这一系列看起来都让人情不自禁满头“黑人问号”的操作，让《公主连结》在社交网络上彻底火了一把，无论是在微博还是在朋友圈中，都一度呈现刷屏之势。这款游戏也随着大量玩家的涌入，在上线首日一举登上了App Store畅销榜第3的位置——这一系列营销，显然起到了相当不错的效果。

“这是我看到过最无厘头的游戏宣发，没有之一”

《公主连结》是一款由Cygames开发，B站游戏独家代理的“异世界幻想番剧手游”。之所以该游戏有着如此复杂的类型定义，主要还是因为《公主连结》在游戏中加入了超多的精美动画，被不少玩家调侃为“本质看番手游”。

是的，提及《公主连结》的游戏品质，应该没有多少二次元游戏玩家会提出质疑。即便是因为版号方面的问题，导致广大玩家不得不进入漫长的等待期，但这却丝毫没有影响到该游戏的人气。游戏开服前，仅在B站就积累起了高达650万的预约量，无疑是对《公主连结》超一流品质的最佳证明。

然而从游戏推广和运营的角度，如何使优质的游戏产品触达到人群范围更广的年轻人面前，让更多的玩家感受到游戏本身的魅力，并不能是仅靠游戏的高品质就能做到的。

面对这一现实问题，B站在《公主连结》游戏营销推广过程中，采取了“狂欢式”的打法。

ACGx简单总结下来就是七个字：“要大！要多！要醒目！”

用巨大二维码“痛”B站办公楼，即是在游戏开服日“搞事”的第一枪。无任何文字、图片和品牌logo露出的二维码，在当下的日常生活环境下，很多人的第一反应，自然是“扫一扫”。而扫出来的结果，自然也是游戏的推广页面。

然而令人感到迷惑的是，在“1818黄金眼”等媒体的报道中，用二维码痛楼这一行为，有人却误以为是 “扫码卖楼”。

早已看穿一切的广大年轻网友，并没有急着戳穿这个“谎言”，反而是一本正经地在微博转发留言区跟着玩梗。

按理说，《公主连结》在社交网络的一系列曝光，其实已经达成了较好的推广效果。可万万没想到，用二维码“痛”楼这事儿，居然还有后续。

4月17日18点，由B站董事长陈睿本色出演，讲述巨大二维码背后故事的情景剧《我太难了》，相继在B站、微博等平台发布。

在剧中，陈睿面对《公主连结》游戏的营销方案，提出了三点要求：第一，一定要大；第二，一定要多；第三，一定要让人想拍照。

截至ACGx发稿前，该情景剧仅在B站就获得了超170万次点击、7000余条留言，到处都弥漫着一股非常沙雕却又不失优雅的愉快讨论氛围。

再加上正式开服前，《公主连结》邀请“特效小哥studio”、“LexBurner”、“中国BOY超级大猩猩”等知名UP主，合作拍摄了一部“经费十足”的特效视频。所以当面对B站游戏在开服日展开的这一系列营销操作时，就有玩家在网络上评论道：“这是我看到过最无厘头的游戏宣发，没有之一。”

B站游戏的“狂欢式”营销，并不能轻易复制

相信绝大部分的年轻网友都能看得出，从超大的二维码痛楼，到B站董事长陈睿主演的情景剧，再到网络上满天飞的各种迷惑调侃，其实都是B站游戏精心展开的一次营销行为艺术。

这种奇特现象的出现，其实是有原因的。

一方面，来自工作、学习等日常生活的种种现实压力，让“搞事”、“逗比”等能够让人感到轻松愉快的文化属性，成为了在当下的网络环境中广大年轻人绝对的娱乐主流；而另一方面，充分激发年轻群体的UGC创作力量，让产品或事件随着各种沙雕段子、沙雕图片进行传播，也是一条相当不错的营销路线。

正是在这样的思路上，B站游戏用特别无厘头的方式，先后创造出来了“二维码痛楼”、“幕后情景剧”的营销物料。同时又用“扫码买楼”、“团队难带”等恰如其分的话题引导，通过在年轻人之间“哈哈哈哈哈”、“？？？？？”的一次次快乐转发下，让微博话题#公主连结#在短短一天时间内获得了超过9000万次的阅读。

实际上，目前在B站、微博等平台，围绕《公主连结》这款游戏展开的讨论，除了抽卡结果、玩法等游戏相关内容外，还不乏大量年轻玩家自主创造的段子和表情包。在这些内容的驱动下，《公主连结》这款游戏显然已经在年轻群体中产生大众向的共振，获得了持续的圈层渗透和曝光能力。

可以说，B站游戏此次为《公主连结》展开的成功营销，是从产品口碑，再到运营平台共同作用的结果。

不过需要注意的是，B站游戏此次围绕《公主连结》展开的“狂欢式”营销，其实也并不是可以被无条件复制的。

首先，游戏产品本身一定需要有相当不错的素质，让玩家们的注意力尽可能集中在与游戏相关的衍生文化上，才是顺利实现这一系列营销操作的大前提。其次，游戏运营平台的文化调性，需要与年轻群体的文化喜好有着相当高的契合度，才能让这种营销看起来不那么尴尬违和，一切都是自然而然的发展所导致。

ACGx注意到，除了游戏之外，由CygamesPictures制作的同名改编动画目前也已经开始在B站播出。

考虑到目前二次元游戏市场的玩家需求，以及B站方面已经投入的资源规模，该IP的运营策略，显然更加注重长线回报。

如此看来，《公主连结》上线首日就登上App Store畅销榜第3的成绩，以及玩家们在社交网络上声势浩大的热议讨论，或许仅仅只是一个开始。在未来，《公主连结》这个IP，显然将会以更多好玩且有趣的方式，呈现在广大年轻人的面前。 返回搜狐，查看更多