端等多维数据融合赋权计算，更加客观反映媒体平台、内容IP、融媒产品、公众人物、企业品牌等在互联网络的融合传播影响力。蓝鹰融合传播指标体系对内容创造能力、融媒体矩阵建设力、融合平台运营能力等重要维度既有全面的融媒数据监设置，又有系统的综合考量。

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原标题：《青海广播电视台热播纪录片《我住江之头》丨赋能青海地域美好形象，掀起传播热潮》

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