没想到，老外也在玩儿中国流行的这个……
进入六月中旬，全世界似乎都进入了“世界杯”时间。
爱看球的男士就不用说了，啤酒、小龙虾、烤串、通宵，一个都不能少；不看球的女士呢，也是要“蹭”热度的，巴西队相当于哪一档包包，墨西哥队又代表哪一档？体育竞猜了解一下？小龙虾“出征”俄罗斯了解一下？可以说，有世界杯的地方就有段子，有世界杯的地方，也就有“黄金”。
等等，世界杯这个大IP是从什么时候逐渐侵入我们生活？又是怎样成为四年一次的固定狂欢节？
势能
其实，不仅仅是世界杯，仔细回忆一下，全球化和改革开放以后，我们的生活被外来文化改变了多少？
以被誉为亚洲文化输出排名第一的日本为例，动漫、时装、娱乐风靡全世界。《灌篮高手》、《海贼王》、《流星花园》、AKB48（日本养成类偶像女子组合）……从80、90到00后，哪个中国孩子的成长记忆里，没有这些？
日本电影《你的名字》海报
众所周知，日本是汽车大国。但是几年前，日本文化产业的盈利已超过汽车工业。根据最新报道，仅动漫（包括专利、衍生品等）一项，2017年日本的出口金额就达到67.9亿美元。而同年，中国电视剧的总出口额才8500万美元。
一直号称以文化产业“立国”的韩国，就更不用说了。单说韩剧，2013年，韩剧在世界范围内的出口总额高达15亿美元。业内人士爆料，韩剧《制作人》卖给中国某视频网站的价格是每集20万美金，《太阳的后裔》则高达23万美元一集。
文化产业“出海”，当然不只是经济效益那么简单。作为一种无形的资产，它对于展现本国多元性、增强世界认同感，推动跨国界的区域交流，往往有巨大的效能。
比如说，在利用流行文化撬动外交上，韩国就玩得66的。
大家应该还记得，今年的平昌冬奥会，伊万卡在韩国待了好几天。这其中，她最重要的行程之一，就是见韩国的人气偶像组合EXO。据韩国《亚洲经济》报道，伊万卡不仅兴奋地向EXO成员表示，“我家孩子是你的粉”“很难相信可以这样见面”，还对文在寅说：“要教孩子学韩语，之后就可以唱韩语歌了”。
事实上，不仅是伊万卡，一贯标榜为精英媒体的西方媒体，也早就在关注韩流K-pop。去年12月，韩国偶像男团Shinee一名成员的自杀，引发了包括路透社、BBC、《南华早报》、《纽约时报》等多家媒体的弹窗推送；而上个月，EXO某成员过生日，这些媒体也无一例外给了弹窗推送。
这在很多人看来，大概是无法想象的。
流行
那么，问题来了——
为什么作为东亚文化的发源地，拥有上下五千年文明的中国，在文化“出海”上总显得欠点火候，而美、日、韩这些才几百年历史的国家，却可以将文化“出海”做得如此成功呢？
很简单，他们输出的大多是流行文化。
流行文化之所以能流行起来，就在于它扩展了世俗所能接受、认可的边界，并且在表达上更轻松、现代，更易引发共鸣。美国的好莱坞，韩国的韩剧，日本的偶像养成文化，都是如此。
以前，我们一提传播中国文化，就是茶叶、瓷器、书法这些老样式，言必及中华上下五千年，且不说老外能不能懂，又有几个中国人真正对此感兴趣？
文化“出海”的正确姿势究竟是什么？其实，不必舍近求远，看看习主席就好了。
在2014年俄罗斯索契接受媒体采访时，他就提到了马年春晚上红极一时的歌曲《时间都去哪儿了》，打趣儿说：“我个人的时间都去哪儿了？当然是都被工作占去了。”更早之前，在坦桑尼亚演讲时，他又提到《媳妇的美好时代》在坦热播；半年后，在马来西亚演讲时，又提到了著名歌手梁静茹，“在中国广为人知，被许多中国歌迷认为是中国人”。
看，都是一水的流行文化。
事实上，就在十九大报告有关建设社会主义文化强国的片段中，也有着同样明确的字眼：要“发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化”。
一言以蔽之，并不是只有阳春白雪才能代表中国，只有用世界通行的语言去讲故事，在全球化和本土化之间寻找到一个更加微妙的平衡点，中国文化才能真正被接受。
而在这其中，无论是真正意义上的流行文化，还是现代化的传播手段，都至关重要。
《三生三世十里桃花》在韩国热播
突破
欣慰的是，一些可喜的变化，正在慢慢发生。
比如，有媒体报道，越来越多的外国网友开始沉迷中国玄幻小说等网文，无法自拔。许多站点出现了大批翻译中国网文的志愿者，更有一名网友靠着网文戒掉了毒瘾；而在韩国、越南、乌克兰等国，中国的电视剧《三生三世十里桃花》、《解密》等中国电视剧，一度引起网民热议。
靠玄幻小说戒掉网瘾的美国小伙Kevin
前段时间，岛妹去了趟泰国。最大的感受是什么呢？虽然语言沟通上仅限于萨瓦迪卡，但是却很难对这个国家产生陌生感。
在曼谷最繁华的地铁站，一群当地人簇拥在自动贩卖机面前，欢呼着“这瓶可乐只需要一元”“这家餐厅吃饭可以打五折”……你一定觉得这样的场景很熟悉，没错，就是泰国版支付宝blue pay正在做活动，像极了三年前移动支付开始萌芽的中国。移动支付正在深刻改变当地人的生活习惯；
而在著名景点铁道市场和水上市场，你会看到到处都是在拍Tik Tok（抖音海外版）的泰国小哥哥小姐姐们。随便拉个人一问，大家都知道，中国公司开发了一款音乐类短视频App，可以对嘴型，可以发起各种挑战。简单、易上手、朋友都在玩，成为他们选择Tik Tok的第一原因。
不仅是泰国，在印尼，Tik Tok的下载量已经达到2000万人次，相较于印尼2.6亿的总人口，这个数字可以说相当高。
众所周知，日本是一个有着极高民族自豪感的民族，对外来事物的接受有一定困难。但是就是在这样一种社会文化中，Tik Tok多次登上日本AppStore的免费榜榜首，获评最受欢迎APP，被三十多家媒体报道。据日媒，每100个日本少女中，就有24个玩抖音。
据岛妹一位在日本留学的朋友说，日本萌妹子对于海草舞、托下巴的挑战，滤镜、尬舞机的功能，简直毫无抵抗之力。就连日本综艺主持一哥，都在清晨黄金时间节目中，现场挑战“托头”。
而在传递这种看似“无厘头”的娱乐方式的同时，tik tok也在把中国传统文化传递是海外用户。鼻烟壶、陶艺、包饺子、面点，都成为点击量超高的视频，吸引了一大批海外用户。
不可否认，时代变了。李小龙的功夫、张艺谋的《大红灯笼高高挂》，王祖贤的“神颜”，北京的长城，早就无法展现一个真实的中国。新的时代，我们需要更多流行和年轻的表达方式和表达内容。tiktok，也许就是其中重要的一枝。
今天，我们无限怀念韩剧《请回答1988》中，韩国年轻人对《英雄本色》、《倩女幽魂》疯狂着迷，对张国荣、周润发、王祖贤疯狂“舔屏”的场景。多年以后，人们会不会怀念那个全世界都在沉迷于“托下巴”的时光呢？
文/小喇叭
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