原创 电影网播后，又走拼播，是大势所趋还是权宜之计？

在《囧妈》之后，有不少院线电影试水平台播放。这一模式能带来比院线更高的受益吗？院线电影转平台播放会成为常态吗？这一现象背后，还有着诸多问题值得探讨。

院线转线上

特殊时期的权宜之计

虽然字节跳动豪掷 6.3 亿免费请全国人民免费看《囧妈》获得了一片好评，《囧妈》上线 3 天播放量超过 6 亿，总观看人次 1.8 亿，但观众没因此给影片加分多少，豆瓣 5.9 的评分已经说明了一切。

无独有偶，原计划在情人节上映的《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯视频上线后，这部由甄子丹主演 、王晶编剧的影片，豆瓣评分只有 4.7 分。与《囧妈》不同的是，《肥龙过江》采用付费观看的方式，并且在爱奇艺和腾讯视频两个平台上线。

疫情之下，院线电影转线上播放开辟了新的模式，背后的动机也显而易见。但在今年被寄予厚望的国庆档中，《圣何塞谋杀案》逆风而动，仍定在线上播出，且是八大平台拼播，颇有些“先锋”意味。

这部电影由英皇出品，潘源良执导、朱嘉懿监制，郑秀文、佟大为、蔡卓妍领衔主演，改编自著名香港剧作家庄梅岩的知名舞台剧。故事讲述已移民圣何塞州的Ling（郑秀文 饰）和Tang（佟大为 饰）这对夫妻过着悠闲的生活，Ling的儿时好友Yanny（蔡卓妍 饰）突然到访借住，揭发出一桩惊人的谋杀案。

该片于2017年在温哥华开镜，不仅登上了上海电影节，还提名金像奖最佳女主角和女配角，加之定档国庆，预期票房应该比较理想。神奇的是，居然会在线上播放，并且是八大平台同步。这是否意味着，对于中小体量或排片不如预期的电影而言，放弃院线转战视频平台会是更好的选择？

牺牲票房换版权费，值不值？

院线电影转线上，平台方需要支付一笔版权费用。电影网络版权有独家和非独家两种，非独家通常要比独家便宜很多。拿到独家信息网络传播权的机构可以向其他新媒体平台分销非独家的版权或进行付费点播的分账合作。

比如甄子丹主演的《肥龙过江》，采用的是单片付费，“保底+分账”的模式。爱奇艺CEO龚宇曾表示：“随着科技的发展，按次数付费变得更加透明化和无感化之时，单点付费的可能会成为最具潜力的模式。”《肥龙过江》早期以会员付费6元的点播形式，收获了超1.1亿次的付费点播，合计近7亿元的网络票房。而该片区原本的预期票房仅1亿。如此看来，还是打破了受益预期。

实际上，购买版权的费用与票房息息相关。一般来说，票房过亿且有大咖演员参与的院线电影，版权采购金额在1000万以上；票房10亿以上的电影版权采购金额在5000万到6000万左右；而票房未过亿的影片，版权采购金额在200万到千万之间。

比如《囧妈》，如果按照影片在院线上映的分账模式，所有影片收入首先缴纳3.3%的特别营业税及5%的电影事业专项资金，剩余的91.7%被认定为一部电影的“可分账票房”。之后，电影院及院线提留57%左右，剩余的40%—43%归于电影制片方和发行方的“净票房分账收入”。这样算下来，制片方回收的票房回款大约是总票房的33%。如此算来，《囧妈》获得的6.3亿元的版权收入，相当于在院线中取得了19亿的成绩。

也就是说，一部最终票房1亿元的影片，票房回款为3300万元左右。

《圣何塞谋杀案》有郑秀文、蔡卓妍参演，佟大为公司联合出品，平台版权费1600万。

导演潘源良作品的最高票房是2013年的《激战》，获得了1.18亿，阿sa和郑秀文近三年的电影票房也都未破亿。虽然定档国庆，但要知道国庆档向来遵循马太原则，头部电影能拿到大部分的排片，中小体量或许连口汤都喝不上。2019年，制作精良但夹缝求生的《雪人奇缘》票房将将1亿，另外4部电影排片量连2%都不到，总票房都没有超过500万。

来源：猫眼

《圣何塞谋杀案》如果在院线上映，票房破亿比较艰难。这意味着，即便是版权费在1600千万，在院线相当于拿到5400千万的票房。即便近期，涉及婚姻和女性的悬疑剧十分吃香，但国庆档已经杀出5位种子选手，对于《圣何塞谋杀案》而言，票房的预期仍比较保守，选择多平台拼播，着实是权宜之计。同样是6元点播的门槛，想要达到《肥龙过江》的受益，也意味着需要达到上亿次的付费点播。

放弃院线真的是好主意吗

《圣何塞谋杀案》播出后的成绩或许可以成为一种参考：那些对票房没什么信心的电影，是不是可以放弃院线上映？

票房与多种因素息息相关。一些本应该在院线有更大释放空间的影片，但可能因为操作问题没有达到，在线上播放时往往有很大空间。另外，版权虽然与票房成正比，但线上播放量却未必，网生用户天然青睐动作、喜剧等商业片。

但这也带来一个悖论，大部分院线电影的思路未必适合网生用户。其实近几年专门在网络发行的电影并不少，也就是所谓的网络大电影。但院线电影转线上，与其不同，只是省略了在院线播放的环节。

其实“院线片”的体质，本身也是根据大银幕量身制作，无论是包括特效在内的影片制作上、还是用人选角的演员配置上，都是高标准和高要求，这就需要更高的受益来平衡开支。票房的收益还要由投资方、制片方、发行方、院线和电影院几方共同分成，最终制片方和发行方能拿到手的票房收入一般在 40%-42%，因此票房收入要达到制作成本近 3 倍出品方才能回本。目前的视频平台仍然难以满足这一要求，即便是点播付费。

另外，从宣发资源配置来看，院线电影的转线上的宣发，长视频网站做的还不够好。在疫情爆发之前，《囧妈》就已经在线下投放了不少物料，首映礼和路演也不曾缺席，大面积的曝光也拉高了观众的期待值。然而，《肥龙过江》却缺少宣传，观众对该片并不了解。这也是目前平台播放的弱势之一，他们缺少贴片预告和橱窗海报等院线资源来对观众产生强有力的视觉冲击。

图片来自：蓝鲸财经

拿《囧妈》和《肥龙过江》的票房来说，网络播放的受益虽然可观，但不要忘记他们所处的特殊时期，院线完全关闭，只能走线上。而目前未必有作品能够复制这种成功。

院线电影在追求观众最大共同点，需要达到“共情”，而平台提供更多的是自由度、宽泛和虚拟的空间。虽然二者的时空根本是不同的，但二者之间都在成全创作者的“表达”， 当电影人创作出足够好、足够多的影像故事，那么，每个故事都会寻找最适合自己的盈利模式和展示平台——无论是巨大的IMAX，还是小小的手机屏幕。 返回搜狐，查看更多