乐居财经 2023-05-22 10:56 7.4w阅读
原创:77°
美国设计伦理学家维克多·帕帕奈克在其著作《绿色律令》中写道:“设计应该成为人类的需求、文化和生态之间的桥梁”,这句话无疑是对可持续设计最恰当不过的注解。
可持续发展的时代命题之下,绿色、环保、健康的生活理念在大众群体中流行。在家居行业,越来越多的消费者从功能驱动消费,进阶为品质驱动消费,“健康环保”、“可持续”成为了家居品牌在研发设计上重点考量的因素。
作为实木家居的代表品牌, 源氏木语致力于为消费者带去更环保健康的家居环境,专注打造100%纯实木家具,不断探索现代家居空间的更多可能性,寻求人居空间与自然的和谐共处。
5月25日至28日,深圳时尚家居设计周暨 深圳国际家具展隆重举办,源氏木语将以“木适万物 悦享生活”为主题亮相。源氏木语打造沉浸体验馆与原木生活馆,并带来数款匠心产品,让消费者近距离感受来自实木家具的魅力。
两馆形式亮相深圳展
沉浸式体验“实木+现代家居”
新消费时代已然来临,随着新中产群体、Z世代逐渐成长为新一代消费中坚力量,个性化消费趋势愈发凸显,得年轻消费者得“天下”——这已成为全行业的有力共识。
为了拉进与年轻用户的距离,源氏木语围绕人群划分进行设计革新,深入研究目标客群的生活方式,根据多元需求有针对性地开发产品,不断在产品力上下功夫,以打造“极致产品”。
体验馆中,源氏木语以“有木 有自然”、“有木 有趣味”等为主题,还原了真实的家居空间,根据使用功能与风格的不同,又进一步细分为轻奢区、奶油风专区、床垫专享区、儿童专享区等。通过沉浸式场景的搭建,更有代入感的环境,方便用户全方位感受其产品及带来的家居氛围,一起悦享自然。
在原木生活馆中,源氏木语以“有木 有自然”、“有木 有桃花源”等为主题,按照木材材质进行分区,设有黑胡桃木、樱桃木、白蜡木、橡木专区,每个区域的产品根据使用场景分为“客厅”、“餐厅”、“卧室”、“书房”等区域,成套展现,帮助消费者轻松实现一站式家居搭配。
源氏木语也根据消费者需求的变化做出改变,围绕“木适万物”的概念,从“实木”走向“实木+”,打造多材质、多品类、多风格,拓展出全场景。譬如在材质上,实木结合岩板、真皮、长虹玻璃等元素,赋予实木家具更多可能性。
加速布局新零售
线上线下双向赋能
2015年,源氏木语开始试水O2O模式,开设了第一家零售店。在今年4月,源氏木语品牌线下门店数量突破450+,品牌的“线上电商+线下新零售”的多元化渠道策略成效显著。
如今,源氏木语实体店已遍布全国29省,170市。除了在一、二线城市一城多店外,源氏木语也在不断突围下沉市场,门店覆盖全国绝大多数城市,新疆、内蒙古、宁夏等偏远地区也可见其实体店身影。
对比其他品类,家具的真实体验感是促成消费决策的重要一环。
基于为消费者打造更优质的消费体验,源氏木语的门店选址战略,多管齐下,紧抓强场景体验空间,入驻 万达、吾悦、龙湖等200+业态丰富的品牌购物中心,站在消费者触手可及的地方,将消费便利性最大化,融入用户逛街日常。除此之外,布局 居然之家、红星 美凯龙、 月星家居三大家居卖场,以及 富森美家居、第六空间、 欧亚达等200+品牌家居连锁,不断挖掘消费潜力,更快更多建立品牌新零售主阵地。
在新零售战略布局中,源氏木语也尤其重视对经销商伙伴的赋能,提供整店免费设计、多渠道精准引流、专业培训、主动营销、推广服务等支持,打造可复制模式,让加盟开店更容易。接下来,源氏木语将在锚定电商优势的同时,加速发展新零售业态,计划在2023年突破600家实体门店。
展品抢“鲜”看
实木家具玩出新花样
在本次展会上,源氏木语带来了黑标系列、轻奢系列等几大经典产品线下的爆款单品和潮流新品,适配于卧室、客厅、书房等不同功能空间。展品涵盖了原木、轻奢、奶油、极简、中古等不同风格,满足了消费者的多元需求。
黑标系列-鲸梦·悬浮床
黑标系列为源氏木语的高端产品线。鲸梦·悬浮床主材采用北美FAS级樱桃木,色泽鲜艳,木纹浓郁细腻,对比普通樱桃木稳定性更高,不易开裂。产品辅料为进口山毛榉,质地坚硬,不易变形。
媞诺·岩板电视柜
北美FAS级橡木加以米色涂装,保留了木材本身的实木纹理和木质触感,彰显轻奢高级。极地白岩板台面,外观时尚,耐用耐热,不易刮花留痕。双抽+两柜设计,方便分类收纳大小杂物,储物防尘。
怡然·沙发
沙发采用柔软细腻的头层黄牛皮,利落线条搭配花瓣形扶手,黑色沙发脚,意式风格极简时尚。内有精品羽绒与高密度回弹海绵填充,坐感松软,包裹感强。
歌德·沙发
采用北美FAS级黑胡桃木框架,质地温润,色泽深邃,极具艺术美感。包裹式鹅绒+公仔棉软包,蓬松柔软,“肉”感十足。108°人体工程学黄金倚靠,可分力承托脊椎,靠感舒适。
大屿·九斗柜
平直流畅的线条搭配水曲柳的细密机理,温暖又高级。大尺寸,分层收纳设计,方便安放储存大小物件。储物柜离地14cm,视觉上更通透,不显笨重,同时也利于清扫打理。
除以上所述,源氏木语还将带来全新的LOGO、VI,首次于深圳展亮相,而品牌核心传播语言“有木有”也首次从线上运用到线下,贯穿整个展览主题。
从电商到新零售,再进阶为如今的线上线下一体化,源氏木语正通过不断深化线上电商+线下新零售的多元化渠道策略,打造场景化消费体验,持续强化在实木家居的行业地位,以“实木”为本,坚定迈向“实木+”,持续为消费者带来自然、舒适、健康环保的潮流新生活。
对此,我们十分期待源氏木语接下来为中国实木家居行业带来更多惊喜,也预祝本次源氏木语深圳展圆满成功!
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