突然宣布，停止！

中国基金报记者 忆山

5月22日，已运营近十年的短视频平台逗拍官宣，将在今年6月底停服。

值得注意的是，作为国内较早布局短视频领域的平台，逗拍上线初期曾发展迅猛，并数次登上APP STORE总榜第一。近年来，该平台核心用户开始转向中老年客户，凭借不菲的会员费公司也曾保持盈利，但由于运营策略调整，最终还是决定终止运营。

运营近十年

将于6月底停服

5月22日，逗拍官网发布了停服公告，表示因平台运营策略调整，决定将于6月30日正式停止运营及服务。

公开资料显示，逗拍是一款短视频制作软件，其前身为99MV，是一个在线DIY视频制作网站。背后实体公司为深圳市闪剪智能科技有限公司，该公司董事长、总经理、实控人均为严华培。

2014年12月，逗拍APP正式上线，凭借大头恶搞视频迅速爆红后，据了解这款APP在不到三个月的时间就获得了1500万用户，并两次登上APP STORE总榜第一。海外市场上，逗拍还曾在2015年10月、2016年2月登上越南地区和印尼地区APP STORE总榜第一。2016年11月，逗拍入选2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。

尽管早期的大头恶搞视频等面对的多是年轻群体，不过逗拍自2019年便已开始向中老年群体转型。据AgeClub报道，2020年，逗拍创始人严华培曾表示2019年逗拍每天新增下载量约一两百万，其中有非常多的中老年人，而平台的核心定位也逐渐转变成围绕中老年群体，当时逗拍APP中老年用户的月活约为500万；同时，公司还开始从单纯的工具，向中老年社区转型。此外，严华培还透露，由于逗拍的会员费为每年198元，因此公司近两年一直都在盈利。

天眼查APP显示，逗拍只在早期进行过两次融资，即在2014年8月、2018年8月先后获得天使湾创投、创新工场的投资。

短视频用户规模突破十亿

“抖快”遥遥领先

近年来，我国短视频用户规模稳步增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模首次突破十亿大关，达10.12亿；较2021年12月增长7770万，占网民整体的94.8%。此外，从使用率来看2018年至今也呈稳增长态势。

短视频行业里，当前市场竞争格局相对稳定。根据前瞻产业研究院研究报告，目前抖音、快手位于第一梯队；西瓜视频、好看视频、抖音火山版、腾讯微视位于第二梯队；随刻、波波视频、快手极速版、美拍等位于第三梯队。

值得注意的是，当前，抖音、快手作为短视频头部平台，其用户规模仍遥遥领先。公开数据显示，抖音方面，截止到2022年11月，抖音用户数量约8.42亿，日活用户数超7亿；快手方面，2022年快手平均月活跃用户6.13亿，最新披露的一季报数据显示，今年一季度快手平均月活跃用户达到6.5亿，预估6.4亿。

同时，近年来，抖音和快手通过深耕细分垂直领域，也开始形成比较竞争优势。如快手相继获得北京冬奥会、2021美洲杯、NBA等重要体育赛事的直播、视频点播及短视频版权，逐步形成“短视频+体育”生态；抖音则不断加码音乐版块。

而从竞争派系来看，目前市场上短视频平台派系比较丰富，根据前瞻产业研究院研究报告，当下主要短视频行业主要派系有：今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、美图系、B站系、阿里系、网易系等。

从各个派系来看，不少短视频都背靠大型互联网平台，不过前述《中国互联网络发展状况统计报告》亦指出，近年来，尽管有其他大型互联网平台不断尝试进军短视频领域，但均未能打破“两强”的市场格局，这也无形中“劝退”着新的挑战者。

但“重金之下必有勇夫”，短视频所带来的巨大的流量红利，仍是互联网平台在发展中不可忽视的关键。如美团近年来正不断加快短视频布局，2021年，美团曾与快手达成战略合作，近期其APP则在部分城市上线了短视频入口“看视频”，用户通过浏览视频，达到一定的时长和观看数量，便会得到相应奖励。同时，在美团招聘官网上，当前挂出了超百个短视频业务相关的招聘岗位，包括运营、算法、产品经理、营销投放等诸多职位。

值得注意的是，不久前抖音也上线了自营外卖业务。事实上，在抖音、快手凭借流量优势频频跨界下，对互联网行业尤其是部分垂直领域头部公司来说，布局短视频领域，打破“两强”市场格局还是次要的，守住原有“蛋糕”或许才是重中之重。

编辑：舰长

审核：许闻