广告招商季拉开大幕，一马当先的江苏台储备了哪些干货？

▍聚焦品牌、内容创新，平台复合影响力再强化

2020年1～8月，江苏卫视全天多网别收视位列前三，表现不俗。不过， 江苏卫视的目标早已不是单一的收视或者点击量指标，明确的价值定位、强大的复合影响力、全方位的服务性才是其根本诉求。

一方面，江苏卫视具有鲜明的合家欢标签，幸福家庭属性愈加凸显，优势阵地稳固，今年以来在抓准核心定位的基础上，精准聚焦品牌内容创新，在晚会类、益智类及婚恋情感类三大主要节目类别上全面引领。数据显示，江苏卫视已婚人群的观看数据锁定卫视前3。

另一方面，江苏卫视布局上向着行业跨界、媒体融合不断深入，打造出更多荔枝系超级IP。自去年9月新生跨界IP“聚划算99划算”诞生后，江苏卫视开始擦亮“荔枝超级晚”的品牌，今年又相继推出《聚划算百亿补贴99划算夜》《聚划算百亿补贴55青春选择之夜》《天猫618超级晚》等各类型晚会，不断深化超级晚的IP布局，进一步突破受众圈层、探索跨界内涵、强化品牌价值。

目前，江苏卫视年观众规模突破10.7亿，平均月活观众突破6亿，共拥有138个新媒体号，全网粉丝突破1.1亿。而且，尽管江苏卫视的综艺节目大多聚焦素人，但1月至今仍有782次冲上全网热搜榜，其辐射范围、影响力度可见一斑。

与此同时，以新闻立台的江苏广电，除了有 《江苏新时空》全面改版升级，还有荔枝特报、我苏特稿、荔直播、荔枝新闻等内容产品的全面发力，各具特色的新闻栏目、平台将图文、视频、直播多种形式全面涵盖，全媒体新闻矩阵多屏联动，渗入社会、服务百姓。

这一系列成绩取得的背后，源于江苏广电以“双头部”传播战略为指引，产生的大量优质作品、专业制作能力和人才团队优势。当下，在加快推进媒体深度融合发展的新阶段，江苏卫视找准定位、融媒聚力，平台复合影响力进一步有效提升。

▍深化创作、创意出击，多部精品力作轮番上阵

秉持着做强品牌、做实优势、做优新品的理念，江苏卫视长期以来在情感、益智、音乐、文化等几大类型中精耕细作，研发制作了一系列让人眼前一亮的品质佳作，积累了数量庞大的用户群体。

今年以来，江苏卫视几大王牌节目不仅持续释放能量，而且新综艺表现毫不逊色。比如， 《最强大脑》平均播出数据同比上涨43%； 《新相亲大会》第三、四两季位列2020年婚恋情感类栏目收视TOP2，24期节目话题引爆微博热搜101次； 《非诚勿扰》稳居常态综艺NO.1；正在热播的 《蒙面舞王》，抖音综艺播放量破6亿，截至第5期，排名第一。

接下来，10年“老字号” 《非诚勿扰》将于2021年打造“青春主题季”，邀请知名艺人CP、热播大剧男女主角，担任恋爱飞行官； 《新相亲大会》2020年一年两季，2021年升级为 《新相亲大会之明星红娘》，引入亲家心选区和星素结合的恋爱观察室，环节、设计充满新意； 《我们恋爱吧》第二季同样全新升级，如观察室变革、主播来袭、素人升级等。

作为脑力系第一综艺， 《最强大脑》第八季将全面升级硬核挑战，全面升级神秘嘉宾，全面升级创作团队，全面升级高压赛制；而有中国素人节目黄埔军校之称的 《一站到底》，历经9年不衰，2021年焕新升级：一季度， 《青创纪Ultra》挑战升级，三季度， 《英雄联盟之穹顶之上》，集结各大益智节目冠军，打造益智界“奥运会”。另外， 《蒙面唱将猜猜猜》第五季倾情回归周日黄金档，并且悬念、猜评团、面具和赛制四大方面升级。

由于在核心门类上的先发优势，江苏卫视不仅在综N代的创新上得心应手，在新节目的延伸开发上也独具眼光。

中国首档原创音乐服务类节目——《中国原创季》，将集结李宇春、薛之谦和摩登兄弟等华语乐坛顶尖歌手和最IN原创音乐人，力争打造一部史诗级舞美、高品质声音、最先进技术、电影级视效的作品；国内首档音乐社交类实境真人秀——《我们对唱吧》，着力于发掘高颜值有实力的新鲜力量，为华语乐坛注入活力。

尤为值得关注的是，真人秀 《我要上清北》聚焦青少年益智游戏，实力诠释创造力是未来最大的竞争力，节目中清华大学刘嘉教授将发起“超常人才成长营”计划，寻找最具创造力的少年；江苏卫视与B站联合推出 《2050》，大胆尝试虚拟偶像综艺化，致力打造中国虚拟偶像顶流，开启虚拟偶像元年。

