“荣耀的展台就在三星的旁边，欢迎大家多体验多比较！”北京时间2月27日晚间，荣耀CEO赵明在MWC 2023（2023年世界移动通信大会）举行的发布会上表示，通过进军海外高端市场，打造全球标志性的科技品牌。阔别三年，深圳手机企业今年集结巴塞罗那，向欧洲市场发起冲击，这也让韩国媒体惊呼“中国智能手机的攻势太猛烈”。
2023年世界移动通信大会上，荣耀展台吸引了很多观众。（受访企业供图）
“最期待”名单，四款来自深圳
大会开幕前，华为P60系列是否亮相是业界关注的焦点，但华为终端展区只展出了Mate 50 Pro、WATCH Buds等产品。尽管如此，深圳其他手机品牌集结在MWC上抢发新品，仍然吸引了来自全球的目光。
在展会开幕前，已有外媒给出了MWC 2023上最值得期待的手机榜单排名，三星列首位，第二、三位的产品均为荣耀。上榜的8款产品中，有4款为深圳品牌，除荣耀外，还有一加和真我。
荣耀上榜的两款手机在2月27日晚间对外亮相，分别是新一代旗舰产品Magic5系列，以及已在国内发布的折叠旗舰Magic Vs。从会上公布的各项参数来看，Magic5系列在影像、屏幕、通信、续航等多领域均有突破。
有“非洲手机之王”之称的传音也向欧洲市场发起冲击。旗下的终端品牌TECNO是首次在MWC上亮相，包括多款手机、笔记本产品以及首款折叠屏手机等。
近两年发力终端业务的中兴通讯在MWC上展出了“全家桶”，包括中兴Axon、中兴Blade、努比亚全品类消费电子产品及MBB等产品和行业解决方案。最为吸睛的是裸眼3D平板、智能AR眼镜、第五代FWA等新品。面向加速延伸的消费场景和不断提升的用户需求，中兴终端产品战略也正式升级为“1+2+N”全场景智慧生态2.0。
中兴终端展出裸眼3D平板。
进军欧洲，发力高端市场
过去几年，全球智能手机市场的出货情况并不尽如人意。据Canalys2月10日的一份报告显示，2022年，各手机厂商总出货量不足12亿部，全球年出货量下降12%。对于今年，研究机构也未作出乐观的预测。Counterpoint分析显示，全球智能手机市场将在2023年同比增长2%，较此前预测的同比增长6%有下调，2023年上半年，智能手机将持续表现不佳，到第三季度才会开始增长。而在欧洲市场，情况也不容乐观。Counterpoint Research称，欧洲智能手机市场2022年出货量为1.76亿台，同比下降17%，创下自2012年以来最低水平。
在出货量排名方面，Canalys指，三星以2.58亿部的出货量位居全球首位；苹果占比19%，位居第二；小米、OPPO和vivo分列第三至第五，份额总和占比达到三分之一。而从欧洲市场来看，前三位的排名与全球一致，第四和第五则变成了真我和OPPO。
智能手机市场表现低迷，欧洲这样的高端市场因此成为各厂商的重要支撑。赵明就在去年一场采访时向记者表示，从全球品牌建设和传播影响来看，欧洲是一个高地，未来很多关键技术和产品，都会采取在欧洲和中国双发布的方式。他甚至说，如果不能在欧洲占有一席之地，算不上成功。今年Magic系列以“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略在海外正式落地，也正是向全球高端手机市场发起全面冲击的举措。
研发加持，“走出去”有动力
Counterpoint Research在去年12月的一份分析中认为，从2023年开始，手机换机周期会较2022年逐渐缩短，但也会超过40个月。在这样的环境之下，手机厂商如何吸引海外消费者“买单”？该机构副总裁Peter Richardson提出，专注于高端市场的OEM比中低端市场更有韧性，要凭借深厚的技术专长和多元化业务渡过难关。
当前，手机的创新点集中在拍照和充电，而一加则在散热上做起文章。如会上发布一加11概念版的微泵主动液冷散热技术，就号称是兼具高效散热与优雅设计的散热方案。一加在主动散热赛道布局全新的技术，经过两年的技术布局和研发，可以实现电池盖温度最高降低3℃—4℃，画面帧率稳定性提升4帧以上。一加中国区总裁李杰表示，这是对未来手机散热技术发展及设计形态的一次全新探索。
荣耀的新品今年在各个维度都有创新，其中针对手机续航不足的问题，Magic5 Pro在行业首次实现硅碳负极电池技术在手机行业的使用，其电池容量达到了5450mAh，大幅突破了旗舰手机电池容量瓶颈。这背后是荣耀通过全新材料体系使用、内部空间优化和电池管理自研算法开发，最终实现电池密度的大幅提升。
强大的研发实力，为深圳品牌未来在海外发展提供源源不断的创新动力。赵明称，荣耀进击海外并不以低价抢占份额，而是以旗舰机为引领，以高质量的开放与协作，打造全球标志性的科技品牌。伴随Magic系列双旗舰战略落地，荣耀的全球市场拓展也将进入一个新的里程碑阶段。
中兴通讯高级副总裁、终端事业总裁倪飞表示，5G对未来的改变仍然在持续。全场景智慧生态2.0是中兴终端在“后5G时代”推动智能终端加速融合、引领数字生活更向前一步的重要举措。未来，中兴终端将持续以用户需求来牵引业务，不断开展技术和产品创新。
（作者：深圳商报记者 陈姝)