市场监管总局对15家校外培训机构顶格罚款3650万元；可口可乐中国开始卖酒了；快手十周年与黄渤揭开生活的答案 | 营销日报

导读

规范：

1. 市场监管总局对15家校外培训机构顶格罚款3650万元

品牌：

2. 可口可乐中国开始卖酒了

3. 腾讯牵手三星堆

4. 天猫携「张百知」发布 618 爆款清单

5. 伊然官宣品牌大使利路修

案例：

6. 喜茶重拾童真，让灵感涌现

7. 快手十周年与黄渤揭开生活的答案

8. 夸克携手霍尊发布高考应援曲

9. 夸克正式加入阿里巴巴动物园

10. 飘柔为乡村儿童送去「一滴水的温度」

资本市场：

11. 热门中概股收盘多数上涨，拼多多涨11.58%

数据：

12. Zoom第一季度营收9.562亿美元，净利同比大增741%

规范

市场监管总局对15家校外培训机构

顶格罚款3650万元

市场监管总局召开新闻发布会，集中公布一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈典型案例，对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思书院等13家校外培训机构予以顶格罚款。加上5月初市场监管总局公布的对作业帮、猿辅导的查处情况，此次重点检查已对15家校外培训机构处以顶格罚款3650万元。

品牌

可口可乐中国开始卖酒了！

近日，可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客硬苏打气泡酒。这是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着全公司全面推进「全品类饮料」战略的又一重要成果。

据悉，目前该产品推出了三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，已于 6 月 1 日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，后续将陆续登陆更多电商和新零售渠道。

腾讯牵手三星堆

近日，腾讯和三星堆博物馆达成新文创战略合作。腾讯希望能够从新文创的角度、以新的方式让更多人了解并爱上三星堆文化，让它留在用户的心中。

据悉，腾讯将通过文娱的三大方面来与三星堆进行合作，游戏方面，腾讯游戏旗下天美工作室群将与三星堆博物馆展开充分联动：《王者荣耀》里，将会有三星堆主题的内容惊喜亮相、《乱世王者》中，豪杰们将征战在以古蜀为蓝本的特别沙场。

在音乐方面，腾讯为三星堆博物馆量身定制「三星堆文化年度国际推广曲」——《古蜀回响》，由新生代男团 INTO1 的多位海外成员演唱。腾讯还将依托 QQ 音乐平台，与三星堆博物馆共同发起「三星堆原创国风歌曲征集计划」，让更多人参与到创作中。

在小说方面，腾讯旗下阅文集团将牵头联动旗下 QQ 阅读、起点中文网、起点国际等平台共同发起三星堆网络文学征集计划。作家们将以三星堆文化为主题，创作充满中国遗产、中国考古故事、中国文化风格的作品，优质的作品更会被推广给全世界的读者。

通过这次合作，腾讯希望用现代年轻人喜闻乐见的形式，为三星堆文化 IP 的丰富、扩容和推广带来更多新可能，让三星堆文化成为更具全球影响力的中国文化符号。

天猫携「张百知」发布 618 爆款清单

「天猫官方情爆官张百知」张柏芝成功解锁 618 特别任务：搜集爆款情报，为消费者划重点，涵盖低糖美食、智能家居、护肤美体等品类，博世家电、英瑞特瑜伽、美的生活小家电、熊小夕独角兽净饮机、坚果投影等纷纷上榜。除了「带货」，张柏芝还分享了多个冷热知识点，现上淘宝搜索「张柏芝爆款清单」，爆款情报抢先知道。

伊然官宣品牌大使利路修

利路修加入伊然品牌家族，正式成为伊然品牌大使，和伊然乳矿奶茶一起「快乐不打烊」。粉丝购买利路修同款奶茶，累积小牛角，还可以层层解锁利路修亲笔签名照和新物料等宠粉福利。

案例

喜茶重拾童真，让灵感涌现

灵感是喜茶镌刻在品牌骨子里的基因，这次儿童节，喜茶找到了一个很好的切入点「重拾童真，一直灵感」，拥有童真的人最能拥有不同看待事物的视角，也自然能源源不断地冒出灵感。

