英媒报道：国产运动品牌在华跑赢国外品牌
来源：观察者网
12月30日，英国《金融时报》网站报道，耐克曾是中国最受欢迎的运动服装品牌之一，但现在情况不再如此。中国消费者现在正转向本土设计师和国产品牌，而不是国外品牌。
报道称，一些中国运动品牌公司从20世纪80年代开始为耐克和阿迪达斯等公司代工，后来才开始生产原创产品。安踏等福建运动品牌被誉为“福建虎”。
据报道，安踏和李宁的股价在过去五年都增长到原来的5倍以上。安踏还收购了意大利品牌斐乐在中国的权益。
报道指出，中国仍然是耐克销售额增长最快的市场，但在截至5月的一个季度，耐克在华销售额没有达到预期。消费者抵制这家美国运动服装公司，因为该公司拒绝使用新疆生产的棉花。
报道认为，这些销售额直接流向来自中国的竞争对手，主要是支持新疆棉的安踏和李宁。
在5月抵制耐克的高峰期，李宁高端产品线的在线销售额猛增4倍。在过去三年中，李宁的营业利润翻了一番还多。
报道分析，新冠疫情也帮了这两家公司的忙。在越南和印尼的工厂因新冠疫情相关限制被关闭后，耐克遭遇了数周的减产。
同时，耐克还面临全球集装箱船短缺和创纪录的运输成本等问题。中国企业因生产在本地进行，从而避免了供应链中断，并节省了物流成本。
报道指出，李宁尽管今年股价上涨了55%，但其远期市盈率仍与耐克持平。按照同样标准，安踏的交易价约为目标价的四分之三。
零售额增长开始放缓不仅是外国品牌，还包括一些亚洲公司所拥有的品牌。但经济放缓会使人们更加关注产品的功能和价格。中国本土品牌在销售额和股价上还有进一步的提升空间。
最后，相信很多细心的小伙伴已经发现，
文章推送已经不再按照发布时间排序啦，而是按照你关注的权重。
为了不错过我们的推文，大家可以将我们「 星标置顶」，
这样你看到我们推送的概率也会更高一些哦~
End
声明：本文旨在分享，如有侵权或其他不当之处，请联系后台删除，谢谢！
▼
从这里了解更多内幕
▼
摆脱“中国ZARA”，年入50亿，UR为什么能够突出重围？
【每周要闻】赢家时尚获3.5亿元循环贷款融资…
“甬商”复兴，从一件爆款说起
中国服装行业全景图谱：华东、华南地区竞争激烈
阿迪耐克背后的代工王者：高市值、高营收、更赚钱
你点的每个赞，我都认真当成喜欢 返回搜狐，查看更多
责任编辑：