北京时间 2 月 9 日上午 9 点，纽约设计师品牌 alexanderwang 于纽约唐人街中心拉开“Cupid’s Door”大秀帷幕。
以爱之名定义新装
本次大秀以 “爱与浪漫”为主题，灵感汲取自象征拥有着强大人格的阿尔法人群，他们借由着装、态度来展现自我认知和进行观点表达。大秀现场洋溢着浓浓“爱”意：整个秀场以双心型设计呈现，辅以柔和粉色天鹅绒幕帘和斑马纹地面。
Margaret Zhang
由明星和时尚博主参与的模特团队阵容，为 200 位来宾演绎 58 套秀场造型。Margaret Zhang、Anna Wintour、Bloody Osiris、Hank Korsan 在内的多位 VIP 受邀出席观看大秀。
夸张的人造皮草造型拉开序幕，牛仔和皮革饰边细节，营造奢华质感。经典正装单品和西服套装造型紧随其后，包括多款色彩丰富的人造蛇纹和斑马纹皮革长裤、外套、工装背带裤、铅笔裙。经典之上，更添一份狂野与不羁的态度。
贴身真丝连衣裙和内衣，融入爱心图案设计和蝴蝶蕾丝细节点缀，与常见男装元素搭配，也为女性化着装增添凌厉质感，满足全天候着装需求。
饰有真丝流苏的晚装造型压轴出场。飘逸流苏长裙完美勾勒身材的曲线之美，尽显优雅姿态。此外，全新 “dome”包袋，与鳄鱼纹、缎面和人造皮草材质的“destiny”防水台穆勒高跟鞋搭配，贯穿整场造型。
爱是张扬，是冲动，是宣泄，设计师通过人造皮草、皮革、牛仔等材质和线条硬朗的裤装，将力量感释放得淋漓尽致，赋予女性强大气场，彰显她们独立洒脱的精神世界，亮色的加入则尽显女性热烈之姿；爱也是柔软，是浪漫，是欲望，再强大的人在面对所爱之人时也会流露深情，层层叠叠的蕾丝与前襟形成的爱心图案添加妩媚与野性气息，令炽热爱意呼之欲出……这个系列唤起内在自我，借由动物纹样、亮眼颜色和多种材质的碰撞，激活当代女性由内而外的自信与魅力，让她们爱上自己，悦纳自己，尽情享受生活的美好。
男装系列重返秀场
男装系列重返秀场是本季的一大亮点。
本季男装以上世纪 90 年代运动风服饰廓型为灵感，硬朗中融入女性化面料和质感设计。拥有健康肤色的模特，身着细闪面料休闲服和人造蛇纹皮革马甲，张扬的同时散发迷人气息。
经典男装系列以全新质感面料焕新呈现，将硬朗与柔和、大胆与谨慎的矛盾特质，进行恰到好处地平衡。颠覆传统着装理念和固有认知，借以全新面料的升级运用，解构了性别二元对立。
设计师 Alexander Wang 与男装渊源颇深：2011 年，他进军男装领域，凭借自由不羁、随性洒脱的风格获得业界肯定，男性时尚杂志《GQ》授予他“年度最佳男装新锐设计师奖”；2017 年，他将男装成衣线与运动休闲副线 T by alexanderwang 合并以精简业务，当时他向媒体表示：“男性顾客对走秀与 T by 系列的区别并不敏感，这让我们意识到是时候合二为一重新刺激品牌消费。”
时移事迁，alexanderwang 对市场动向保持一贯的敏锐洞察力，对男装的目标设定始终紧跟客户认知走，此次把男装系列带回秀场可谓恰逢其时。
放眼当前，越来越多男性开始注重着装与外表，男装业务总体上呈指数级增长。国际市场研究公司 Imarc 预计，从 2022 年至 2027 年 5 年间，全球男装市场的复合年增长率为 5.92%，到 2027 年男装市场的销售额将达 7469 亿美元。
经过三年疫情洗礼，男装审美正进入一个新阶段。一方面，舒适的着装体验深入人心。这与 alexanderwang 一直倡导的当代男装美学不谋而合，那是运动、街头与奢华的完美结合，代表一种自然、休闲和放松的状态，贴合男性日常穿搭；另一方面，传统男装难以承担男性自我表达的渴望，alexanderwang 巧妙地糅合两性气质，挖掘男装的丰富性与多面性，呼应男性自由表达自我的需求。
在男装领域本积累了好口碑的 alexanderwang，通过大秀传递出品牌将发挥自身优势、夯实男装基础的信号。据悉，alexanderwang 2023 早秋及秋季系列女装与男装系列将于 2023 年 5 月正式发售。
拥抱亚裔身份认同
设计师 Alexander Wang
身处跨文化语境下，对身份认同的探索是 alexanderwang 必须面对的议题。
对设计师 Alexander Wang 来说，“亚裔”是他的身份烙印：他出生于移民美国的华人家庭，在加州旧金山长大，随后到纽约求学，并于2005年创立同名时尚品牌，以亚洲面孔引起关注，接连斩获 Vogue / CFDA 时尚基金最高奖项、施华洛世奇基金年度女装设计师奖、瑞士针织品大奖、CFDA 最佳配饰设计师奖等重磅奖项……作为少数族裔，尤其是长久以来显得相对沉默与隐形的美国亚裔，要在白人精英审美观中突围绝非易事，他不但做到了，还成功掀起运动风与时尚感兼具的街头浪潮。
alexanderwang Collection 1 Drop 3 AD Campaign
