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曾经风光无限的中国“设计师品牌”第一股江南布衣（3306.HK）正在经历创立以来最大的舆论危机。

事情起源于9月19日，小红书平台一封控诉引发了人们对江南布衣的关注。有网友指出，家里的一件家里的一件“jnby by JNBY”童装上印满了“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等字样，上面还配有撒旦、骷髅头、万箭穿心等诡异图案。

事情发酵几天后，官方才于9月23日道歉回应，并表示：“我们高度重视相关投诉，已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。”

然而，迟来的道歉已经无法挽回舆论，江南布衣也被相关部门进行了约谈，而投资者也做出了自己的选择。

随着“邪典”图案事件持续发酵，江南布衣的股价也持续下跌，9月20日以来，港股市场一共6个交易日，江南布衣跌去近30%！由9月20日最高18.8港元/股，跌至28日盘中最低价12.8港元/股。6个交易日市值蒸发了约30亿港元。

说实话，这次的事件很难让人与江南布衣的品牌形象相联系。因为，这个已经走过了27个年头的设计师品牌一向以低调营销与设计感出圈。江南布衣的一名忠实粉丝也曾表示：“江南布衣真的是我穿了好久的牌子，几乎每一件都能穿很久。”

得益于高品质及个性风，在起步晚且极具分散性的设计师品牌市场，江南布衣在2019年市占率已达到9.1%，位列行业第一。

在2021财年年报中，江南布衣把“品牌认知度风险”列为其第一风险及不确定因素。没想到，财报发布还不到一周，江南布衣的“品牌认知度”就出现风险了。

作为内地第一家在香港上市的设计师品牌集团，江南布衣的成功离不开“粉丝经济”。然而，此次品牌“翻车”，也是起于江南布衣粉丝的发帖。舆论风暴之下，江南布衣的粉丝还留得住吗？

截至2021年6月30日，江南布衣已经拥有会员账户数逾490万个，较去年增长16.67%，其中微信账户数逾440万个，较去年增长18.91%。会员所贡献的零售额占零售总额的比重达七成左右。会员数量虽然庞大，但活跃会员账户数只有43万余个，占会员总数的8.78%。其中微信活跃会员账户数逾42万个，占账户总数的9.55%。

而对中高端时尚品牌来说，会员维护比想象中更加重要，几乎能成为业绩晴雨表，而如今品牌设计出了问题，还会有多少粉丝愿意继续为江南布衣买单呢？

设计虽有自由，但也应有底线。真正的设计应将“自由”放置于“高处”，才能收获更多的消费者尊重。这条路注定艰难，但却是一个品牌的必由之路。江南布衣在道歉信中称：“我们希望通过全面回顾服装设计及审批流程，建立更严格的内部审核机制，完善消费者体验。”

那么，但愿如此吧。

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