“衡阳糄粑，除了糖汁的甜味外还夹杂着淡淡的酒香，金黄色外皮，软糯的口感，味道是绝了，喜欢的朋友可以下单，保证您吃了还想吃……”1月15日，一场别开生面的农产品直播活动在湖南衡阳市珠晖区乡村振兴消费帮扶馆展开，网络主播一边热心地向粉丝介绍家乡土特产品，一边热情地与网友们互动，介绍衡阳的文化与美景。在一个小时的直播里，销售1800余件产品，成交额近10万元。

直播。周琪摄

当天上午，伴随着洪亮的礼炮声，衡阳市珠晖区乡村振兴消费帮扶馆开馆迎客。据悉，该馆是全省单一农产品规模最大、品种最全、线上线下一站式助农产品消费帮扶平台，此次开馆也标志着衡阳市农产品经销商又增加了一条新的营销推广渠道。

走进馆内，东阳红、金甲吉、君玲食品、黄花菜、湖之酒、南岳黄精、成怪豆腐乳等系列产品陈列在货架上，既有“老字号”产品，又有“土”味十足的帮扶农产品。参观、购物的市民络绎不绝，绿色优质的农副产品深受大众的喜爱。

珠晖区乡村振兴消费帮扶馆，由珠晖区乡村振兴局指导，衡阳长河集团投资5000万元打造，场馆经营面积达4000余平米。该馆以带动脱贫人口增收为目的，通过打造区域特色农产品品牌，推动帮扶产品产业链建设，提升帮扶产品价值，集中展示了衡阳市七县（市）五区的名、优、特、新农副产品40类，单品3000余个。在运营方式上，按照“产地对接+电商直播+线下体验+社会合力”的运营模式，由衡阳长河集团独立进行经营，保底收购群众农副产品，采取“线下传统销售+线上网红销售”模式，为周边群众和网上用户提供了更加优质、实惠、便利的购物体验，打通了线上线下群众“购”与“销”的通道，解决了“卖”与“买”的难题，既带动农户增收，还能让当地群众在“家门口”就能买到物美价廉的产品。

“乡村振兴消费帮扶馆是集帮扶产品展览、产品购买、套餐定制、直播销售为一体的应用场馆，为广大市民及客商提供一个产品体验、商务洽谈的良好场所。”珠晖区相关负责人表示，通过汇聚衡阳全境的农产品，集中打造区域名优特新品牌，让衡阳农特产“离衡出湘”推向全国市场，为衡阳农民带来更多收益，助力乡村振兴。

为确保营销业务有效开展，该馆组建专业运营团队，创新营销模式，拓宽营销渠道，已与3家大型商贸平台达成合作协议，并完善物流配套。同时，设立了6间抖音直播室，引入多家电商运营团队展开电商业务。

“我们所选产品95%是衡阳本地生产，产品涉及农户和农产品加工者达5000余户，1万余农户直接增产增收。”该馆负责人介绍说，馆内销售的种植业产品主要有东阳渡蘑菇、茶山坳鸡萝卜等；养殖产品主要有东阳渡安格斯牛肉、衡南县湘黄鸡等；加工产品有东阳渡东阳红食品、茶山坳金甲吉食品、祁东县有吉黄花菜等。此外，店内还有雁峰交心五十年、东阳红等多种特色酒类产品出售。在拓宽销售本地销售渠道的同时，借助第三届湖南旅游发展大会的东风，将珠晖区乡村振兴消费帮扶馆打造成网红打卡地，让更多的消费者能够了解衡阳特色产品，并深深地喜爱衡阳的特色产品。

珠晖区乡村振兴消费帮扶馆是珠晖区乡村振兴消费帮扶工作成效的一个缩影。2023年，珠晖区积极探索深化拓展消费帮扶与乡村振兴相衔接，以八大传统批零市场为基础，在各村建立农村电商工作站。通过线上线下融合、电商、以及泛零售品类延伸扩充，进一步促进新零售业态发展，打造本土ERP供应链，全年消费帮扶产品销售额达2.06亿元。（唐兰荣）

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