温州文成老景区变身新网红 还得靠大学里的年轻人

每年的2月到3月是温州文成旅游的淡季，百丈漈、刘伯温故里景区虽然名声在外，交通不便往往让淡季的客流有些寥落。

但今年的春天却有所不同，当地文旅部门一边为增长的游客数字欣喜，一边却为日趋紧张的客房数发愁。

“我们也没想到大学营销专业老师+学生的新媒体营销组合能带来如此立竿见影的效果，今年的文成旅游首次实现了‘淡季不淡’，春季游客同比增长超过200%。”文成县文旅局资源科科长陈增快告诉潮新闻记者。

老景区的突然蹿红，源自一批“Z世代”的到来。

2022年7月，浙江旅游职业学院与文成县人民政府签订助力山区26县共同富裕旅游合作框架协议。该校组建了以旅游市场营销专业教师为核心的帮扶团队，用年轻人的话语、新媒体的平台、新消费的理念，为文成旅游设计了更“潮”的消费场景，并量身打造了一套新媒体传播营销体系。

浙江旅游职业学院工商管理学院副教授杨东旭挂职担任文成县文旅局副局长，他将自己的学生分成不同的小组，分别在微信视频号、小红书和抖音平台精准发力。景区产品的直播营销本就是杨东旭平时教授的课程内容，挂职期间，他把多个直播带货MCN机构和当红主播带到文成，为离杭州5小时的文成旅游打造了5秒钟的即时消费场景。

“今年，文成旅游用常规广告投放1/7的成本，实现了十数倍的目标客户覆盖和更为精准的信息触达。我们希望以文成作为试点，探索出一条山区海岛县用低成本实现高质量旅游目的地营销的新路。”杨东旭说。

近日，浙旅职院工商管理学院专家老师再赴文成，这一次任务是帮助文成挖掘周山畲族文化、珊溪红色文化和玉壶侨乡文化，建立党建联络站，达成党建共建工作协议。“文成的畲族人口规模大，文化遗存丰富，完全可以培育成下一个网红产品。”杨东旭说。

据了解，背靠浙江旅游职业学院烹饪营养、旅游规划、非遗商品、市场营销等相关学科专业资源，文成畲乡美食、畲乡民宿、畲族传统非遗和侨乡红酒咖啡体验等一系列新场景、新产品都将陆续投放市场。

浙江旅游职业学院助力山区26县共同富裕的专项行动，涵盖“党建领富、人才强富、产业创富、就业增富、智业增富、文化兴富”等6个专题领域，已经建成了26个共富工作站，派遣了30余名结对帮扶教师，完成了65份调研报告和规划策划文本，组织2000人次师生参与到文旅产品设计规划、旅游营销、国际旅游形象建设和旅游节庆活动中。

“转载请注明出处”