10万一双的假鞋，他们抢着买
2021-12-31
几天前，一位热衷炒鞋的朋友发来一条消息：
当时我的心情：
但这也让我立马联想到之前的两条新闻：
推特创始人杰克·多西把自己的第一条推特作为NFT拍卖，最后成交价为290万美元；
库里买了一个由马赛克色块拼接成的猴子头像，花了20万美元（约合127万人民币）。
库里买的猴子头像长这样。/微博：虎扑篮球
再看看之前被卖到2000多万的虚拟房产，我不禁心生疑惑：
这些个看得见却摸不着的“玩具”，为啥能卖那么贵？
假鞋，凭什么卖10万？
新闻里的鞋，就是下面这双：
图片来源：微博@Angela火星小姐姐
鞋子的设计元素都来自特斯拉，而穿鞋的人，正是马斯克。
眼尖的网友看到后，纷纷在留言里跪求同款链接。
但其实，马斯克当天根本就没有穿这双鞋，这张图上的鞋，是RTKAF这家公司P上去的。
RTKAF把它做成一双虚拟鞋，最终被卖到了15000美元的价格（约合人民币10万）。
而RTKAF这家公司，是专门做数字运动鞋的收藏网站，以售卖限量款运动鞋为主，不过是NFT版本的（至于什么是NFT，接下来会讲到）。
RTKAF在2021年推出的三款球鞋（还是贵到要死的那种），在官网上开卖不到7分钟，600多双鞋就被抢光了，转手入账300多万美元。
好巧不巧，就在几天前（12月13日），RTKAF终于被Nike收购了。
收购RTKAF之后，耐克立马把它的logo放在旗下三大品牌之后。/官网截图
很多人将其视为Nike进军元宇宙的第一步。但其实早在19年5月，耐克就和游戏平台Fortnite合作过，游戏中的虚拟角色就穿了一双红乔丹。
不止于此，上个月17号，耐克又在Roblox（一款线上游戏）上发布了一个新社区，名字就叫NIKELAND，里面基本上复制了现实版的耐克美国总部，包括相关的建筑和竞技场，玩家可以在里面玩各种游戏。
品牌卖的虚拟服饰。/ Roblox官网截图
在这个虚拟平台上，还能解锁多款包括耐克运动鞋、服饰及配饰在内的虚拟装备。你可以穿着这些装备在蹦蹦床上玩捉迷藏、在岩浆上跑酷、去操场踢球……
按照这个玩法，20年前的QQ秀都能把它打趴下了……/官网截图
但耐克的厉害之处，就在于他们肯给粉丝画饼规划未来：今后可以在这个虚拟世界里与其他人产生联系、创造、分享体验、竞争、购物，甚至和现实中的“世界杯”以及“超级碗”联动起来，模拟全球性的体育赛事。并且，现实里的运动员和运动产品也会相继出现。
NIKELAND长这样，是不是丝毫没有心动的感觉。/官网截图
其实，耐克的CFO老早就说过：大家的购物都在数字化，我们耐克应该可以在2025年达到40%的业务是数字化。
Nike这边进军元宇宙的号角吹个不停，adidas那边也没闲着。
2021年9月份，阿迪达斯花了15.6万美元买了一个无聊猿的虚拟头像，还把他变成了一个叫IndigoHerz的元宇宙角色。
12月，adidas又搞了一个Into the Metaverse（进入元宇宙）的活动，这可不光是口号，因为人家也整了3万件NFT的衣服，一开卖就立马被抢完了,卖了2300多万美元。
之所以能卖那么贵，还是因为目前在元宇宙游戏领域， NFT运动鞋和数字时装的选择实在是太少。
物以稀为贵，虚拟鞋卖出天价，似乎也不是不能理解了。
但问题就在于，为什么我们需要在虚拟世界添置这么多装备？这和之前玩烂的QQ秀有啥区别？真的值得大家一窝蜂买单吗？
要解释清楚这个问题，还得从元宇宙本身谈起。
NFT，与你我何关？
元宇宙这个概念火了也有大半年了，就连官方都来蹭热度。但说实话，真正搞明白元宇宙的看客，其实并不多。
如果去网上搜，你一般可以看到这种解释：
或者这种：
以及这种：
我敢打赌，看完这些之后，不懂的人还是不懂。
甚至有些人觉得只要戴上智能设备，去虚拟世界体验生活，就是进入元宇宙。
但其实，元宇宙是一个时间点，而不是一种空间。
Shaan Puri（英国某社交网站的前CEO）举了一个很生动的例子：
当人们认为虚拟空间比现实生活更有价值，愿意为前者投入更多注意力的时候，元宇宙就来了。
到了那个时候，每个人基本上都拥有一个虚拟身份，可以在虚拟世界里买衣服、买车、买地……
