玉门文旅多角度宣传，全面激活文化旅游市场

2023-08-08 21:20

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

今年以来，玉门市文体广电和旅游局紧抓旅游产业恢复振兴的发展机遇，以营销式宣传激活文旅市场，创新文化旅游宣传推广理念、推广方式，坚持在加强文化旅游宣传推广中展现大美玉门的生活之美、时代之美，切实做到文化旅游宣传推广工作“有广度、有力度、有高度、有温度”。

坚持统筹规划，突出核心带动。响应“美丽中国”和“交响丝路·如意甘肃”整体旅游形象建设，着力推出“玉润古今·门迎天下”文化旅游主题形象品牌，并在对外宣传、文化、经贸、体育等重大活动中统一使用，连续在酒泉市、甘肃省等核心主流媒体和重点客源地统筹宣传。以国家级全域旅游示范区创建为抓手，主动融入大敦煌文化旅游经济圈、酒嘉双城经济圈和甘青旅游大环线，开展“引客、截流”活动，围绕玉门核心景区打造四条一日游路线和两条两日游精品旅游线路，推出景区、景点优惠措施3项，制定《玉门市支持文化旅游产业高质量发展政策措施十二条（试行）》，不断加大“引客入玉”力度。

善用媒体宣传，开展矩阵营销。制作了玉门风光宣传片、玉门文旅资源推介视频，重新编印了《全域旅游手绘地图》《旅游指南》《旅游攻略》，在各大酒店饭店、景区投放。制作了文明旅游倡议书和文明用餐倡议书2000份。积极开展“5.19中国旅游日”主题宣传活动，向玉门广大游客发送5.19中国旅游宣传短信10万条，发放宣传资料500余份，文创礼物300余份。与市委宣传部、市融媒体中心、各大景区和星级饭店形成联动宣传矩阵，充分利用爱玉门、玉门发布、玉门市文旅局、玉门关文旅公司等公众号、抖音、快手、头条新媒体平台，策划推出“三抓三促”进行时、“乐游玉门”“史说玉门”“文博课堂”等12个文化旅游栏目，发布作品600余期，阅读量1700万次。

开展节会营销，全面激活市场。以主题活动作为支撑，结合传统节日、行业纪念日、景区节庆等时间节点，策划贯穿全年的旅游营销活动，不断制造旅游“爆点”。以时间为轴，开展“玉见杏韵•情约玉港”杏花文化旅游节、“来有风的地方，追风赶月”玉门文旅推介会、“春暖花开我要旅游”文化旅游消费周暨“享约春天·寻味玉门”美食文化周活动、铁人文化艺术节和铁人三项赛；以地域为轴，参加北京“美丽中国行-健康旅游发展论坛”、丝绸之路敦煌行国际旅游节旅行商推介大会、第二届西北文旅供应商敦煌洽谈会、甘肃省文旅产业招商引资大会、深圳国际旅游产业博览会。累计发放文旅惠民大礼包2000份，商家让利约100余万元，持续扩大“玉润古今门迎天下”玉门文化旅游品牌影响力，着力激活文旅消费市场。截至2023年6月底，全市累计接待旅游人数为125.04万人，同比增幅94.95%；累计旅游收入为10.12亿元，同比增幅122.42%。

来源：玉门市文体广电和旅游局刘涛

监制：高正升

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编辑：刘涛

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