随着品牌进入第二个十年，alexanderwang 愈发聚焦自身受到的中美两国文化熏染：从 2018 年打破传统时装周日程接连发布的以亚裔身份和移民经历来诠释美国自由精神的 Collection 1、Collection 2 等系列，到 2022 年在洛杉矶唐人街举办“Fortune City”主题大秀，再到此次移师纽约唐人街举办“Cupid’s Door”主题大秀……品牌正在创造一种亚裔身份叙事景观，这种叙事景观并非对包含中国元素在内的亚洲文化元素生搬硬套，而是以拥抱身份认同为前提，忠于品牌基因，结合设计师本人的多元文化背景，发起关于文化冲突的对话，在冲突中糅合交融。
携手好莱坞华裔女演员刘玉玲演绎广告大片
拍摄以亚裔美国家庭为主题的假日系列大片
时尚是对自我身份的认同，在全球化浪潮使物质生活趋同的今天格外重要。
一方面，身份认同触发创意起点。自 2005 年品牌创立以来，Alexander Wang 通过身为亚裔群体的一员激发设计灵感，近年来在营销推广上也呈现出鲜明的亚裔特征：携手好莱坞华裔女演员刘玉玲演绎广告大片，与中国模特梁晓晴和致力于宣传旗袍文化的短视频内容创作者“四美子”合作推广视频，拍摄以亚裔美国家庭为主题的假日系列大片……作为移民二代，Alexander Wang 在表现亚裔文化元素时多将其置于多元文化视野下，结合社交媒体时代的传播特性，手法大胆、创新、富有个性，不仅提高了亚裔群体在全球范围内的能见度与声量，也使品牌自身焕发勃勃生机。
alexanderwang_Chinatown Forever Campaign
另一方面，身份认同指向文化自信。作为一个华裔设计师品牌，从 2020 年至今，alexanderwang 自觉承担起弘扬亚裔文化的使命，发起一系列长期慈善活动、文化项目和社群活动，包括培养亚裔创意人士、修缮当地的地标建筑等，用来支持历经疫情冲击和反亚裔暴力事件的亚裔社区……这些举动基于深厚的文化情怀，引发温暖的情感共鸣，彰显的不仅是品牌对亚裔文化的认同，更散发出品牌涵养在基因中的那份文化自信，为品牌注入人情味与责任感。
持续拓展商业版图
alexanderwang 正在持续拓展商业版图。
alexanderwang 推出全新居家服饰系列 Bodywear
2022 年 7 月，alexanderwang 推出全新居家服饰系列 Bodywear。该系列包含女装和男装，有别于传统家居服概念，旨在打破场景限制，经典剪裁融入美式风格，基础配色打造百搭单品，舒适与时髦并存，满足消费者“轻外出”的需求。
入局家居服饰赛道彰显了 alexanderwang 打造全球时尚生活方式品牌的信心。事实上，通过早前与麦当劳、百事可乐、H&M、优衣库和阿迪达斯等不同领域的知名品牌联名合作，alexanderwang 不仅获得了曝光度，更将触角延伸至各个品类与各个层次的消费群体，从衣食住行多个维度营造了一种“alexanderwang 式生活”；基于这样的前提，alexanderwang 拓展家居着装产品线就顺理成章了，正如设计本人所说：“我对前所未有的机遇感到兴奋。从来没有一个美国高端生活方式品牌有一个亚裔美国人的名字。”
毫无疑问，这一决策同样基于巨大的潜在市场，据 Market Research Future 的数据显示，到 2027 年，家居服类别的市场规模预计将达到 92.3 亿美元。
alexanderwang 想要做的还远不止于此。
就在前不久，alexanderwang 宣布获得来自中国挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资。品牌表示此次投资“是一个重要的里程碑”，亦是其“持续全球拓展的有力证明”。
成都市远洋太古里 alexanderwang 门店
其中，以中国为代表的亚洲地区将成为品牌今后布局的重点之一。
相关数据显示，2022 年品牌营收超过 2 亿美元，北美、欧洲、亚洲三大地区市场持续向好，销售额在过去三年翻了一番，利润实现两位数增长；亚洲地区更是成为品牌业绩新的增长引擎，占其总营收的 50%，过去两年仅中国地区就保持三位数增长。在接受 WWD 采访时，Alexander Wang 表示品牌正在制定更为全面的中国发展战略，中国地区未来的投资将以吸引新客户为主要目的；与此同时，品牌将会持续探索新的分销渠道和商机，计划于 2023 年开设 10 家全新门店，其中亚洲地区 7 家，北美地区 3 家，预计在未来五年内实现收入翻番。
截至目前，品牌线下在全球拥有超过 40 家自营门店和合作门店，并拥有覆盖全球的精选奢侈品批发合作伙伴网络；此外，品牌还设有全球电商平台 alexanderwang.com 及天猫旗舰店，数字渠道业务目前已实现高两位数增长。
无论从哪个角度看，“王”者版图的扩大都正在从愿景变成现实。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Ming
图片来源 品牌提供