王者何在？电竞之城PK形势全解读

电竞已经成为一门“大生意”，电竞和关联产业在对城市经济活力的提升、城市产业类型的丰富以及城市文化标签的打造方面具有重要意义，越来越受重视。“电竞之都”、“电竞之城”、“电竞之镇”纷纷亮相，这是属于谁的荣耀？让我们一起去了解，电竞之城的秘密。

大市场、新业态，电竞商业价值凸显

中国已成为世界上最有影响力、最具潜力的电子竞技市场。根据中国音数协游戏工委（GPC）数据，2020年上半年中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%。数据显示，2019年中国电子竞技游戏市场规模为969.6亿元，增量超过百亿元，移动电竞的发展成为主要驱动力。

根据腾讯电竞发布的《2019年全球电竞运动行业发展报告》，全球范围内，电子竞技观众总数增至4.5亿，同比增长15%，核心爱好者约2亿，同步增长16%。中国拥有全国数量最多的核心电竞爱好者，达7500万。

2019年中国主要电竞游戏用户年龄占比

资料来源：智研咨询，大七环

作为新青年、新消费、新娱乐的典型代表，各电竞活动，可谓得青年者得天下。当前电竞用户90%年龄在35岁以下，近一半儿在25岁以下，该群体也即将成为消费能力最强的人群。正是因此，争夺中国年轻一代好感的最佳方式就是赞助电竞赛事、投资电竞俱乐部，成为各品牌伴随着各路资本入局电竞行业的逻辑。电竞行业正在高速迈向职业化和专业化。

资料来源：大七环整理

随着电竞产业生态的日益完善，巨大的商业价值越来越诱人。2019年，电竞正式归为体育竞赛项目，中国电竞走向深度体育化，CFPL、KPL、LPL等职业电竞联赛相继诞生。在核心赛事的带动下，直播、经纪、内容制作、教育培训、衍生品等业态初步成型，也成为未来电竞市场的主要增量。

电竞产业生态链

资料来源：艾瑞咨询，大七环

中国电竞产业联盟化的运作方式和体育化的联赛赛制，对全球电竞产业有着极为重要的启发和示范作用。

“电竞之城”战火纷飞，各大城市纷纷出手

电竞产业的独立价值随着体育化、主场化、联赛化的新趋势正逐渐显现。对城市而言，电竞等于年轻群体、等于新消费、等于新兴产业集聚，等于潮流文化新标签。

电竞场馆、电竞商圈引发一轮城市电竞“新基建”大赛，顶级电竞俱乐部、国际赛事资源在各地政府的抢夺炙手可热，打造电竞城，构建电竞港，发力电竞镇的口号纷纷涌现。

Round1 政策PK战

面对电竞产业爆发式发展，各地政府争先恐后抢夺这个经济增长的新亮点。各地建设“电竞之城”给力的政策，无疑是最大的后盾，上海“电竞20条”、海南“海六条”、杭州下城区1亿产业专项资金、西安曲江30亿产业发展基金……

各地电竞支持政策不完全总结

资料来源：各地政府网站，大七环

Round2 主场抢滩战

在头部电竞企业的推动下，随着各大赛事活动的不断成熟，电竞消费市场方兴未艾，全国的各地电竞俱乐部的主场化进程正加速推进中。

这样一条发展逻辑，正成为“电竞之城”的城市们，主场争夺战的“良性循环”正在成形：本地化标签的场馆出现 → 重度粉丝群逐步建立 → 俱乐部号召力和凝聚力提升 → 主客场和联赛制度最终实现。

LPL职业联赛16家俱乐部主场城市落定

资料来源：相关城市发布信息，大七环

通过本地用户培育，强化对本地俱乐部的情感，电竞主场化可以有效满足观众线下观赛需求，进而拉动赛事经济，强化俱乐部商业价值；另一方面，通过电竞场馆与多元商业娱乐中心的融合，形成电竞主题的“赛事+购物+娱乐”综合体，吸引年轻消费一代的同时，也成为城市商业新地标。

Round3 人才争夺战

人社部发布的《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示，电竞行业薪资是平均工资的1-3倍，未来5年电竞行业人才需求量近200万人。根据Boss直聘数据，从头部城市看，2019年上半年，44.6%相关工作机会分布在一线城市，36.5%在新一线城市。其中，上海在产业政策和集聚性上具有明显优势，对电竞人才的需求和平均招聘薪资均位居首位。作为中国游戏产业的“开发者之城”，成都电竞行业开始发力，人才需求占比仅次于北京，位列全国第四位，但在薪资水平上有较大提升空间。

电竞人才需求城市排行（2019年上半年数据）

资料来源：Boss直聘，大七环

头部城市盘点，进阶王者之路

在进阶“电竞之城”王者的道路上，各大城市纷纷使出浑身解数，甚至祭出“杀手锏”，以期在新经济、新模式、新消费的征途中抢得先机。

上海：骄傲的领跑者

上海的经验，在于通过顶级赛事，叠加资本集聚拉动成为“全球电竞之都”。

“全国电竞看上海、上海电竞看灵石”。在被电竞圈称为“宇宙电竞中心”的上海静安区灵石路，游戏厂商、赛事运营、俱乐部以及直播平台云集，中国电竞行业最完整的产业链汇聚于此，

