新年伊始，随着疫情防控措施的不断优化，消费市场在寒冷的天气中有序回暖。虹口的商圈、商家不失时机地推出线上线下促销活动等。白玉兰广场用灯光艺术装置打造金色梦幻花园，邀请消费者前来打卡；北外滩来福士联手潮流IP美奈兔，打造兔年大片打卡墙。
上海白玉兰广场工作人员告诉记者，相比12月，目前商场客流已恢复了七八成。更有商铺推出特卖活动，联合非遗传承人一同营造新年浪漫，吸引顾客前来选购、预定年夜饭、置办年货，熟悉的“烟火气”正在逐渐腾起。此外，商场的新年和元宵活动也正在筹备中，积极营造新春“仪式感”，和顾客共度佳节。
各大商场的促销活动也不“手软”。瑞虹天地各大品牌3折起大促；百联曲阳购物中心推出抖音69团100；凯德虹口商业中心推出双倍积分大作战活动。上述活动均叠加抽奖活动。
各类活动带动了人流和消费的提升。据了解，凯德虹口商业中心元旦及本周客流较12月底提升60%，“大餐饮”销售提升70%。虽然人流还没有达到“乌央乌央”的程度，但好的迹象正在显现。“近期，商场活动参与人次有明显提升，大餐饮的人气肉眼可见提升了”，凯德虹口商业中心有关负责人告诉记者。
周五下午4点半的凯德虹口商业中心中庭
周五下午4点，记者来到凯德虹口商业中心，商场的人流还相对稀少。到了4点半，明显感到进入商场的人流多了起来。一家位于商场中庭的服饰店内，不少客人正在挑选冬衣。
等过了5点，各大餐饮店已陆续有客人入内用餐，特别是一些网红餐饮店，如宝粤楼、桂满陇、南京大牌档等，“流量”不断，不一会就出现了客满的情况。
餐饮店适时推出的冬季时令新菜品，也吸引了食客的注意并进店“尝鲜”。
快到春节，一些商场品牌餐饮店还以年夜饭预订的业务招揽客人。
不单单是商场餐饮，沿街的中华老字号也要在“年味经济”里分一杯羹，大富贵已经将“2023年货礼盒”的促销广告张贴在醒目位置，分四个价格档次的套餐礼盒将各种卤味、点心精心装填。
年货礼盒
消费回暖并不是某些商圈、业态或品牌的“独舞”。在百联曲阳购物中心，据有关负责人介绍，近一周内商场人气有所提升，虽未达到理想水平，但西塔老太太等流量网红店人气还是很旺，有望起到带动作用。
在文化娱乐消费方面，影院的上座率也在稳步提升中。金逸影城有关负责人告诉记者，《阿凡达2》等大片的上映起到引流作用，影院上座率“慢慢回升中并整体向好”。而小的提升带来信心，相信市场的渐入佳境是迟早的事情。
记者：朱伟文、石思嘉
图片：朱伟文、金逸影城、来福士