因“7月7日发布新机”广告，索尼中国被罚100万

（观察者网讯）

据国家企业信用信息公示系统网站消息，索尼（中国）有限公司因违反《中华人民共和国广告法》（2018）中“广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”条款，被北京市朝阳区市场监督管理局行政处罚，罚款100万元，处罚日期为10月12日。

行政处罚决定书显示，此次处罚是针对该公司在今年6月的一则新品广告。据观察者网此前报道，6月30日晚，@索尼中国 发布预热海报，宣布新机将选在7月7日晚上10点发布，而这正是1937年“七七事变”的发生时间。此举引发极大争议后，@索尼中国 删除相关内容并公开致歉。

截图自国家企业信用信息公示系统网站

根据行政处罚决定书内容，主要违法事实显示为：当事人为推销新产品于2021年6月28日委托上海传采广告有限公司（下称“传采公司”）为其设计、制作了“SONY 更多精彩 随心记录 新机将至 2021.07.07 22:00”等表述的互联网广告（下称“涉案广告”）。当事人向传采公司提供了文字、图片等广告素材。2021年6月30日22时，当事人通过其拥有合法使用权的互联网媒介自行发布了涉案广告，并于2021年7月1日9时45分将涉案广告予以删除。

当事人违反了《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第（四)项，依据《广告法》(2018)第五十七条第一款第(一)项，北京市朝阳区市场监督管理局对当事人做出行政处罚，罚款100万元。

《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(四)项的内容为：广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

《广告法》(2018)第五十七条第一款第(一)项的内容为：发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

据观察者网此前报道，6月30日晚日本企业索尼宣布新机全球发布会的举办时间，其中中国发布会的时间定在了北京时间7月7日晚上10点进行，而这正是1937年“七七事变”的发生时间，这一“巧合”随即引发中国网友质疑和愤怒。

7月1日上午，索尼中国公司官方微博@索尼中国 先后将宣发微博和公众号文章删除，并就此事发布道歉声明，表示由于工作安排不周，在新品发布的日期选择上给公众造成误解和困扰。公司对此深表歉意，并已第一时间取消相关活动安排。

此后索尼未就此事做出进一步回应，直到7月5日该公司在海外视频平台YouTube的官方账号上宣布，推迟原定于7月7日的全球新机发布会，择期再办。

至于推迟原因，索尼没有进行具体说明。据英国权威科技媒体TechRadar报道，索尼欧洲对此回应称推迟系产品的某些零部件供应短缺导致。

不过考虑到芯片等零部件短缺的问题由来已久，也有媒体猜测索尼在最后一刻突然宣布更改新机发布时间，很有可能与此次发布会时间在中国引发争议和抵制有关。

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