智能投影“两大巨头”极米坚果齐发麦克风，即是好事也是坏事

1月15日，国产智能投影“头号玩家”极米在微博官宣旗下麦克风系列产品C3正式上线开卖，标价769元，极米官网首发。截止目前，极米麦克风C3销售火热，已经宣称第二批产品售罄，进入预售阶段，预计下批次将在2月20日年后开始发货。

而另一边，极米的“老对手”坚果也在1月29日宣布“坚果星球麦克风”正式上线，首发平台选择了天猫旗舰店，售价439元，月销量达到了38台。

在此前，极米、坚果都有把麦克风作为投影仪、激光电视的配件放在店铺里销售，但多为采购后贴牌分销。此次相隔不到半个月，都亮出了自家设计、研发的麦克风，并作为主力产品进行推广宣传，笔者认为是很有行业意义的。

影音向来不分家，麦克风作为两家品牌在投影市场已经“水深火热”后开拓的“新战场”，背后的逻辑值得思考。

先来分析极米的动机，不久前，上交所官网刚刚通过成都市极米科技股份有限公司的首发注册，预示着极米将在不久的将来登陆科创板，迎来自己的春天。这场耗时快一年的“持久战”走得并不顺利，从光峰的专利“狙击”、财经媒体的“口诛笔伐”、到保荐机构受罚风波等等，时至今日，仍有财经号发声直言，即使极米过会，“成长性依然待考”。

即使种种数据已经能够证明极米是智能投影品类第一，但媒体不看好的点在于：1、核心芯片受制于美国德州仪器（TI）；2、缺乏核心专利技术，属“网红组装厂”；3、产品结构单一，投影市场竞争激烈，营收模式不健康。

撇开“核心技术”这块短时间内没法补齐的短板，“营收单一”是真的扎了极米的心。

极米的招股书里显示，从2017年到2020年，极米的主营业务收入有94%以上来源于整机销售，仅4%左右来源于配件销售，而应该“茁壮成长”的互联网增值服务，依然不足2%的占比。

这之中存在的问题不仅是整机销售占比太重，更在于4年时间，比例几乎没有明显变化，稳定有余而看不到增长爆发点和成长性。

极米需要给自己的营收构成注入新活力，所以，麦克风这样的自主配件产品，似乎是不错的切入口，能够给整机用户提供复购理由，长远来看，也存在扩张影音大市场的企图。

相比极米，坚果在产品布局方面似乎是走得更快一步。先于麦克风产品，坚果在2020年9月份推出了自己的音响系列产品--鲸N200，扩充了自己的影音版图，但较为保守地选择仅在坚果线下门店上市，线上较少看到相关推广信息。

坚果应该也是预估到了极米会面临的困境，所以提前开始完善构成。虽然看起来坚果的上市之路还有很远，但也进入了准备状态。

回到标题，出现在投影仪商店里的麦克风，可以完善产品使用场景，同时年轻有活力的设计进一步拉拢年轻消费群，丰富品牌的营收结构，当然是好事。

但坚果紧跟着极米推出麦克风产品，一方面说明两家品牌“消息灵通”，可能一家刚计划好另一家就听到风声了；另一方面笔者也担心，会不会又存在“网红组装”的情况。

早在投影产品对打的时候，这种迹象就已经很明显，两家头部品牌的产品节奏可以说跟自己品牌发展基本没啥关系，大体都是看芯片厂出了什么新芯片，就做什么新产品。比如TI为了降低1080P芯片成本，用XPR技术研发了0.33”DMD芯片，很快坚果G7、极米Z6就出来了，号称高性价比1080P智能投影，在2000~3000价位段混得风生水起，甚至到现在都是产品线的中坚力量。

然后TI出了进一步“减配”的0.23”DMD芯片，又带动一波新品潮。与其说消费者买了不同品牌的新投影仪，不如说都买了TI的新芯片。

所以，这一波麦克风上新热潮，会给两大投影品牌带来改变，还是只是纯卖货，犹未可知。