基于这个主题，喜茶在 6 月上线限定灵感新视觉，饮品杯、纸袋、杯套等统统换新装，以 17 种表情和情绪见证用户每一个开怀时刻。喜茶还以此拍摄了动画，片中的符号元素有着多种鲜活的形态，在灵感的催化下演绎出了不同的事物：芝士可以生发，饮品杯也能做回收站，喝一口喜茶，烦恼也变成动感的音乐，再踏着一根根吸管通向快乐星球……每一种情绪都能激起灵感乍现，开启疯狂想象。

快手十周年与黄渤揭开生活的答案

2021 年 6 月 6 日，快手将迎来十周年，品牌携手黄渤推出一支广告片，和大家一起揭开生活的答案。在黄渤自然的讲述中，缓缓展开快手用户的真实故事，他们是一群怀揣「向往」的人，比如「环球哥」李新咏从环游 95 国到踏遍祖国大地，用执着和勇气完成挑战，让时间和生命不断丰满；农民工搬砖小伟利用工地的脚手架健身，并凭借健身在快手课堂成为健身教练，为自己和他人创造更多可能；「功夫魔女」小汤圆来自贵州边远山区，她不断训练，直到站上全国性赛事大舞台……

这些快手的用户们笃定、坚持、从未放弃，用实际行动来诠释一切的努力都是为了更好的生活。这十年，快手从一个 GIF 工具发展成为一个温暖、信任的生活社区，也让我们看到了无数种生活的可能，未来快手将继续与用户们一起向更好的生活前行。

夸克携手霍尊发布高考应援曲

高考在即，夸克联手唱作歌手霍尊推出高考应援主题曲《致明天》，送给每位正在紧张备考的高三同学。MV 从一个高三男生的视角反映了高三生活的点滴细节，也展示了夸克 APP 在这一过程中如何帮助高三学生备考。

夸克希望马上参加或经历过高考的人可以看着 MV 听着歌，回忆起过往奋斗的一幕幕，得到满满的力量，怀揣更大的勇气，全力以赴奔向明天。高考结束后，夸克 APP 还将免费提供智能的志愿指导。

夸克正式加入阿里巴巴动物园

6.1 期间阿里动物园里出现了一台神秘机器，小动物纷纷前来围观，原来是夸克宝宝正式加入阿里巴巴动物园，夸克来自一个很远很远的星球，喜欢的颜色是蓝色，兴趣爱好是上班摸鱼和研究人类，接下来在地球的日子里，它将和阿里小动物们一起共度欢乐时光。

飘柔为乡村儿童送去「一滴水的温度」

受条件影响，乡村学校的很多孩子洗头只能用凉水。为了少洗头，女孩们想出了编麻花辫、剪短发等办法。飘柔携手中国青少年发展基金会、品牌代言人迪丽热巴，共同发起捋顺这一步，美好不设「线」公益行动。邀请消费者通过体验飘柔免洗护发素，省下热水，让「一滴水的温度」穿过城市和大山的距离流入乡村学校，助力乡村学校浴室改造。在自己轻松护发的同时让更多孩子用上热水洗头，头发干净柔顺。

此外，飘柔免洗公益挚友 INTO1-周柯宇，也加入到此次的公益行动中，共同为孩子们送上了这个「六·一最特别的礼物」，让孩子们的美没有距离。

资本市场

热门中概股收盘多数上涨

拼多多涨11.58%

周二美股收盘，热门中概股涨跌不一，阿里巴巴涨2.58%、腾讯ADR涨3.61%、百度涨2.83%、京东涨5.94%、网易涨0.55%、哔哩哔哩涨5.92%、小鹏汽车涨7.69%、蔚来汽车涨9.63%、理想汽车涨2.19%、富途控股涨5.51%、嘉楠科技涨22.14%、晶科能源涨7.68%、拼多多涨11.58%、好未来涨1.35%、新东方涨8.41%。

数据

Zoom第一季度营收9.562亿美元，

净利同比大增741%

今日凌晨，视频会议软件开发商Zoom今日公布了该公司的2022财年第一季度财报。报告显示，Zoom第一季度总营收为9.562亿美元，与去年同期的3.282亿美元相比增长191%；净利润为2.275亿美元，与去年同期的2700万美元相比大幅增长741%。Zoom业绩展望均超出华尔街分析师预期，但其盘后股价仍旧下跌近2%。

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