2015年，微博上发生了两个特别有意思的短视频事件：渐冻人的冰桶挑战和papi酱的走红，让短视频大大曝光到大家的视野中。近几年短视频行业快速发展，一直到现在快手、抖音的两级格局。
最近，抖音公布了一组数据：日活用户数超过6亿，且72%都是40岁以下的人群，大家要知道，整个移动互联网的用户大约是13亿多一点。如果把抖音想象成商场，这就意味着每两个人中就有1个人要每天逛一次商场，并且每次逛的时长超过1小时，其中72%都是属于80后、90后的主力消费人群。从中，不难理解为什么越来越多的企业将短视频当成下一个行业红利。
但是，随着抖音中商家企业越来越多，如果在条赛道里跑赢呢？专业抖音推广企业杭州尼鸿科技有限公司负责人表示：做短视频就是在打造个性化的内容！
尼鸿科技认为，抖音推广不管是推广产品还是推广个人都需要打造个性化的内容。做个性化的内容就是针对产品/个人特点制作合适的内容。比如：产品是运动女装，那么视频内容应该是着重突出服装面料的透气性和舒适性，以及产品在女装运动中的价值，而不是模仿网红裙子的展示方式。
做出个性化内容的前提是掌握必要的内容技巧。比如，掌握内容的多角度切入方法，尽量保持标题简洁明了抓要点，可以使用抓人眼球的字眼：“私藏”“干货”“必备”+生活化场景等字眼。还可以紧跟热点，如果某个明星产品很受欢迎，可以做一些链接爆款产品的内容主题选择，同时搭配合理的画面搭配，尽可能选择明亮、醒目的生活场景画面！
值得一提的是，产品和IP的推广方式是完全不同的，塑造个人IP需要好的内容和运营策略，但是对产品来说，抢占垂直领域的KOL是非常重要的。抖音内容生态中的大V博主往往起着决定性作用，一个KOL的带货能力往往是一般商家带货的数十倍，广告主也更容易遵循KOL的建议，由于广告主与平台归于间接接触，而KOL和组织则更能消化抖音的规则，品牌方找到与自己品牌产品调性相符的抖音KOL进行合作。
在这个流量为王的时代，品牌人都知道流量之贵！流量真的很贵吗？可能你只是难以找到最合适的投放动作。
