陈曦:靠20万用户,拿到男装订阅电商的垂衣创始人
衣架之间,穿梭着妆容精致、穿着时尚的理型师,隔壁办公室,则坐满了顶着四个屏幕,穿着邋遢套头衫的资深程序员。
这是一家公司,一家卖衣服盒子的公司,一家从环境到模式都充斥着颠覆传统卖衣服行业味道的公司,一家把时尚和科技揉杂在蓝色小盒子里的新公司。
尽管 2 年前被数十位投资人否定,但是已经靠 20 万用户拿到男装订阅电商的垂衣创始人陈曦自信得出奇。
在华尔街时,陈曦担任美国一家对冲基金亚洲区主管。这份工作他干了五年,但是却坦言不喜欢工作内容,令他感到着迷的是这份工作带来的压力和紧张感,开始考虑回国创业,方向是自己曾经嫌麻烦的“穿搭”。
创业起始于杭州滨江的一处公寓里。陈曦和他的合伙人住在这里,新加入的同事每天便在他们的房间里上班,张卿是最早加入到垂衣核心团队的成员之一。
垂衣最初用于试错的产品极其简陋。一个简单的网站,用户注册后根据图片选择喜好,再由理型师根据登记了信息的Excel为用户搭配好后寄出。
垂衣起步的那两年,国内爆发的是专注于某一行业或者细分市场的垂直电商赛道。
陈曦记得,在 2016 年年初,有一周时间他出差去北京,每天见五六家投资机构,但得到的都是否定的答案。
清流资本是那趟北京行里,陈曦要见的最后一个机构。他提前在楼下的咖啡厅里坐了半个多小时,给自己做心理建设。被十几家投资机构拒绝后,他处于沮丧的状态。
调整好心态后,他上楼先见了清流资本董事总经理王梦秋,陈曦感受到了她和其他投资人的微妙差异,聊完后,他第一次觉得,终于有投资人懂他。从清流资本的大楼下来后,陈曦收到了来自清流的信息,投资没有问题。
2015 年底,陈曦决定参加《我是独角兽》节目,增加垂衣的曝光率。
在这个节目中,陈曦带了两个用户走上舞台。面对投资人的质疑,陈曦对答如流。最终得到五位投资人的青睐。
随之而来的,是当天晚上超过 2000 次的访问,以及之后平台飙升近 10 倍的订单量。
2017 年,陈曦决定,在原本先试后买的基础上,将整体服务调整为订阅制模式。
用户支付会员费后,将成为垂衣的终身会员。垂衣每年将主动寄出四次盒子。并且将对销售额的关注转移到推荐率和复购率上。
如今拥有 20 万用户的垂衣,理型师的数量不过一百多位。每个人的衣服都需要在计算机选出之后,再依靠理型师来挑选。
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