休闲游戏+电子竞技——「JJ斗地主冠军杯」是怎样炼成的？
2021年1月11日，「JJ斗地主冠军杯」S2赛季年度总决赛拉开战幕。在历经夏季赛和秋季赛的角逐后，重庆银河战舰与广东N5俱乐部总决赛，最终重庆银河战舰连下四城，夺得年度总冠军，并获得了赛事奖金100万元。
JJ斗地主冠军杯S2总决赛冠军——重庆银河战舰（图片来源：JJ斗地主冠军杯）
从休闲游戏到电子竞技
斗地主是流行于全国的休闲游戏，几乎每个接触过纸牌游戏的玩家都曾玩过斗地主。
07年诞生，注册用户超过5亿的JJ斗地主，从创立初期就与其他同类产品“休闲娱乐”的定位不同，它更专注比赛。
玩家可以通过产品参与不同梯度的比赛，涵盖休闲、高阶、复式团体赛等。如果说斗地主竞技的前身是斗地主比赛，这点在其早年的产品中就已埋下伏笔。
从游戏走向竞技，公平是基础。
借鉴桥牌的团赛规则，JJ斗地主赛事主办方创新出斗地主“复式团体赛”模式：每队4名选手两两交叉分坐两桌，两桌使用相同的一套牌，选手依次叫牌，一方叫到地主后，另一方两名选手自动成为农民，地主一方的队友本局进入观战模式。
对于每位选手和每支战队来说，行牌思路、战略与配合才是获取比赛胜利的关键。复式团体赛解决了“打牌”公平性的问题，斗地主由一项休闲游戏进化成了竞技比赛。
然而，“看牌”的用户需求又如何被满足呢？
据了解，JJ斗地主十多年前便登陆各大省市电视台，为用户提供了电视看牌服务。北方地区的很多家庭，今天仍有在晚饭时间围坐在客厅，通过电视观看斗地主比赛的习惯。至今，北京台《欢乐二打一》栏目收视率仍持续稳居头部。
前十年，JJ斗地主孕育了一个棋牌比赛生态的雏形。
2018年，JJ斗地主冠军杯海选现场
棋牌电竞，构成“全民电竞”产业的重要拼图
2020年，中国电子竞技用户规模已达4.88亿人，同比增长9.65%，电竞市场收入规模达1365.57亿元（上述数据来源：《2020年中国游戏产业报告》）。
千亿级的市场份额，以及高速增长用户规模，让电竞逐渐成为了头部娱乐及体育赛道。而随着越来越多的跨领域玩家涌入行业，电竞也将在新的一年迎来广阔的发展前景。
当今电竞业态，30岁是电竞用户的分水岭，25岁以下用户占比高达65%，存在着年龄层断层问题。其次，70%以上的电竞用户被MOBA类、格斗类、射击类的头部赛事吸引，内容品类单一。这些问题都阻碍着电竞游戏产业进一步提质增效，发展壮大。
JJ斗地主冠军杯赛事全年累计比赛165场，吸引了全国各地50余家棋牌协会/俱乐部、2000余名选手，参与赛事。2020年度总奖金达600万，累计观看用户数超过1亿人次。S2总决赛之夜，单场赛事观看总人数达680万。与2019年相比增幅达300%。
据分发平台的官方统计，观看赛事直播的用户年龄分布较为均匀，25岁以上观众占比约为80%，30岁至50岁观众占比达70%以上。
2021年，由JJ斗地主冠军杯升级而来的「JJ比赛S3赛季」将首次引入斗地主项目的新秀团体赛和混合团体赛，并加入全明星赛季（包括南北擂台赛、大师水友赛和主播粉丝赛）；赛事项目方面，设立JJ斗地主个人锦标赛的同时，JJ麻将个人锦标赛也将首次登上S3赛季的舞台。
奖金方面，S3赛季全年900万元的总奖金超过S1赛季和S2赛季总和。更高的奖金将激励更多优秀的选手和战队投身斗地主电竞，这也将为观众带来更优质的看牌体验。
毫无疑问，斗地主项目将有效拓宽电竞用户画像的范围。在其产业的迅速成长过程中，斗地主电竞将真正成为“全民电竞”。
第十二届JJ斗地主冠军杯S2总决赛
全民电竞时代下「JJ斗地主冠军杯」的商业价值初显
电子竞技发展至今，已经出现了内容及商业双赢的赛事IP，但对于JJ斗地主冠军杯来说，首先要提升赛事的影响力和内容质量，才能够让其未来的商业想象空间更大。
优质的体育竞技赛事向来都是商业的宠儿，在商业合作方面，传统体育及新晋电竞联赛的合作企业涵盖服装、日用快消产品、车企品牌、3C数码等多个领域。
据了解，JJ斗地主冠军杯S2赛季已有食品饮料企业“娃哈哈”冠名赞助，这个拥有千万级粉丝、亿级观赛用户赛事品牌的商业价值初显。
JJ斗地主冠军杯以直播精彩原创内容＋孵化明星主播作为切入点，致力于推动赛事上下游相关产业协调发展，打通产业链各环节的内在联系，自主供血，形成良性循环。
基于JJ斗地主冠军杯及相关赛事已经涌现优质主播近百名（“JJ高源”、“阿酒”等主播粉丝数量近千万，名列抖音游戏直播榜前10名）。随着JJ斗地主冠军杯赛事影响力的提升，全国成立了众多棋牌俱乐部，部分参赛俱乐部成功获得了商业赞助，推动了棋牌选手向职业化的转换，自主造血能力初露端倪。
相信，不断丰富的赛事项目，结合基于内容、主播和赛事生态构建的上下游产业链，这个由中国传统棋牌项目开创的电竞赛事，将有机会在未来获得更多元的增长和创新空间。 返回搜狐，查看更多
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