2023年1-3月，TOP50品牌指数均值为78.68。各家房企在线上宣传，塑造品牌影响力方面付出了诸多努力，1-3月，187家房企在微信公众号上共发布文章3750篇，其中TOP50房企发布1299篇，1月份发布1200篇，其中TOP50房企发布265篇，2月份发布1275篇，其中TOP50房企发布265篇，3月份发布1275篇，其中TOP50房企发布596篇。
从阅读数量来看，TOP50房企文章影响力好于其他房企，全部房企文章平均阅读量为3745人次，TOP50房企文章平均阅读量为11431人次。阅读量10W+的文章共7篇，其中6篇来自TOP50房企，阅读量5W-10W的文章共8篇，其中5篇来自TOP50房企，阅读量1W-5W的文章共300篇，其中84篇来自TOP50房企。阅读量1000-1W的文章共732篇，其中439篇来自TOP50房企，阅读量小于1000的文章共1410篇，其中65篇来自于TOP50房企。
阅读量10W+文章细读
7篇获得10W+阅读量的公众号推文中有5篇的内容与公司的行业观点和年度总结有关。两篇行业观点的文章均来自于保利发展，并且收获了可观的关注度，但是获得的点赞数相对不高，分别为302和268。
深度的文章能够引起公众的关注，有助于在行业内建立地位、树立声誉，但是难以获得公众的共鸣。华发集团、碧桂园、龙湖分别在公众号上发布了公司的年度业绩，同样引起社会公众的广泛关注，有效树立品牌形象。
中国铁建、绿城则通过发起互动活动进行品牌宣传活动，获得了良好的效果，获得的点赞数分别为899和461。公司通过公众号这一平台，通过有趣的活动，与公众进行良好的互动，不但获得了社会广泛的关注，同时为公众提供了情绪价值，获得好感与认可，拉近了公司与公众的距离，借此提升品牌形象。
春节房企品牌营销活动
春节是中华民族最重要的节日，春节代表着一家团圆，代表着中国人对未来一年美好生活的憧憬。疫情政策放开，历经三年疫情，辛劳的中国人终于可以返回家乡与家人团聚，释放压抑许久的思乡之情。各大房企也以春节假期为契机，展开丰富营销活动，加深客户对于企业品牌的认可度，增强品牌影响力，奋力在当前市场环境下进行突围。
互联网改变了现代人的生活方式，成为亲朋好友间沟通交流的重要纽带，同时也是企业与客户间重要的沟通桥梁。新春佳节，企业通过互联网赋予 “红包”更多社交属性。当春节直播间的“红包雨”阵阵刮起，喜庆又有趣的红包封面不但为直播间的观众送上祝福，也拉近了企业与公众之间的距离。
新春之际，万科、龙湖等房企充分抓住这一机遇，通过发放兔年定制红包封面的，为公众与亲友之间提供了有趣的互动方式，提升品牌形象。此外，普通的红包封面背后海蕴藏着科技含量，通过红包封面，客户可以一键直达房企公众号和视频号，将公域流量转化为私域流量，助力公司春节期间的营销活动和品牌价值传播。
图：万科、龙湖的红包封面
除“发红包”外，部分房企还通过举办业主“春节联欢晚会”的形式，树立企业品牌形象，提升与业主之间的黏性。春节期间，雅居乐举办“爱在雅乐会”第二届雅乐会自己人节全国友邻派对，在线链接全国百万业主，共同分享对来年的期盼和信心。整个晚会采用了线上共创的形式，将全国乐咖的精彩片段，甄选节目上线直播间，在线传递全球乐咖的爱，分享这一份“天涯共此时”的喜悦。整个晚会近132分钟节目时长，吸引10.16万在线观看量，点赞次数超过6万，有力的连接了全国的广大业主，提升了业主们对于企业的归属感。
图：美的置业的业主春晚
除此以外，美的置业也邀请全国超百万业主，共同举办了“2023业主春晚”。“业主春晚”是美的置业重点打造的橙意社群共建IP活动，活动以“了不起的邻居”为主题，在业主们的热心参与和精心打造下，呈现出16个别出心裁的节目，演绎出五彩缤纷的幸福生活与社区的理想生活。
美的置业“业主春晚”吸引了30余万人次在线观看，直播点赞数超240万次。整体来看，业主春晚，不仅仅是组织全国业主汇聚演出，更是希望借助春节这个在全国人民心中最重要的节日，让业主生活更有“温度”，从而提升公司的品牌价值。