上海早在2017年就提出建设“全球电竞之都”，2019年6月《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》出台。政策的红利叠加密集的资本和开放包容的产业环境，上海的大牌企业云集，产业链上下游形成了游戏研发商、电竞战队、电竞解说、直播平台、赛事运营商、硬件设备商的完整生态，业态完整、分工明确、全国领先。

在空间布局上，灵石路、中成智谷、浦东世博、青浦电竞生态园等集聚区快速崛起，中心区的“向心汇合”加上边缘地区的“离心布局”，众星捧月的复合型产业集群必将成型。

武汉：优秀的开拓者

直播业态的兴起，助力武汉在中国电竞版图上强势崛起。斗鱼作为全国最大的视频直播内容平台，深度布局电竞价值链生态建设，2019年7月斗鱼在纳斯达克上市，2020年一季度斗鱼营收则达到22.78亿，同比增长53%。

通过“优质赛事 → 人气主播 → 高质内容 → 社区热度”的链式带动，驱动了广告及游戏分发业务营收和利润大幅增长，凸显出斗鱼电竞生态链的长远价值。

尽管斗鱼是武汉电竞的特色旗帜，但武汉登上电竞头部城市榜单绝不仅如此。

斗鱼热门赛事分类

资料来源：斗鱼网站，大七环

作为全世界大学生数量最多的城市，百万在校大学生则是武汉电竞产业坚实的后盾。与此同时，武汉光谷电竞产业联盟成立，专业电竞设备提供商宁美国度、湖北首家A股企业盛天网络、大型赛事承办及场馆搭建商梦竞科技等公司迅速发展，电竞产业链正加速形成。

落户武汉一年的eStar电子竞技俱乐部，建设全国第一个具有标杆意义的移动电竞城市主场，包括展开“旅游+电竞”合作，以年轻、潮流、国际化等元素为标签，着力打造地域特色的文化旅游IP。武汉电竞的未来更加可期。

广州：奋起的逆袭者

提到广州和电竞的缘分，可以总结成：逆袭者不甘落后，给钱给地放大招！在传统的软件和游戏领域，广州实力不容小觑，天河科韵路，以网易游戏、三七互娱、四三九九为龙头的游戏公司集聚。但一直以来并非电竞产业的焦点城市。电子竞技比赛馆缺乏，导致广州无法落地大型电竞赛事，产业生态环境缺失，导致大量电竞人才持续流失。

进入2020年，广州电竞产业窘境能否翻篇？《广州市促进电竞产业发展三年行动方案（2019—2021年）》提出：未来三年建设3个以上规模较大国内一流电竞竞赛场馆设施，发展3～5个以上电竞综合产业园，力争到2021年基本建成“全国电竞产业中心”。

选址于越秀区嗨猫电竞科技小镇，总建筑面积超过1万平方米，包括电竞硬件体验馆、电竞AI实验室、5G体验中心、电竞酒店、国家级电竞比赛馆等设置。白云区拟打造“云湖竞城”，占地8平方公里左右，将形成“云湖科创基地”“云湖数字文化基地”“云湖大湾区电竞基地”三大特色创新创业基地。

北京：孤独的守望者

身为全国体育文化中心的北京，在电竞领域，却一直都是一片“寒地”。原因在于产业生态的缺失，没有一流战队驻扎；在严苛的公共安全要求下，大型赛事的举办难度可以想见。

即使是这样，北京也在主动迎接电竞的新纪元。2018年4月，RNG与JDG两家国内顶尖电竞俱乐部同时宣布主场落户帝都；相关政策提出“支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛，促进电竞直播等网络游戏产业健康发展”；2020年8月，北京推出“电竞北京2020”三大重磅活动——北京国际电竞创新发展大会、“电竞之光”展览交易会、2020王者荣耀世界冠军杯总决赛。

从优势看，一方面北京浓厚的体育赛事氛围，也坐拥近百万大学生群体，电竞赛事潜在消费能力巨大。另一方面，北京拥有丰富的文体和信息技术产业配套资源，2019年动漫游戏产业企业总产值达806亿元，约占全国动漫游戏产业的产值19%，预计2020年将突破千亿。无论是电竞直播、赛事运营还是教育培训都拥有更为广阔的增值前景。

参考资料：

1、中国音数协游戏工委(GPC). 2020年1-6月中国游戏产业报告

2、人社部. 新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告

3、艾瑞咨询. 2019年中国电子竞技行业研究报告

4、伽马数据. 2019中国游戏产业半年度报告

5、特玩游戏. 80%集中在上海！2017中国电竞规模近800亿元

6、超竞教育. 电竞城市哪家强？带你细数2018年四大电竞城市发展状况

7、体坛+. 政府支持、战队落户，北京与电竞的故事才刚刚开始

8、南方日报. 白云区白云湖街规划打造8平方公里“云湖竞城”

9、曹鹏程. 经济日报. 动漫游戏产业发展国际论坛致辞