一款陶瓷拉面碗月销5万+，春游计如何做年轻人的第一套艺术餐具

春游计斗笠拉面碗系列：直径20.7cm 高8.5cm 1200ml

关于印花设计，吴诺箫强调，春游计一直秉承设计、生产分开的原则。“生产端不得干涉设计师风格，因此设计师经常要准备几十稿，经过打样排除十几稿，最终产品可能也就一两个，所以这个成本代价是很大的。举例拉面碗，星叶、菊染、云畔、花祀、云羁、欢游这六款花色，都是经过设计师与生产工艺端的反复打磨才诞生，我们不仅要考虑能多大程度还原青花制作工艺，还要考虑性价比，中国大部分消费者对陶瓷的认知有待进一步提高，这也是工艺精良瓷器很难普世化的原因。”

从左往右（上往下）依次是：花祀、欢游、星叶、云羁、云畔、菊染

“做陶瓷新国货品牌”

众所周知，中国是陶瓷的故乡，中国瓷器是从陶器发展演变而成的，原始瓷器起源于3000多年前。至宋代时，名瓷名窑已遍及大半个中国，是瓷业最为繁荣的时期。而广东潮州，素有“中国瓷都”之美誉。吴诺箫称，一只青花瓷碗从胚土到成型，要经过压坯、修坯、补水、素烧、压印花纹、手工描边、施釉、起底、高温烧制、磨底等多道工序。

“所以景德镇流传说一道瓷器要经过七十二道工艺，这七十二道对应的其实是每一个工种，每一个工种只负责一个环节，陶瓷应该是世界上最早实现工业化的一项工艺。景德镇在古代的时候，陶瓷工艺就已经很超前了，当时中国对外贸易中，陶瓷占比很大，只是后来在工业化的进程中，国外各种设备、机器的应用，我们没有跟上，因此国外诞生了像威基伍德、梅森、爱马仕等高端品牌。”

吴诺箫表示，景德镇和潮州分别作为中国的新老“瓷都”，扮演着不同的角色。“近年来潮州在外贸上承担着重任，潮州瓷器瓷质纯净、细腻，釉色有白、青、影青、黄、酱色等。瓷制品包括日用瓷、艺术陈设瓷、建筑及工业陶瓷，其中以艺术陈设瓷著称。潮州生产的陶瓷产品远销欧美、东南亚等60多个国家和地区。而景德镇在保留瓷器手工、手作、艺术感、创作性方面有天然的文化高度优势，更多出产高价品。”

春游计的大部分产品都产自潮州，但同时拥有景德镇标准瓷设计和生产资源。例如春游计的“云青花釉中彩”，属于景德镇官瓷，选取中国祥云、景德镇瓷白、青花蓝三个元素进行东西方现代构图的融合，创造出“云”景德镇瓷餐具，并采用景德镇青白瓷与景德镇传统釉中彩工艺，保持温润如玉的景德镇青白瓷特点。据吴诺箫透露，这一工艺自宋以来就是全球陶瓷的天花板，本套也是610天猫国潮日，景德镇唯一代表瓷。

春游计“云青花釉中彩”

“春游计的核心创始团队有着坚定的初心，这不一定是门最赚钱的生意，但绝对是一件有意义的事情，我们定位于‘创造中国本土第一个原创设计餐具品牌’，以‘打造青年家居桌面艺术’为核心宗旨，为中国新青年提供更多他们买得起、有设计感的格调产品。团队拥有大数据采集与分析能力、陶瓷工艺全链路研发能力，我们云集了陶瓷非物质传承人和来自前DIOR珠宝、服装设计师。”

据吴诺箫透露，品牌诞生即获得国内知名投资人天使轮战略风投入资，这是目前国内餐饮具行业唯一获得风投。接下来，春游计将铺设新零售渠道，依托线上线下全面展开以陶瓷为主的餐饮具家居品牌运营。目前春游计全渠道月销破千万，除了天猫平台，在薇娅直播间一个月做两场直播，销量可达5-7万件，GMV在300万-500万。天猫目前占总营收80%， 9月开始，春游计将全力运营抖音渠道，并在明年实现线下体验门店的开设，2021年预计营收可达到5000万。

谈及陶瓷餐具这一赛道，吴诺箫表示压力很大，“我们只能摸着石头过河，前人没有可以借鉴的经验，做普世餐具和之前做茶道具有所不同，我们必须考虑成本和性价比。另外，我们也担心消费者无法理解产品，前期我们只能靠沟通来解决，将陶瓷知识以消费者能听懂的语言传达出来，虽然沟通成本可能很高，短期内效果也不会很明显，但是我们相信日积月累的力量。比如目前消费者反应能否在包装上更多满足礼品需求，这个给了我们更多联名的思路。”

红碗社认为， 在快节奏的生活方式下，像春游计这种强调生活仪式感的品牌显得更加珍贵。从行业来看，中国陶瓷不能只是停留在“博物馆里”，或者继续成为国外高端餐具品牌的加工厂，除了陶瓷工艺品，陶瓷值得拥有一个普世化品牌，中国拥有深厚的美食文化，餐具无疑是传承陶瓷文化的最好的载体，正如春游计的初心——创造中国本土第一个原创设计餐具品牌。

新国潮背景下，陶瓷餐具被赋予新的定义。正如吴诺箫所言，“艺术的本质是表达观念，春游计是一个有态度的品牌，为年轻人生活增添仪式感，是我们的使命。单身青年、二人食、小家庭，还有依据就餐场景、食物类别来划分的很多餐具需求，都有待品牌去满足，针对需求，数据分析难免滞后，我们更多的是从‘人’本身出发，依据时代背景，研究国人消费倾向，从消费细节捕捉每一个潮流元素，长此以往，春游计也定能远销海外。” 返回搜狐，查看更多