而人们在虚拟世界所购买的这些资产，就被称为NFT，NFT也是证明这些资产归属权的凭证。
就像文章一开头说的那双10万块的假鞋，就属于NFT。
而基于区块链技术的NFT，使得这些虚拟产品都具有独一无二的特质，可以说，每一个NFT都是孤品，卖得贵似乎也不是说不通了。
而就在2021年，资本也纷纷给自己披上元宇宙的外衣，似乎就是找到风口入场券的证据：
3月，必胜客在加拿大市场曾尝试推出一款“像素化比萨”NFT，卖0.18美元（这价格是我目前见过的最正常的虚拟商品了），必胜客每周都会发布一片新口味比萨的 NFT；
4月，Gucci发布了首款数字虚拟运动鞋 Gucci Virtual 25；
8月， LV发布NFT手机游戏“louis the game”，集齐相应时尚配饰；
9月，数字人ayayi在某宝推出一款“NFT数字月饼”；
10月，麦当劳、可口可乐发布NFT相关藏品；
11月，张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区；
12月，奈雪的茶推出来自元宇宙的大使和同款“NFT盲盒”；
……
就连摩根士丹利都预测，到2030年，奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元
但不管怎么说,NFT就是花钱在虚拟世界里买个身份。
NFT相关的产品并不是普通人能玩得起的,因为就目前而言，买NFT，只是一群有钱人为了彰显自己有趣，仅此而已。
设计师的春天
2020年5月，加州大学伯克利分校的学生在《我的世界》里复制了现实中的校园，举行了一场二次元的毕业典礼。
听说台下的“毕业生们”，可以无限次地抛帽子。/ 央视网截图
就算毕业典礼结束了，同学们也可以继续在校园里散步。
校长Carol Christ在向毕业生致词时，说了这样一句话：无论你今后回到的是虚拟的校园还是真实的校园，我相信它都会勾起你们关于伯克利的所有回忆。而这些回忆，一定可以帮助一个人度过最困难的时期。
虚构世界里的虚构校园，却能给人带来不输于现实的感动。不难预测，未来的社会，极有可能是虚拟和现实空间相互融合的。
当虚拟空间对人们生活的影响大于现实的时候，设计师在其中的角色分量就极为重要了。
如今的互联网时代，是“技术驱动”，而元宇宙时代，是 “设计驱动”。
想要把现实里的建筑或物品复制到虚拟世界中，虚拟世界里的场景搭建，基本都需要设计师操刀。
当然，这也意味着在元宇宙时代，设计师的职业划分会更加细致。
可能单单是穿着设计这一个领域，就存在几十种不同的职业：有人负责设计衣服的款式、有人负责镶嵌衣服的面料，还有人专门为服装上色……最后，可能还需要一个交互设计师做匹配度的调整。
一位知名的工艺美术师就提到过这样一个观点：未来最受欢迎的，一是“懂技术的美术人”，二是“懂美术的技术人”。当然，最受欢迎的一定是既懂美术、也是技术的人。
今后设计师的角色，极有可能就是早些年被互联网视为核心的研发岗。/unsplash
而这个现象在最近的招聘行业也开始冒头了：据福布斯报道，有建筑公司在元宇宙中设计一个项目可以赚近30万美元。
不过话又说回来了，就算如今的虚拟现实技术再先进，我们离真正的元宇宙时代还是有些距离的。
Roblox够厉害吧？也不过就是电子版的乐高而已。
就连马斯克自己都说了：现在的元宇宙看起来更像是流行的营销术语，而不是什么现实。
学设计的小伙伴，如果把所有赌注都压在元宇宙身上，可能在奇点降临之前，就已经退休了。
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撰稿 | 詹世博
编辑 | Jasper
排版 | Jasper
校对 | 杨 潮
*未标注出处图片来源网络
参考资料：
数字虚拟球鞋搭“元宇宙”概念 一对卖1.5万美元，律动BlockBeat，2021-4-21
元宇宙拼顶奢，耐克开卖「假鞋」，新智元， 2021-12-16
耐克要在元宇宙中卖虚拟球鞋，上万元一双的“假鞋”你会买吗？上观， 2021-12-15
Nike也搞了个元宇宙乐园，不太好玩，但起码鞋子不用抢，爱范儿，2021-11-22
为什么罗永浩认为我们理解的元宇宙都错了？深链财经，2021-11-05