GTA闭关十年后放大招，国产游戏怎么破

“GTA”（侠盗猎车手）十年磨一剑。

近日，“GTA”系列新作——《GTA 6》的预告片一经发布，就激起全球玩家的狂欢。

预告片发布数日后，其播放量和相关网帖浏览量便轻松破亿。

“GTA”系列与玩家已阔别10年之久，预告片显示《GTA 6》的技术力或与前作相比将再上一个台阶。

其前作开发成本已与好莱坞电影制作成本相当，预计《GTA 6》也将有不菲的开发和营销成本。

要知道，上一作《GTA 5》发布时间还是10年前，发售数年来一直是美国最畅销的游戏作品之一，销量达到1.9亿份。

在预告片发布前一个月，Rockstar（简称R星）总裁Sam Houser便在社交网站上“剧透”了《GTA 6》首支预告片的时间。

这则“预告的预告”在5小时内获得100万点赞、7500万浏览量，并且在后来打破了推特游戏推文的点赞和浏览次数纪录。

截至2024年1月3日，这条帖子点赞量达到160万，浏览次数为1.88亿次，评论数5.5万，转发量50.7万。

随着预告片发布，蹭热点的行为也出现了，而且想拿1千万美元。

该预告片中出现了一个满脸纹身的“小丑”角色，这一角色在现实中具有对应人物 —— 劳伦斯?沙利文（Lawrence Sullivan），也就是“佛罗里达小丑”。

IT之家此前曾报道，劳伦斯?沙利文声称R星在《GTA6》中使用了基于他的形象角色，侵犯了肖像权，要求索赔 200 万美元（当前约 1436 万元人民币），后来涨价到 500 万美元（当前约 3580 万元人民币）。

如今劳伦斯?沙利文向R星又发布一份“最后通牒”，并把赔偿提升到了 1000 万美元（当前约 7160 万元人民币），同时威胁要“释放”去年入侵R星的黑客，让R星“吃苦头”。

不过，这只是个娱乐新闻，真正困扰《GTA 6》的是成本和盈收难题。

在《GTA 6》以前，“GTA”系列游戏就以高投入开发著称。

其中，《GTA 4》的开发成本达到1亿美元，与一部电影不相上下。

2008年上映的电影中，《钢铁侠》成本为1.4 亿美元，《功夫熊猫》1.3亿美元，《蝙蝠侠：黑暗骑士》1.85亿美元。

高成本带来高回报。

最终，《GTA 4》售出2500万份。数年后推出的《GTA 5》成本翻番，达到2.65亿美元，推出10年后依然是Rockstar的收入支柱之一。

尽管如此，Take-Two的财务状况却难言乐观。

2023年11月9日，Take-Two发布财报显示，截至2023年9月30日，公司单季度净收入同比下降7%至13亿美元，净亏损达到5.436 亿美元，毛利润为4.154 亿美元，净预定总额同比下降4%至14.4 亿美元。

其中亏损的主要原因是高达9.591亿美元的运营费用。

Take-Two在该季度的毛利率为32%。

对比之下，腾讯公司2023年第三季度增值业务毛利率达到55.5%。

这种盈收差异，主要来自于单机买断制游戏和长期服务型游戏之间的区别。

关于GTA等3A大作，是否也该免费游戏、道具付费的说法，更是成为一些游戏圈的热点。

而亦有观点认为，后者恰恰是中国国产游戏一直无法出现3A大作、叫座不叫好的根源。

对此，《中国经营报》记者许心怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

营收方式并无优劣，真正的区别在游戏制作者脑子里到底是不是只装了钱。

单机游戏的买断制，源于1980年代游戏主机兴起之时，为适应游戏厂商和平台（主机）分账而确立的单机游戏的主要商业模式。

优点在于发售后能够快速回笼资金，为续作是否开发和公司运营方向提供方向。

缺点在于如果单机游戏发售（特别是初期）不如预期或无法平抑成本，则继续可以判定为失败，而终结续作，甚至可能带来厂商的崩溃，属于一锤子买卖。

此外，由于单机游戏自身发售即研发终结的属性，以及后续发现漏洞和延续产品需求，在1990年代后，许多游戏还会推出资料片或拓展包，进行二次销售。

而免费游戏、道具付费的模式，则出现在网络游戏之中，其优势是降低了游戏选择的门槛，让更多玩家可能涌入，并通过网络不断更新游戏来黏住用户，并用道具来激发更多用户长期消费，获得长期收益。

缺点则是由于此类游戏会在设定上尽可能找到刺激用户消费的“坑”，则必然走向付费用户在游戏体验中碾压免费用户的局面，成为氪金游戏，也影响广大用户的游戏体验。

此外，在网游兴起之初则是时间付费模式，此模式优点在于游戏平衡性不会因为付费问题而被打破，缺点则是在营收能力上无法和道具付费比拼，而逐步被游戏厂商淘汰。

国产3A游戏无法壮大，确实和采取免费游戏、道具付费的氪金游戏体验而带来极强收益能力有一定关系。

毕竟赚钱容易、也就容易躺平。

但更主要的则是国产游戏此前主要在国内竞争，缺少海外视角和全球化竞争战略，而陷入山寨换皮的格局之中。

但在2020年代，游戏精品化和游戏出海已经成为主流游戏厂商的既定战略，且全球游戏厂商都在走向长期服务型游戏模式，免费游戏道具付费和订阅制，正在取代买断制。

因此，游戏模式并非国产游戏没有3A大作的理由。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）