蜂花“哭穷”冲上热搜，让几代人感动的国货满满都是回忆

现代快报讯（记者 季雨 潘荣）这两天，老品牌洗护发国货品牌“蜂花护发素”突然火了。网友担心36岁的蜂花品牌会倒闭，11月16日，针对这一传言，蜂花官方在网上直播间回应称，“请大家放心，不会倒闭。”不过蜂花“哭穷”的话题，却切切实实被怀旧的网友推上了热搜。其实，在80后90后的心中，还有很多老牌国产品牌，小白兔牙膏、大宝SOD蜜，每个都有满满的回忆。

现象

国货蜂花传言“倒闭”引怀旧潮，网友“野性消费”来帮忙

浅黄色的乳状膏体、兰花的香味、亲民的价格……这些都是“蜂花”的标志。说起“蜂花”这个牌子，年轻人可能不熟，但它一定是80后90后的童年回忆。

日前，“为了蜂花不倒闭也是拼了”在短视频平台登上热搜，起因是网友担心不靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭。网友们纷纷表示，蜂花护发素的包装设计“土”味十足，有点像洗洁精。于是网友们集思广益，为其出各种主意，蜂花的“哭穷”回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”，更是成功地把自己送上热搜，让不少网友直呼心疼。

面对突如其来的走红，11月16日，蜂花通过自己的微博和直播间等渠道否认倒闭传闻，并表示暂无修改包装的打算，公司一直在稳步发展，健康成长。值得关注的是，因为此次“哭穷”上热搜，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，相当于过去一个月的量级。

天眼查显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产的产品有蜂花洗发水、蜂花护发素，蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等。不仅如此，根据天眼查，这家成立了36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。

记者搜索得知，以护发素领衔市场36年的蜂花，在今年5月，也踏出了关键一步，官宣辣目洋子为其首位代言人。在国潮复兴的大趋势下，国民品牌蜂花逐渐开始年轻化。在社交平台上搜索有关蜂花护发素的测评，它被不少年轻人称为“平价神器”。公开资料显示，蜂花在2019年的电商销售比例已占21%，600多万年轻人通过电商成为“蜂花”产品的忠实粉丝。

探访

各大商超内均在正常销售，价格低于其他品牌

11月17日，现代快报记者探访了解到，南京多家超市均有蜂花产品销售。

在南京江北新区百润路上的一家大型超市内，二楼的货架上销售多款蜂花护发素。与其他品牌动辄几十元的产品相比，蜂花价格相对较低。以一款1L的柔亮营养护发素为例，售价为14.9元，而其他品牌500ML的护发素价格则在40元、50元不等。

而蜂花价格最低的产品，还不到10元。其中，450ML小麦蛋白护发素、450ML蚕丝蛋白营养护发素售价均为6.8元，会员价则只需要6.5元。这家超市的工作人员告诉记者，蜂花算是所有洗护产品中价格最低的品牌了，对具体的销量不太清楚，不过平常来购买的主要还是些中老年人。在蜂花官方旗舰店，销量最高的是小麦蛋白护发素450ML+1L的组合装，月销量超10万份。

90后姑娘小沈告诉记者，“谈起蜂花，印象中就是黄色那款护发素。我记得小时候，奶奶用的就是蜂花的洗发水和护发素，以前就觉得那就是奶奶的味道。”但是小沈却从来没有自己购买过蜂花的产品，“它也没什么广告，所以觉得在生活中的存在感好低呀！”

60后阿姨尹女士，一直是蜂花护发素的忠实粉丝。“我们年轻的时候，厂里的姑娘人手一瓶。”虽然现在女儿常常会给她买一些高端的洗护产品，但是直到现在，尹阿姨都一直在用蜂花。“用惯了，也改不掉了，就是觉得好用。”

盘点

这些国货老品牌，件件都是满满的回忆

蜂花的此次出圈，不禁让人想到了今年的鸿星尔克。今年7月，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区捐助5000万元。因其连年亏损的业绩，与巨额捐助之间形成强烈反差，“鸿星尔克破产式捐款”上了热搜。

创立于2000年的鸿星尔克，曾是一代人心目中国产运动品的记忆。但在国产运动品牌那段艰难的去库存阶段，鸿星尔克的业绩也急转直下，2010年亏损近17亿元之多。2011年，公司又爆出财务造假问题。停牌多年后，公司在2020年10月还被取消了上市地位。

距离鸿星尔克夏天出圈，已经近4个月。记者注意到，鸿星尔克的“现象级”热度正在迅速褪去，无论是线下门店，还是线上直播间，网友的消费恢复理性。

时光从指缝匆匆溜走，有些国货在历久弥新中变得闪亮，有的则是“改头换面”试图寻找新的生机。

在你小时候，清晨起床的第一件事情，那就是刷牙，而小白兔牙膏，则是孩子们日化用品的标配。公开资料显示，上世纪80年代，杭州牙膏关注到龋齿在儿童中发生率很高，于是把目光投向了儿童牙膏的研发和生产，该厂生产出的“小白兔”迅速打开了儿童牙膏的市场。当时小白兔牙膏每年销售3000多万支，独占当时全国儿童牙膏场销量2/3以上。2004年初，广州美晨集团兼并了杭州牙膏厂，并将“小白兔”品牌收入囊中。直到现在，小白兔牙膏依然在售，其电商平台官方旗舰店的月销量在500+。

同样也是牙膏，两面针牙膏也曾红遍大江南北，“一口好牙，两面针”的广告语曾深入人心。记者了解到，两面针公司2004年在上交所主板挂牌上市，成为牙膏行业首家上市企业。上市之后的两面针，除了主营的日化板块业务，先后又进军医药、纸品和房地产开发领域。但是，公司近年来盈利状况十分尴尬，2006年至2019年，两面针连续14年扣非后净利润均为负值，去年公司业绩扭亏为盈。不过，记者采访南京多家超市了解到，超市内并没有售卖两面针牙膏。

“大宝明天见，大宝天天见。”一句耳熟能详的广告语，承载了一代国人的记忆。1990年，北京市三露厂（北京大宝化妆品有限公司的前身）推出SOD化妆品系列产品，其中最著名的就是家喻户晓的大宝SOD蜜。1998年，大宝产品首次成为国内同类产品的销量冠军，并在1999年获得“中国驰名商标”的称号。但随着市场竞争的加剧，很多国际大牌护肤品开始抢占国内中低端市场。2008年，强生（中国）投资有限公司以23亿元高价收购大宝。如今，大宝依然是市民非常喜爱的日化产品。

（编辑 李蔚蔚）