文旅探访报告 | 观麻花墟如何从主题市集升级为年轻人潮流活动中心

此次麻花墟推出了内部虚拟货币——换物票，此票的获得有多种途径，如游客自行带闲置来到换物局区，直接衡价获得换物票；购买麻花墟限定福袋获得换物票；向摊主和其他游客索要；完成换物局的助理工作十分钟获得换物票；在西洋古董店中拍照发送朋友圈获得换物票；在84FANG西关小屋中购买饮品获得换物票。

游客获得了换物票，可以在麻花墟内部任意摊位使用，在换物局直接购买他人交换物的品，或是在其他摊位折算人民币购买物品。

活动的主场——广州市昌华新街16号是一处三层的别墅，一进门的院子便是换物局的所在处，新旅网探访员探访时桌子上摆放的已换的物品有：绿植、书籍、杂志、项链、围巾、假花、茶宠、套装杯子等。工作人员在一旁发放换物票以及出售福袋，福袋里除了换物票外，还有麻花墟的地图以及贴纸。

内部一层与二层是常规摊位，所入驻的品牌有：发现小香薰、海娜手绘＆脏辫、乘风制造、椰子研究所、感光日记、魔法疗愈工作室、永续商店、轻复古原创品牌、好好古着、欢子的旅行杂货铺等。

售卖的物品有：各类项链、手链、耳饰、服饰、鞋子、香薰、捕梦网、瓷器、陶器、摆件、头饰、发带、针织包、针织发卡、袜子、椰油香薰蜡烛、铜器、儿童玩具、英国骨瓷、毛绒玩具、宠物衣物、手提包、胶片相机、奥根、泥塑、手机壳等；

食物类的有：芒果糯米饭、椰子冰淇淋、椰子咖啡、椰子布丁等；此外还有比较有趣的活动类：塔罗牌占卜、易经算命、手绘纹身等。

别墅三层为个人闲置物品，此类物品更是繁杂：耳饰、手链、项链、玩具、摆件、音响、布袋包、各类盘子、桌布、挂件、化妆包、明信片、套装杯子、闲置书籍、报刊、海报、陶器、竹藤编织篮、音乐唱片、莎草纸画、花瓶、模具、相机、墨镜、台灯、毛毯、鞋子、香港明星卡片、墙体装饰画、茶具、老式打字机、扇子等。

活动的分场地——西洋古董店，是另一处别墅，内部展示售卖许多欧式风格的瓷器，还布置了一个会客厅，方便游客进行下午茶，实景还原了一个欧式的房间，整体布局十分漂亮。

活动的另一个分场地——84FANG西关小屋，这个地方有两处建设，其一是做木雕工艺、玻璃工艺修复的工作室，据工作人员介绍，由于改建以及年久失修，不少以前精心雕琢的木门、屏风被当做废弃物遗弃，而工作室所做的工作就是对这些木雕以及玻璃进行修复，从而让旧物得以新生。

如他们曾收到一块木质的屏风，但由于大部分已被腐蚀，他们最终将雕花的那部分截取下来重新修复，再装以相框，使之作为新的装饰出现。

另一处建设则是咖啡馆，该咖啡馆的装修也具有鲜明的特色，其选择的玻璃都是经工作室修复后的玻璃，整体复古又典雅。

以下谈谈体验感，首先是摊主的个性化鲜明，虽然麻花墟所售卖的东西类别也有重复，但仔细看却大有不同，每位摊主的个性化特色都十分突出。如耳饰之类的产品个人色彩十分鲜明，品牌特色突出，还融入了来自不同国度不同民族的元素，如尼泊尔、印第安人等；

服饰之类的又涉及个人原创品牌、海淘品牌、手绘鞋子等；包类的又有皮制包、北欧布料原创包、日本布料原创包、针织包等。

再者是活动的主题鲜明，此次主题为"旧物新生"，主会场中就设置了换物局以及个人闲置物品的售卖区域以突出此次主题，两个分会场也紧扣这次主题，古董的售卖以及传统非遗的修复也与旧物新生有关。

最后则是活动的丰富性，如今的麻花墟已不再是单纯的市集活动，而是一场艺术盛宴以及潮流活动。活动整体以换物票贯穿其中，有机地连接了主会场以及分会场的活动，同时让游客担任工作人员，使其沉浸式地体验这一场"旧物新生"活动，加深游客的体验感与参与感。

除了主办方所设计的活动之外，各类摊主也会自行设计小游戏与游客互动，如有一位摊主就设计了15元玩扭蛋的活动，抽到不同号码的扭蛋获得不同的奖品。

从商业的活动来看，新旅网探访员探访当日人流量大致在1000人左右，其人均消费在200元左右，即当天麻花墟的收入在二十万元左右。

以下再来谈谈行业启示，首先麻花墟是一场已成熟运作的市集活动，它的每一期活动都会设置相关主题，以不同的主题来统筹摊主售卖商品的类型，如"你好·时间""遇见全世界"等主题。

且它拥有完善的宣传网络，微信公众号、微博、豆瓣的官方账号都一应俱全，对每一期的主题都会设计相关海报，且对每期的活动从招募摊主到活动开墟都会进行完整的记录与总结，进而投放平台达到宣传的作用。

其次麻花墟从市集活动升级为潮流活动的秘诀在于整体氛围的搭建，在麻花墟里游客与摊主之间并非只有买卖的关系，更多的是交流。探访员观察到不少摊主在摆摊的同时也会进行个人品牌的推广，会鼓励游客扫自己品牌的微信公众号、微店、淘宝店的二维码，以便和游客进行更长远的联系。

这种和谐的氛围不仅在于游客与摊主之间，还有摊主与摊主之间，不少摊主之间会进行以物换物的活动，并且也会在摆摊过程中交流彼此淘旧物、修旧物的心得。甚至有的摊主带走的东西比带来的东西还要多，即摊主也变身游客在麻花墟里淘得好物。

总之，如今的麻花墟是一场成功的主题市集活动、潮流活动、艺术盛宴，以其鲜明的主题、丰富的活动吸引众多年轻人前来游玩，通过整体活动的搭建以及摊主与游客、摊主与摊主之间交流的进行，共同建立了一个年轻人的周末活动基地。 返回搜狐，查看更多