此外，职场竞技体验真人秀 《闪光的你》，邀请明星全流程参与职场体验，4位企业BOSS+1位名人或专家，坐镇支招，亲授职场经验；幕后竞演综艺 《幕后之王》汇聚顶级大秀制作人，展现40+明星全情参与的幕后共创；东方女性美学研修类真人秀 《超A古装女主角》，展现超A女生成为“角色最优选”的养成全过程，挑选Z世代的国民古装女主角，等等。

深耕优势题材类型，老节目继续迭代升级；不断破题内容形式，新节目大胆开拓创新，江苏卫视2021年推出的一众硬核综艺，无疑可以进一步对其节目集群进行大幅度扩容深化、增量提质。

▍立足现实、多元布局，大剧矩阵传递爱与能量

好主题、好品质、好影响是江苏卫视幸福剧场的“三好标签”。平台尊重电视剧市场发展的规律，在选剧和编播上，以精品主导，题材涵盖多元化，把握现实主义创作要义的剧集不断涌现。

2020年，除了 《梦在海这边》《爱之初》《幸福还会来敲门》等多部都市情感剧作品之外，还有 青春竞技成长剧《冰糖炖雪梨》、当代农村剧《我们在梦开始的地方》、青春热血谍战剧《秋蝉》、检律涉案剧《决胜法庭》、公安刑侦剧《三叉戟》等众多精品内容，丰富的剧目类型令观众大饱眼福。

眼下，作为2020年首部军旅大戏， 《蓝军出击》正在热播，它也是江苏卫视继 《利刃出击》《空降利刃》为观众奉献的又一部高品质军旅力作。作品真实描绘军人生活，展现当代军队专业化、现代化作战手段，用新时代军人的青春热血之气谱写了一曲强军之歌。

2021年，幸福剧场剧目储备同样丰富、有品质，引人注目。一是在价值取向上把握准确、制作上品质过硬，守牢正能量主旋律；二是填补题材空白，注重表达创新，风格上倾向喜闻乐见的特性，保证作品兼具观赏性、艺术性和思想性。

如正午阳光扛鼎之作 《乔家的儿女》，讲述了一个市井人家30年的悲欢离合，在国民大剧 《都挺好》之后再次聚焦原生家庭话题；教育三部曲终结篇 《小舍得》，聚焦“小升初”阶段，以三代人的生活为缩影，以家庭教育、亲子关系为主轴，映射中国万千家庭的喜怒哀乐，将“不畏舍得，成长自有答案”的达观智慧融入到对现实生活的全景刻画中； 《号手就位》由《人民的名义》导演李路亲自操刀，献礼中国共产党成立100周年，填补火箭军题材空白。

又如，即将温情播出的抗疫大剧 《在一起》，向抗疫英雄致敬，讲述小人物挺身而出的感人故事；首部电商创业剧 《青春创世纪》中，零售业巨子携手直播带货女郎；全新题材 《商业调查师》揭秘商业职场生存规则； 《大宋宫词》由李少红执导，故事以“咸平之治”与“仁宗盛治”为历史背景，讲述北宋真宗时代名臣、宗族及周边国家之间的邦交往事……

▍“超级晚”“演唱会”，顶秀团队持续强劲输出

自江苏卫视跨年演唱会树立“亚洲顶秀”的标杆以来，“荔枝超级晚”TV+品牌矩阵持续扩列，荔枝发布、荔枝高定（高级定制）等一系列融合产品在本次推介会上亮相。

江苏卫视不仅“2018—2019跨年演唱会”问鼎过亚洲电视“最佳年度娱乐节目”大奖，而且“2019-2020跨年演唱会”最近还荣获第30届中国电视金鹰奖最佳电视综艺节目提名。而2020-2021年度的跨年演唱会依旧秉持高标准、高品位的严谨态度，制造年度最HIGH点，“亚洲舞王的Battle”等爆点提前锁定观众眼球。

大型定制晚会破圈新人群、营销新场景、助攻新零售，融屏带货力强劲。《55青春选择之夜》全网多达55个热搜，线上直播观看人次突破5000万，开售仅37秒便成交额破亿；《618超级晚》则成为卫视史上第一个破2的定制晚会，全网以102个热搜创新高；刚刚结束的《99划算夜》表现同样优异，全网热搜超50+，超1亿人次边看边买。

事实上，江苏卫视大型定制晚会的核心导演组正是出自跨年团队。应当说，不管是连续多年的高水准跨年演唱会还是多场成功大型定制晚会，从节目创意、舞美包装、资源整合到品质保证，江苏卫视的制作水平在业内首屈一指。

今后，江苏卫视将“超级晚”方面持续发力，携手更多合作伙伴，开放更多平台资源，进一步打造跨屏晚会矩阵，创造更多深度合作的机会，同时为平台、品牌和客户多方赋能。活动现场，江苏卫视与快手联合打造的“快手之夜”完成启动仪式，这也标志着江苏卫视与快手正式达成战略合作。

在2020年特殊的社会背景下，江苏广电既依托优势、表现亮眼，也保持定力、积蓄能量。今天，新的征程即将开启，江苏广电总台将致力于做品质产品的主出口、致力于让品质产品成爆款、致力于传播基础上的精准营销，扩大平台全网影响，继续行稳致远。