从微博KOL造假说起，谁在迷信虚假数据

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作者|霸王花

这两天独立君被一篇文章刷屏了，文章中一位创业公司老板含泪控诉自己被假网红骗了，虽然推广数据高达百万，可转化率却为0！文风辛辣犀利，真是听者伤心、闻者流泪。

按照吃瓜的惯用法则，独立君不敢轻易站队，就怕有什么反转，果然稍微一深挖，就发现这位老板卖的产品叫“E飞养宫宝”，就是用神秘力量可以预防痛经的智商税产品。

两位甲方、乙方老板同时翻车，也再一次的把平台方微博牵扯其中。微博自有一套心照不宣，甚至明码标价的潜规则，给各大博主塞僵尸粉，不断造出各种几千万上亿关注的大博主，不仅炒了流量，微博还能从中得到30%的广告抽成。

不仅是微博，互联网的本质是流量生意，转发、评分、粉丝数量等指标决定了一个大V的商业价值，也因为如此，导致部分KOL账号滥用水军，数据造假屡见不鲜。

但即使数据造假是公认的，微博、微信、短视频APP营销号的钱，大部分都贡献给“造假”事业，大家还是迷信数据。其实从今年对流量的监管开始，流量焦虑时代已经到来，无论是过于依赖路径的微博还是依赖数据的甲方和乙方都到该升级了。

骗子互骗的造假产业

数据造假的产业无非是骗子之间的互骗，是博主、MCN公司、平台以及甲方市场部，一起用各种手段骗老板钱的故事。

首先想卖东西的甲方需要一个大V给他们的造势，刷屏文章的甲方就找到了微博最大MCN蜂群传媒做投放，蜂群给他们找了一个300多万粉丝的大V。

接着大V开始履行推广义务，拍了个不太及格的vlog推广产品，vlog达到了数百万次播放，下面评论全部都说“买买买”、“下单下单下单”，“买了买了买了”。

甲方一看，这把稳了，几百万的播放量，上千条转发，就算转化率达到一半夜赚翻了，已经开始考虑补货，没想到广告发出去近一天了，只卖出去两件，还没法确定是不是通过大V引流来的。

甲方怒了，稍微一深思，就想明白了问题的关键，原来播放量和转发都是刷出来的，独立君惊讶原来视频刷量这么便宜吗，现在当大V的成本也是够低的。

当然，大V们自然是破坏了行业规则，那位“被骗了”的甲方，也是产业链中最重要的一环，从她在自己微信公众号上po出的文章可以得知，他们公司的产品，叫“E飞养宫宝”，号称贴肚子能改善体质预防、缓解痛经。

这种产品卖500块，到底是她文章中说的“良心创业者”，还是在收智商税的骗子，各位懂的自然懂。

其实这样的甲乙方也算是互相成就。毕竟头部的大V实在太贵，GQ的条漫报价大几十万，李佳琦的代言几百万，并不是所有的广告主都付得起这个钱，更多的甲方只能退而求其次，选择“便宜”的大V。

而像这种三无产品，稍微有点名气，爱惜自己羽毛的大V都不会触碰的，也就只能去找些赚快钱的小网红。

所以MCN要赚钱，平台要股价，KOL要恰饭，甲方要交差，这么一个虚假的繁荣局面就出现了。

数据皆一切

自从大家的评判标准开始多元化之后，数据和流量就是评判一切的标准，微博就深谙此道，无论是明星、KOL还是粉丝和路人，都沉溺在数据里无法自拔。

首当其冲的就是明星和粉丝。在追星潮中迎来第二春的新浪微博，对“溜粉”这件事情越来越得心应手。各类榜单层出不穷，也算是抓住了粉丝们的命门：再苦也不能苦了我爱豆，再累也不能在对家面前丢人。

粉丝也不傻，普遍都受过大学教育，从那些震惊世人的应援活动，就能看出他们的策划力和执行力。那么，微博为什么要搞层出不穷的榜单，粉丝心里能一点儿数没有吗？

其实粉丝也都明白。微博的各种榜单，存在买榜的不公正性、熬夜打call的辛苦、微博昭然若揭的“溜粉”之心，就让很多粉丝苦不堪言。有粉丝大叹“微博以前是要我的钱，现在简直是要我的命”。

粉丝这么做也是在给自己爱豆增加商业价值，毕竟现在什么都讲究个带货能力，除了溜粉，微博也会溜溜品牌商。在溜粉的过程中，这些品牌商可不闻着粉丝影响力的味儿就来了，找代言的时候自然喜欢粉丝人多力量大的爱豆。

作为OPPO的代言人，李易峰一条推广性质的微博，在12小时内，创造了4万转发、5000个赞、1600条评论、1亿的话题阅读量，微博再次向外界展示出粉丝经济的威力。而OPPO选择了微博作为出口，也是看中了李易峰的粉丝最集中、最活跃的地方就是微博，他们渴望在社交网络上表达对偶像的热爱。

从概率上来算也应该是粉丝越多带货能力越强。但明星的流量水分也不少，像蔡徐坤这种有真流量的大明星，其微博转发也基本都是“水军”的画风。

而且现在以流量来转化商业价值明显不靠谱，就像微博粉丝几千万的鹿晗，还是在活粉居多的情况下，但《上海堡垒》的票房还是扑街了，诚然《上海堡垒》的扑街有多方面的原因，但粉丝确实不能转化成票房，货真价实的流量尚且如此，何况是那些造假流量的小网红了。

平台的迷惑逻辑

明星和网红的带货史，也是一部互联网流量的变迁史。流量在哪儿，网红就在哪儿。他们辗转微博、微信、直播平台、淘宝、抖音、快手等，内容和形式也许有变化，但通过运营粉丝，最终实现变现的道理未变。

但粉丝运营的前提是要有粉丝，所以各方势力开始了硬造粉丝的尴尬，平台处在一个很微妙的位置，一方面为了平台的威信力，理应拒绝虚假数据，但另一方面，像微博又能在这种潜规则之下谋取利益，处于两难的境界。

比如年初的时候小红书官方发布了一则《品牌合作人平台升级说明》通知，这则小红书品牌合作人的新“政策”，重新定义了品牌合作人的准入条件，不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格，不能再接广告。

门槛突然大幅度提高，让一大批KOL措手不及。原本在小红书品牌合作人平台上看到近两万的KOL，瞬间至缩减五千人。

这个操作也被网友们戏称“灭霸降临小红书”，一个响指，近四分之三的KOL化为灰烬。

这种虚假的种草笔记还是次要，但虚假数据却让品牌方犯难了，毕竟去年，央视就公开批评了虚假的流量，但是这个地下灰色产业繁荣程度，恐怕远超普通人想象。

上有政策，下有对策，归根结底还是因为没有一个值得信赖的衡量标准，所以一切只能向数据看齐。

当发现粉丝量，点赞数量是衡量自己商业价值的最好维度，人们便开始借助外力粉饰数据。中介机构为了给到品牌方“漂亮的数据的反馈，还会出现协助KOL增加数据的行为。

如此恶性循环，造成品牌方大批费用的投放，却无法起到作用。

但不得不说，我们还是需要这样的数据来证明流量，毕竟去年微博热搜被叫停的日子里，很多人觉得已经和世界脱轨，但虚假数据的泡沫终会被戳破，等品牌方和受众彻底觉醒，从天堂堕入地狱的可能就是尴尬的平台方了。

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原标题：《从微博KOL造假说起，谁在迷信虚假数据》

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